Das neue PUMA Suede spricht Subkulturen an PUMA bringt seinen kultigsten Sneaker zurück in die Community

Es gibt Sneaker, die zu Ikonen werden, weil sie sich nie ändern, und andere, die es schaffen, gerade deshalb zu überleben, weil im Laufe der Zeit verschiedene Menschen immer wieder etwas anderes aus ihnen machen. Der PUMA Suede gehört größtenteils zur zweiten Kategorie. Ihre Silhouette hat sich relativ wenig verändert, und um sie herum haben sich Städte, Generationen, Musikszenen, Dresscodes und die Art, Streetwear zu verstehen, verändert. Und von hier aus startet Never Not Suede — die neue Kampagne, mit der PUMA ein weiteres Kapitel in der Geschichte des Modells aufschlägt. Das Projekt dreht sich um Subkulturen und Gemeinschaften, in denen ein Kleidungsstück oder ein Paar Schuhe nicht mehr nur ein Produkt ist, sondern Teil einer gemeinsamen Sprache wird.

Im Laufe der Jahrzehnte hat das Suede Szenen, Stile und sehr unterschiedliche Epochen durchlebt, ohne jemals einer von ihnen vollständig anzugehören. Die neue Kampagne stützt sich auf diese Qualität, ohne dabei ein allzu starres Gefühl von Nostalgie rund um den Schuh zu erzeugen. Stattdessen folgt es einer Gruppe von Freunden, die sich in einer neuen Stadt zurechtfinden — durch Begegnungen, gemeinsame Erfahrungen und Beziehungen, die allmählich ein Gefühl der Zugehörigkeit entwickeln. Eine ziemlich einfache Geschichte, die jedoch eine präzise Idee in den Mittelpunkt stellt: Kultur kommt nicht unbedingt von oben nach unten, sondern nimmt innerhalb von Gruppen, auf Straßen und durch die Art und Weise, wie Menschen sich der Welt präsentieren, Gestalt an. Drei Kreative mit unterschiedlichem Hintergrund erwecken diese Idee visuell zum Leben. Das Styling wird von Imruh Asha, Fashion Director bei Dazed, übernommen, die Fotografie von Maxime Ballesteros und der Film wird von Natas inszeniert.

Auch aus diesem Grund hängt die Rückkehr des Suede von einer ziemlich einfachen Wahl ab. Keine radikale Veränderung der Silhouette, kein Versuch, ihre Ursprünge zu verschleiern. Der PUMA Suede Classic kehrt in den Farben Schwarz, kräftiges Orange und Kaffeebraun zurück, aber das Jahr bringt auch neue Interpretationen. PUMA hat die Zusammenarbeit mit Daniëlle Cathari, Nahmias und anderen Kreativen sowie die Einführung verschiedener Materialien und Designs in den kommenden Monaten angekündigt.