Moncler bringt drei Musiklegenden für die Re/Icons-Kampagne zusammen Vom Gipfel auf die Bühne

Für Moncler waren die Berge ein Ausgangspunkt, noch bevor sie eine Quelle der Inspiration waren. Die Marke wurde gegründet, um all jenen Kleidung zu geben, die in der Höhe neue Wege beschritten. Heute greift sie diese Geschichte mit Re/Icons auf, einer Kollektion, die ikonische Stücke aus dem Archiv aufgreift und sie für ein neues Publikum wieder zum Leben erweckt. Als Botschafterinnen dienen drei Frauen, die ihre Karriere abseits der ausgetretenen Pfade aufgebaut haben: Cher, JENNIE und Grace Jones. Die Grundidee ist, eine Parallele zu ziehen: So wie Bergsteiger, die als erste dorthin gingen, wo noch niemand zuvor war, haben diese drei Künstler in Musik, Mode und Außendarstellung Wege beschritten, denen andere seither folgen.

Die visuelle Referenz der Kampagne stammt aus der Vergangenheit: Archivfotos von Lionel Terray, einem Bergsteiger und ersten Mitarbeiter der Marke. Seine Porträts, sparsam und direkt, werden zur Vorlage für eine Reihe von Aufnahmen, in denen die Protagonisten neu interpretierte Versionen historischer Stücke und die bekanntesten Accessoires tragen. Die Fotografie und Regie werden diesmal von Gabriel Moses übernommen, der das Projekt um ein wiederkehrendes Bild herum aufbaut: Jeder Protagonist ist von einer Vielzahl umgeben, bleibt aber der einzige, der auffällt. Dies sind drei unterschiedliche Welten, die dieselbe Logik teilen, und das Ergebnis ist ein filmisches Porträt, das Einzigartigkeit feiert, indem es sie in Kontrast zur Masse stellt.

Drei Ikonen, neu interpretiert

Cher ist die lebende Erinnerung des Trios. Ihre Karriere umfasst Musik, Film und Mode, ohne dass eine dieser Welten sie jemals vollständig definiert hat. In der Kampagne trägt sie den weißen Himalaya-Puffer und den schwarzen Verone, gepaart mit einem gelben Schal, der an das berühmte Schalkleid erinnert, das von Bob Mackie entworfen und in The Cher Show getragen wurde. In dem Film zieht Cher wie in der ikonischen „Enthüllung“ der Show an diesem Stoff und versetzt mit dieser Geste die Tänzer um sie herum in Bewegung und verwandelt die Szene in eine Energieexplosion.

Wenn Cher für Langlebigkeit steht, steht JENNIE für Expansion. Sie begann im K-Pop und hat sich zu einer globalen Persönlichkeit entwickelt, deren Einfluss sich nahtlos von Musik über High Fashion bis hin zu digitalen Welten bewegt. Für eine Generation, die keine geographischen oder kulturellen Grenzen kennt, ist sie ein Vorbild für Individualität. Sie selbst spricht von dem Traum, noch unbekannte Versionen von sich selbst zu entdecken, frei zu kreieren und immer höher zu kommen. In der Kampagne trägt sie den schwarzen Karakorum-Puffer und die karamellfarbene Tibb-Weste, umgeben von Gesichtern aus allen Teilen der Welt.

Schließlich ist Grace Jones die radikalste der drei. Sie hat ihr eigenes Bild als ein Werk avantgardistischer Kunst behandelt und jede Art von Konvention in Frage gestellt. Stil ist für sie sowohl Rüstung als auch Ausdrucksmittel, und ihre Reise hat Raum für diejenigen geöffnet, die sich weigerten, sich anzupassen. In der Kampagne trägt sie das Karakorum in tiefem Violett, eine chromatische Anspielung auf ihre Zusammenarbeit mit Regisseur Jean-Paul Goude, die ihre Ikonographie geprägt hat. Um sie herum tauchen Doppelgänger auf, die ihr charakteristisches Bühnen-Make-up tragen, und das Spiel der Spiegel verwischt die Grenze zwischen Original und Ikone, zwischen Vergangenheit und Gegenwart.

Auf diese Weise vereint das Projekt drei Elemente: ein Archiv von Kleidungsstücken, die für die Berge geboren wurden, drei unkonventionelle Lebenswege und eine Regievision, die den Einzelnen in den Mittelpunkt der Gruppe stellt. Das Präfix „Re“ im Namen signalisiert, dass es hier nicht um Nostalgie geht, sondern um eine Neuinterpretation, die das historische Erbe nutzt, um neue Generationen anzusprechen. Chers Langlebigkeit, JENNIES globale Reichweite und Grace Jones' radikale Autonomie sind also alles Facetten, die Moncler selbst charakterisieren — eine Marke, für die es immer noch bedeutet, dorthin zu gehen, wo noch niemand zuvor gewesen ist, sei es ein Berggipfel oder eine Etappe.