Italien reguliert endlich Influencer Hier sind die neuen Regeln für Inhaltsersteller, die in die Fußstapfen der Franzosen treten

In dem Bestreben, den Beruf des Inhaltserstellers mit dem der traditionellen Medien zu ergänzen, hat die Kommunikationsbehörde AGCOM einen neuen Rechtsrahmen für Influencer verabschiedet. Der Beruf, der erst vor Kurzem geboren wurde, hatte bis jetzt keine spezifischen Grenzen — abgesehen von der Einhaltung der Urheberrechte und der kommerziellen Kommunikation —, aber jetzt werden neue, maßgeschneiderte Regeln hinzugefügt. Bereits 2023 hatte Frankreich ein ähnliches Gesetzesprojekt initiiert und im Juli letzten Jahres offiziell einen Regulierungsplan für Online-Werbeaktivitäten von Influencern angekündigt, darunter ein Werbeverbot für plastische Chirurgie, bestimmte Medizinprodukte, nikotinhaltige Produkte, Wetten und Glücksspiele.

Obwohl der Öffentlichkeit noch nicht zugänglich gemacht, wurde erklärt, dass nur Influencer mit insgesamt 1 Million Followern, die Reaktionen auf mindestens 2% des Inhalts hervorrufen, die neuen Richtlinien der AGCOM einhalten müssen, die auf der Grundlage des konsolidierten Textes über audiovisuelle Medien (Radio und Fernsehen) erstellt wurden. Zu den Regeln, die umgesetzt werden müssen, gehören die verbindliche Transparenz in der Werbung mit Bußgeldern von bis zu 250.000 Euro, in den Bereichen Kinderschutz, der laut konsolidiertem Text Straftäter mit Bußgeldern zwischen 30.000 und 600.000 Euro bestraft, zur Unternehmenstransparenz und zur Entfernung von Inhalten auf Anfrage. Zusätzlich zu den neuen Richtlinien wird auch ein echter „technischer Tisch“ benannt, d. h. ein Expertenausschuss, der mit der Ausarbeitung eines Verhaltenskodex für Inhaltsersteller beauftragt ist. Obwohl die AGCOM eine unabhängige Behörde ist, wird sie für die Beaufsichtigung und Sanktionierung von Fachleuten zuständig sein, die sich nicht an die neuen Regeln halten.

Für Influencer mit weniger als 1 Million Followern gelten dieselben Gesetze wie zuvor, z. B. zum Urheberrecht und zu kommerzieller Werbung. Obwohl die speziell für die Ersteller von Inhalten geschaffenen Gesetze erst ab diesem Jahr in Kraft treten, haben sowohl AGCOM als auch Antitrust mehrfach in Fällen unethischer Praktiken von Influencern eingegriffen, auch in Fällen, in denen sie keine große Fangemeinde hatten — die Fälle von Asia Valente, die im vergangenen November von der Kartellbehörde wegen irreführender Werbung untersucht wurden, und Stefano De Martino, Cecilia Rodriguez und Stefano Sala im Mai 2021, die von AGCOM aus Mangel untersucht wurden von Transparenz in den sozialen Medien, bleib berühmt. Nach den ersten Stellungnahmen der Kommunikationsaufsichtsbehörde zu den neuen Richtlinien haben viele über einen möglichen Zusammenhang mit dem jüngsten Fall von Chiara Ferragni und Balocco spekuliert, aber AGCOM-Präsident Giacomo Lasorella erklärte, dass das Projekt seit mindestens einem Jahr in Arbeit ist.