Im Jahr 2026 ist „Polyester Alles, was Sie über sauberes Anziehen und plastikfreie Mode wissen müssen

Nach Jahren, in denen Greenwashing — die Praxis, Begriffe wie „nachhaltig", „natürlich", „klimaneutral" in der Werbung inflationär zu verwenden — das Marketing dominierte, scheinen Modemarken und Luxusmaisons heute ihren Fokus vom Wohlbefinden des Planeten auf das des Einzelnen zu verlagern. Gesundheit ist schließlich die neue Obsession der Verbraucher, ein Trend, der sich zunehmend in ihren Kaufentscheidungen widerspiegelt. Während man sich noch vor Kurzem fragte, wie nachhaltig ein Kleidungsstück für die Umwelt sei, lautet die Frage heute: Wie gut könnte es für unseren Körper sein?

Die Clean-Girl-Ästhetik — glatt nach hinten gegelte Haare, Leggings und Micro-Tops — sowie der Aufstieg von Sportarten wie Laufen und Wandern haben Athleisure an die Spitze des Erfolgs katapultiert und Sportswear zu einem globalen Modephänomen gemacht. Doch genau dieser Erfolg trägt dazu bei, ein neues Phänomen an die Oberfläche zu bringen: den Krieg gegen Polyester.

In sozialen Medien und Online-Foren wird zunehmend über Forever Chemicals gesprochen — synthetische chemische Substanzen, die häufig mit technischen Materialien in Verbindung gebracht werden, lange in der Umwelt verbleiben, zur Verbreitung von Mikroplastik beitragen können und neue Fragen über das Verhältnis zwischen dem, was wir tragen, und unserer Gesundheit aufwerfen. Und so, während sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher von der ökologischen Nachhaltigkeit hin zur Sicherheit von Materialien verschiebt, ist ein neues Schlagwort geboren: Plastic-free-Mode.

Was bedeutet es, „clean" zu sich zu kleiden?

Im Jahr 2026 trägt die Clean-Girl-Ästhetik eine ganz andere Bedeutung als einst. Hailey Bieber und ihre Anhängerinnen scheinen erkannt zu haben, dass man Pilates und Gesichtsmasken bis zum Umfallen machen kann — doch den Tag in synthetische Stoffe gehüllt zu verbringen, könnte dem Körper genauso schaden wie eine Fast-Food-Mahlzeit.

Im Gespräch mit PR-Fachleuten, Markenmanagern und Kommunikationsberatern schreibt Shayeza Walid in BoF, dass das Thema eine wachsende Zahl von Marken überzeugt, die früher stärker auf Nachhaltigkeit als Verkaufsargument setzten. Da 84 % der amerikanischen Verbraucher Wohlbefinden als eine ihrer obersten Prioritäten im Alltag betrachten, so Walid, „überdenken nachhaltige Marken, wie sie ihren Mehrwert in diesem Kontext kommunizieren, und rücken Eigenschaften in den Vordergrund, die Verbraucher sofort verstehen — wie Atmungsaktivität, Weichheit oder chemikalienfreie Produkte."

Dies scheint genau der Hauptreiz des Trends Clean oder Healthy Dressing zu sein (was eher nach Salatdressing klingt als nach einer Art, sich anzuziehen): Die Sorge um den Planeten wird inzwischen als zu große Last für einen einzelnen Verbraucher empfunden — einen, der bestenfalls einen Plastikstrohhalm ablehnen kann, während Milliardäre und Big Tech im selben Zeitraum alle verbleibenden Umweltressourcen aufzehren. Das persönliche Wohlbefinden hingegen ist eine weitaus zugänglichere Angelegenheit, die unmittelbare Vorteile bringt.

Und selbst wenn der Einsatz organischer Materialien nicht direkt einer nachhaltigen Produktion gleichkommt — angesichts der Energieverschwendung in den Lieferketten für Ressourcen wie Leinen, Seide und Baumwolle — wenn Clean Dressing ausreicht, damit nachhaltige Modemarken neue Kunden gewinnen, werden sie keinen Moment zögern. „Wir essen Bio — warum tragen wir es nicht?" lautet der Text im obigen Post von Stella McCartney.

Der Krieg gegen Polyester

Auf TikTok, Instagram und Twitter bringt eine einfache Suche nach dem Stichwort „Polyester" Hunderte von Beiträgen hervor, die das Material kritisieren. Nutzer behaupten, das Tragen synthetischer Kleidung könne negative Auswirkungen auf den Körper haben — sowohl auf der Oberfläche, indem es Hautunreinheiten verursacht, als auch auf hormoneller Ebene, bis hin zur Beeinträchtigung der Fruchtbarkeit. Doch so wie das Internet voll von Studien ist, die den Schaden des Materials für den menschlichen Körper belegen, existieren ebenso viele, die dessen Schwere relativieren.

Einer der Hauptgründe, warum Verbraucher der Zusammensetzung ihrer Kleidung mehr Aufmerksamkeit schenken, könnte die steigende Kostenbelastung durch Kleidung sein — angetrieben durch Zölle in Amerika, den Aufschlag auf Rohstoffe und die Komplikationen, mit denen die Lieferkette infolge globaler politischer Konflikte konfrontiert ist. Angesichts hoher Preise beginnen Verbraucher, mehr zu fordern: mehr Transparenz, mehr Qualität. Das erste Material, das unter die Lupe der Kunden gerät — das verbreitetste und auf einem Etikett am leichtesten zu erkennen — ist Polyester.

Doch Artikel wie Fashion's Complicated Poly-Relationship in Vogue Business erklären treffend, warum Polyester nicht verteufelt werden sollte: Zwar ist es wahr, dass es stets das bevorzugte Material von Fast-Fashion-Unternehmen war und eine aus Kunststoff hergestellte Kunstfaser ist — doch es ist auch eines der langlebigsten, wasserabweisendsten und elastischsten Gewebe auf dem Markt. Was es in gewisser Hinsicht nachhaltiger macht als eine organische Faser, die nach dem ersten Waschen zerfällt oder ausfranst.

Kyle Macneill, der Autor des Vogue Business-Artikels, weist darauf hin, dass Issey Miyake für die Pleats-Please-Kollektion eine „Premium"-Variante von Polyester verwendet, die von japanischen Luxusherstellern bezogen wird. Trotz der Existenz verschiedener Qualitätsstufen hat sich rund um das Material ein Stigma festgesetzt, dem kaum zu entkommen ist — ob es sich nun um recycelte Fasern handelt oder um den Einsatz eines kleinen Anteils des Materials, um einem Kleidungsstück Elastizität oder Wasserabweisung zu verleihen.

Es ist bemerkenswert, wie ein Schlagwort — wie das inzwischen verblasste „grün" — das Schicksal eines ganzen Stoffes neu schreiben kann. Jetzt sind Clean Dressing und Plastic-free an der Reihe — doch vielleicht wird Polyester in nicht allzu ferner Zukunft den Thron zurückerobern können: Es braucht dafür nur eine gute PR-Strategie und ein paar Influencer.