Was bedeutet „Effort Signalling Besonders in Gemeinschaften, die in Kunst, Design, Handwerk und anderen kreativen Disziplinen tätig sind
Kürzlich berichtete der Guardian darüber, wie mehrere etablierte Künstler und Designer bewusst unvollkommene Elemente in ihre Arbeit einfließen lassen – als Reaktion auf die zunehmend verbreiteten visuellen Inhalte, die von künstlicher Intelligenz generiert werden und häufig billig, beliebig und minderwertig wirken.
So zieren beispielsweise einige kürzlich erschienene Neuauflagen von Büchern des chilenischen Autors Roberto Bolaño, veröffentlicht beim britischen Verlag Picador, Umschläge des amerikanischen Designers Michael Schmelling mit einer bewusst rauen Ästhetik. Wie der Guardian anmerkt, „ist genau das der Punkt: KI würde so etwas niemals tun." KI-Systeme neigen zu symmetrischen, geordneten Kompositionen und stützen sich zudem auf bestimmte wiederkehrende visuelle Konventionen, etwa spezifische Beleuchtungsschemata, starke Kontraste und hochgesättigte Farben.
Was Effort Signalling bedeutet
Seit einiger Zeit protestiert ein wachsender Teil der Öffentlichkeit – insbesondere im Netz – offen dagegen, wenn bekannte wie weniger bekannte Unternehmen auf künstliche Intelligenz zurückgreifen, um ihre visuellen Inhalte zu produzieren. Die Kritik richtet sich gegen die schlechte Qualität der Ergebnisse sowie gegen die negativen Auswirkungen dieser Praxis auf die Arbeit von Kreativstudios, freiberuflichen Designern und Illustratoren – vor allem dann, wenn diese Werkzeuge standardmäßig und ohne echten kritischen oder kreativen Anspruch eingesetzt werden.
Vor diesem Hintergrund haben immer mehr Unternehmen damit begonnen, öffentlich zu erklären, dass sie in ihren Werbekampagnen keine KI einsetzen, und gleichzeitig die Bedeutung von Menschen in kreativen Unternehmensprozessen zu betonen. Mehrere Modemarken etwa zeigen in ihrer Werbung Handwerker bei der Arbeit, die einzelne Produkte von Hand fertigen.
Auf Instagram und TikTok haben zudem viele Unternehmen aus den Bereichen Kunst, Design, Handwerk und anderen kreativen Disziplinen – darunter auch die Mode selbst – damit begonnen, „Behind the Scenes"-Inhalte zu veröffentlichen, um zu belegen, dass sie keine künstliche Intelligenz in ihrer Arbeit verwenden. Dabei dokumentieren sie beispielsweise den Aufwand und die einzelnen Schritte des kreativen Prozesses – eine Praxis, die als „Effort Signalling" bekannt ist.
Woher Effort Signalling kommt
Angesichts des Aufstiegs der KI ist Unvollkommenheit in bestimmten Kontexten zu einem Mittel geworden, um Authentizität zu vermitteln und gegen eine zunehmend standardisierte Ästhetik Stellung zu beziehen. In der Mode schickte etwa Prada absichtlich beschädigte Kleidungsstücke über den Laufsteg. Dasselbe Prinzip zeigt sich auch in anderen Bereichen: Polaroid und Heineken haben ähnliche Ansätze in ihren Werbekampagnen erprobt, während die Fernsehserie Pluribus in ihrem Abspann eigens die Worte „made by humans" aufnahm, um ein Zeichen zu setzen.
Tatsache bleibt, dass die negative Reaktion der Verbraucher in vielen Fällen keine Ablehnung der KI als solcher ist, sondern ihres Einsatzes als Ersatz für die sogenannte menschliche „Design-Intelligenz" – oft schlicht zur Kostensenkung. Die Feindseligkeit gegenüber generativer KI betrifft jedoch auch – und vielleicht vor allem – die ökologische Dimension: Die Rechenzentren, die für den Betrieb von KI-Systemen benötigt werden, verschlingen enorme Mengen an Wasser und Energie. Hinzu kommt, dass die Unternehmen, die diese Modelle entwickeln, sie mithilfe riesiger Mengen an Texten, Bildern und Musik trainiert haben – häufig urheberrechtlich geschütztem Material –, ohne die Urheber um Erlaubnis zu fragen oder ihnen eine Vergütung anzubieten.
