Moncler wird Brasilien bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand Cortina kleiden Kann es Olympische Winterspiele ohne die typische Wintermarke geben?
Moncler hat nach fast sechzig Jahren Abwesenheit offiziell seine Rückkehr zu den Olympischen Winterspielen angekündigt. Für die Ausgabe 2026 von Milano Cortina hat sich die Marke mit dem roten Hahn für eine Partnerschaft mit dem Brasilianischen Olympischen Komitee (COB) und dem brasilianischen Wintersportverband entschieden. Sie wird offizieller Sponsor der Eröffnungs- und Abschlusszeremonien und technischer Ausrüster für die Teams, die auf italienischem Schnee antreten.
Eine wahre Heimkehr für die Marke, die 1952 in Monestier-de-Clermont in den französischen Alpen gegründet wurde und seit jeher an extreme Bergbedingungen und Leistung gebunden ist. Moncler hatte bereits 1968 olympische Geschichte geschrieben, als es die französische Alpin-Ski-Nationalmannschaft bei den Spielen in Grenoble ausstattete (die Spiele mit dem dreifachen Gold von Jean-Claude Killy). Seitdem hatte die Marke bis heute keine Olympiamannschaft beliefert. Milano Cortina 2026 stellt daher eine Art „Rückkehr nach Hause“ dar, zumal es in Italien stattfindet, dem Land, in dem die Gruppe seit 2000 ihren Hauptsitz hat.
Remo Ruffini, Vorsitzender und CEO von Moncler, kommentierte: „Die Rückkehr zu den Olympischen Winterspielen hat für uns einen enormen symbolischen Wert. Es ist nicht nur eine Hommage an unsere Herkunft in den Bergen, sondern auch eine Bestätigung dessen, wofür wir schon immer standen: das Streben nach technischer Exzellenz in Kombination mit unverwechselbarem Stil. Es in unserem eigenen Land zu tun, zusammen mit Lucas Braathens Energie und der Leidenschaft der brasilianischen Bewegung, erfüllt uns mit Stolz.“
Im Mittelpunkt der Partnerschaft steht Lucas Pinheiro Braathen, 25. Slalom-Weltmeister 2023 und Markenbotschafter von Moncler Grenoble, der Hochleistungslinie der Marke. Das norwegisch-brasilianische Talent beschloss 2024, den norwegischen Verband zu verlassen, um unter brasilianischer Flagge anzutreten, dem Land, zu dem er schon immer eine tiefe Bindung hatte. Im November 2025 bescherte er der südamerikanischen Nation bereits ihren ersten historischen Weltcupsieg.
Für die Rennen entwickelte Moncler zusammen mit Braathen einen Wettkampfanzug, der das technische Erbe der Marke mit Elementen der brasilianischen Kultur verbindet: das Grün der Flagge, fließende Linien, die an Sambabewegungen erinnern, und gelbgoldene Details. Bei den Eröffnungs- und Abschlusszeremonien wird die gesamte brasilianische Delegation in maßgeschneiderten Kleidungsstücken von Moncler auftreten, die extreme Wärmeisolierung mit der für italienischen Luxus typischen Eleganz verbinden. Emanuel Rêgo, CEO des Brasilianischen Olympischen Komitees, fügte hinzu: „Wir freuen uns sehr, dass unsere Athleten Brasilien mit Moncler in einer der Modehauptstädte der Welt vertreten werden. Diese Zusammenarbeit stärkt unsere internationale Präsenz und macht das olympische Erlebnis noch spezieller.“
Die Partnerschaft wurde mit der Veröffentlichung des Kurzfilms Beyond Performance unter der Regie von Mark Clinton enthüllt, der Braathen bei der Vorbereitung auf die Spiele begleitet. Das Video ist der Auftakt einer Reihe von weltweiten Aktivierungen, die von Moncler Grenoble unterzeichnet wurden: Es beginnt im Januar 2026 mit einem immersiven Erlebnis in Aspen, Colorado, und wird mit den Olympischen Spielen in Italien im Februar 2026 gipfeln.
Für Moncler ist dies ein weiterer Beweis dafür, dass die Marke — das einzig wahre Luxuslabel, das in den Bergen geboren wurde — sowohl auf den Rennpisten als auch in der modernen Luxuslandschaft weiterhin eine führende Position einnimmt, ohne dabei ihre technischen Ursprünge und den Ehrgeiz zu vergessen, immer ein bisschen höher zu fahren, so wie sie es 1954 tat, als sie die italienische Expedition ausstattete, die den Gipfel des K2 zum ersten Mal eroberte.
