Giambattista Valli hat seine Marke für nur einen Euro zurückgekauft Eine symbolische Figur, die die Schulden der Marke effektiv tilgt

Giambattista Valli war schon immer so etwas wie ein Leuchtturm der italienischen Mode in Paris. Aus diesem Grund war die gesamte Branche sehr enttäuscht, als der Designer seine Show auf der Paris Fashion Week für zwei aufeinanderfolgende Saisons absagen musste, da es sich eindeutig um wirtschaftliche Probleme handelte. Jetzt hätten sich die Dinge verbessern sollen, denn wie es in der Vergangenheit bereits bei mehreren Marken der Fall war, hat Giambattista Valli die volle Kontrolle über seine Maison wiedererlangt. Gute Nachrichten, aber der Hintergrund ist interessanter als es scheint, wie Fabiana Giacomotti in Il Foglio berichtet: Berichten zufolge hat der Designer seine Marke für den symbolischen Preis von einem einzigen Euro zurückgekauft.

Aber was heißt das?

Eine Vereinbarung für einen Euro

Wie Giacomotti erklärt, gab Artémis, der Investmentfonds der Familie Pinault, der auch Kering kontrolliert, die Marke für den symbolischen Preis von einem einzigen Euro an Valli zurück. Die tatsächlichen Kosten der Operation waren jedoch die Tilgung einer von der Marke angehäuften Schulden, die 44 Millionen Euro überschritten hatten, während der Umsatz in der letzten verfügbaren Bilanz von 2018 nicht 20 Millionen Euro erreichte.

Hätte Valli die Marke so wie sie war, ohne diesen „Schuldenerlass“ zurückgekauft, wäre er eindeutig sofort bankrott gegangen. Die Entscheidung von François-Henri Pinault ermöglichte es Valli, der einen Anteil von 4% an dem Unternehmen hielt, jedoch nach einer Art harter Neugestaltung der Finanzen wieder die volle Eigentümerschaft wiederzugewinnen. Laut der Journalistin ist diese Großzügigkeit auf den Einfluss von Salma Hayek zurückzuführen, Pinaults Frau und langjähriger Unterstützerin des römischen Designers. Jetzt wird der Designer in kleinerem und nachhaltigerem Maßstab zur Haute Couture zurückkehren, wie es sich gehört.

Wie sind wir hergekommen?

Die Marke wurde 2005 in Paris gegründet. Zu dieser Zeit hatte Valli, nach Abschluss seines Studiums am IED Rom und CSM in London, bereits für Capucci, Fendi, Krizia und als Creative Director von Ungaro gearbeitet. Anfänglich erhielt die Marke Produktionsunterstützung zunächst von Gilmar, dem Unternehmen der Familie Gerani, und dann von Mariella Burani. Als letzteres 2010 in die Krise geriet, wurde Valli zum ersten Mal unabhängig. Im darauffolgenden Jahr, 2011, präsentierte er seine erste Haute Couture-Kollektion und trat der Chambre Syndicale de la Haute Couture bei.

2017 wurde Artémis einer der Finanziers der Marke und erwarb 30% davon. Es war eine Investition in die Zukunft, da Valli bereits ein wichtiger Name in der Haute Couture war und bald mit weiteren kommerziellen Auswirkungen seines Geschäfts experimentieren würde, wie zum Beispiel mit der Zusammenarbeit mit H&M, die einige Jahre später eintraf. Das Interesse der Pinaults war offensichtlich, da sie über Artemis weiterhin immer größere Anteile erwarben und im vergangenen Juni 84,78% erreichten. Kering befand sich jedoch in einer Krise und zu dieser Zeit schloss sich Luca De Meo der Gruppe an, um die abgestorbenen Äste zu beschneiden und Eigengewicht zu verlieren. Bei allem Respekt.

Die Veräußerung von Valli kann daher in den gleichen metaphorischen Zusammenhang gestellt werden wie die von De Meo gewünschte „Gewichtsumwälzung“, bei der die Pinaults die Division Kering Beauté verkauften, die Übernahme von Valentino verschoben, ihre Strategie für den Immobilienerwerb vollständig geändert und in jüngerer Zeit ihre Beteiligung an Puma an Anta Sports verkauft und McQueen verkleinert haben. Es sollte jedoch nicht davon ausgegangen werden, dass die Blitzstrategie nur Kering betrifft: Erst letzte Woche verkaufte LVMH auch Marc Jacobs, nachdem LVMH Stella McCartney erst wenige Monate zuvor „befreit“ hatte.