Warum sind Calvin Klein und Tommy Hilfiger dieses Jahr bei Pitti Uomo? Eine Marke feiert ihr Debüt, die andere kehrt zurück, aber beide scheinen die Bedeutung eines internationalen Schaufensters zu erkennen

In diesem Jahr gibt es eine Krise, und inmitten der allgemeinen Turbulenzen eines sich verändernden Marktes werden internationale Schaufenster und Messen immer wichtiger, um sich von der Masse abzuheben. Sogar für bereits große Marken wie Tommy Hilfiger und Calvin Klein, beide Teil der PVH-Gruppe, die dieses Jahr zu den Ausstellern der 111. Ausgabe von Pitti Uomo gehören, die vom 12. bis 15. Januar 2027 in Florenz stattfindet. Nach Angaben der Organisatoren wurden bereits mehr als 700 Aussteller für dieses Jahr bestätigt, und die Zahl der Teilnahmeanträge ist um 28% gestiegen.

Im Fall von Calvin Klein ist die Teilnahme an der Pitti ein absolutes Debüt, bei dem die Jeanskollektionen im Mittelpunkt stehen; Tommy Hilfiger kehrt nach 2017 und 2025 zum dritten Mal zurück. Darüber hinaus werden in diesem Jahr weitere 25 amerikanische Marken vertreten sein, sowie das Debüt von Martin Sallières, einem jungen französischen Talent, das an der Design Academy Eindhoven ausgebildet wurde und bereits auf dem Dover Street Market London erhältlich ist. Aber warum?

Auf die Messe gehen

Rund 44% der Aussteller der kommenden Ausgabe von Pitti kommen aus dem Ausland, was die wachsende Bedeutung von Pitti im Mittelstand belegt. Aus diesem Grund beabsichtigt Ivano Cauli, CEO von Pitti Immagine, seinen Umfang zu erweitern, indem er „eine von uns finanzierte Ausstellungsfläche nutzt, auf der aufstrebende Marken aus der ganzen Welt ausgestellt werden“, wie der CEO erklärte. Gleichzeitig sollen Markenprojekte über die Fortezza da Basso hinaus erweitert werden, um eine Art „Fuorisalone del Pitti“ zu schaffen, an dem ganz Florenz teilnehmen kann. Die Wirkung dieser produktorientierten Messe — die eher technischer Natur ist und sich auf Marken konzentriert, die günstiger sind als Luxusmarken — ist jedoch in der gesamten Herrenbekleidungsbranche zu spüren.

Nach Angaben von Confindustria Moda erreichten die Exporte italienischer Herrenmode in den ersten sieben Monaten des Jahres 2026 5,38 Milliarden Euro, ein Plus von 0,9 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Importe fielen unterdessen um 6,5% auf 3,52 Milliarden €. Auf die europäischen Märkte entfallen derzeit 48,2% des Gesamtvolumens, während auf Märkte außerhalb der EU 51,8% entfallen. Der größte Teil der Exporte geht nach Frankreich, in die USA und Deutschland, obwohl auch China und Spanien auf dem Vormarsch sind. Die stärksten Kategorien sind Lederbekleidung, Krawatten und Oberbekleidung, während Hemden und Strickwaren rückläufig sind. Ein Unternehmen, das sich daher anpasst, aber voranschreitet, und eines, das voraussichtlich 19.000 Besucher anziehen wird, darunter Käufer und Presse. Und vielleicht haben die beiden PVH-Marken deshalb beschlossen, dieses Jahr aufzutauchen.

Amerikaner in Florenz

Die Anwesenheit von Tommy Hilfiger und Calvin Klein bei Pitti Immagine könnte einige Fragen aufwerfen. Die Kategorien und Typen von Marken, die in der Regel häufig auf Messen stattfinden, sind in der Regel maßgeschneiderter, handwerklicher und in mancher Hinsicht „etablierter“. Tommy Hilfigers Präsenz ist zwar plausibel — angesichts der Tatsache, dass adrette und maßgeschneiderte Ästhetik Teil der DNA der Marke sind —, aber Calvin Kleins ist merkwürdiger, da es sich nicht um ein Label handelt, das typischerweise mit Schneiderei in Verbindung gebracht wird. Ihre Präsenz erklärt sich jedoch aus der Tatsache, dass beide zur PVH-Gruppe gehören, die ein klares Interesse daran hat, beide Marken weiterzuentwickeln.

Bereits 2022 hatte Konzernchef Stefan Larsson den mehrjährigen PVH-Plan vorgestellt, der den Umsatz der Gruppe wie vorgesehen bis 2025 auf 12,5 Milliarden US-Dollar bringen sollte. Sagen wir einfach, dass nicht alles nach Plan lief: 2025 lag der Umsatz bei rund 9 Milliarden US-Dollar und wuchs. In diesen Jahren erhöhte die Gruppe den Direktvertrieb und bereinigte ihren Großhandel, wodurch viele Bereiche, die nicht zum Kerngeschäft gehörten, wie etwa Lizenzen, wegfielen.

Angesichts von Trumps Zöllen und Zöllen und verschiedenen geopolitischen Katastrophen gab es im vergangenen Jahr einige Rückschläge, aber die neuen Grundlagen sind geschaffen: In der Lieferkette wurden Fortschritte erzielt, teilweise durch Partnerschaften mit OpenAI, und viele Produktionslizenzen wurden intern wieder eingeführt (insbesondere für die Kategorien Sportbekleidung, Jeans, Unterwäsche und Lifestyle), um das Kerngeschäft zu stärken. Entscheidend ist, dass die Gruppe in den letzten zwei Jahren — auch aufgrund einiger Rechtsstreitigkeiten — die Lizenzen für Calvin Klein-Jeans und die Sportbekleidungslinien von Calvin Klein und Tommy Hilfiger wiedererlangt hat. Die verbleibenden Lizenzen werden voraussichtlich bis Ende des Jahres abgeschlossen sein.

Die beiden Marken sind heute die „Champions“ der Gruppe (zusammen machen sie fast den gesamten Umsatz aus), wobei Calvin Klein die Hälfte seines Umsatzes allein mit Unterwäsche und Jeans erzielt — eine Zahl, die auf 80% des Umsatzes steigt, wenn Freizeitkleidung aus der Jeans-Linie miteinbezogen wird. Genau in dieser Kategorie will die Gruppe nun ein zweistelliges Wachstum erzielen und wird daher besonders hart arbeiten, um europäischen und globalen Käufern neue Produkte anbieten zu können — sowohl ein Zeichen für einen Markenaufschwung (es sollte auch eine „Preiserhöhung“ geben, nur zur Information) als auch einen weniger chaotischen Kontext als die Fashion Week nutzen, um Bestellungen im Voraus zu sammeln und Partnern ihre Präsenz zu signalisieren.