Eine Indie-Designerin veranstaltete eine Runway-Show auf der Straße vor der Bottega-Veneta-Show Ihr Name ist Gabrielle Venguer – und wir brauchen mehr Menschen wie sie
Der Guerilla-Marketing-Auftritt, den Gabrielle Venguer am Samstagabend in der Via Vigevano in Mailand inszenierte, war durchaus amüsant: Die aufstrebende, außerhalb des offiziellen Kalenders agierende Designerin führte ihre Models auf die Straße, direkt vor die Bottega-Veneta-Show, und improvisierte dort auf der Stelle eine Laufstegpräsentation für Passanten. Es war eine ironische und selbstreflexive Geste – eine direkte Antwort auf die Situation so vieler aufstrebender Designer, denen es sowohl an Budget als auch an einer offiziellen Stimme innerhalb des Mailänder Systems mangelt und die zunehmend auf Viralität und die kreative Aneignung des öffentlichen Raums setzen, um Aufmerksamkeit zu erlangen.
Gabrielle Venguer ist eine mexikanische Designerin, die ihr gleichnamiges Label im Jahr 2020 gründete. Ausgebildet am Central Saint Martins und am Royal College of Art in London, hat sie jahrelang an einer traumhaften, experimentellen und provokativen Ästhetik gearbeitet, die auf der Entwicklung und Bearbeitung eigener Stoffe basiert. Ihre Kleidungsstücke verbinden fließende Silhouetten, unkonventionelle Materialien, handwerkliche Prozesse und eine ausgeprägte performative Sensibilität: Unikate, die in einen Dialog mit dem Körper und dem Raum treten und häufig in Kontexten präsentiert werden, die außerhalb institutioneller Rahmen liegen.
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Die improvisierte „Show" in der Via Vigevano ist tatsächlich Teil eines Ansatzes, den die Designerin seit einiger Zeit verfolgt – so sehr, dass From the Runway to the Streets beinahe der Name eines Konzepts ist, das ihre Arbeit antreibt. Venguer hat bereits mit Show-als-Performance-Formaten experimentiert (in Mexiko-Stadt und Paris), die Straße in einen Laufsteg verwandelt und Mode zu einem kollektiven Moment gemacht. Hier, nur wenige Meter von einer der großen Shows des offiziellen Kalenders entfernt, behauptete sie mit Leichtigkeit und Präzision, dass man Aufmerksamkeit auch ohne Budget gewinnen kann – vorausgesetzt, man hat klare Ideen und eine kohärente Vision.
«Dieses Projekt begann wirklich als Austausch zwischen zwei Arten zu sehen», erzählte uns Venguer einige Tage nach dem Show-Crashing vor Bottega Veneta. «Ich begann mit meinem Freund Luigi Pensa zusammenzuarbeiten, und sehr schnell wurden unsere unterschiedlichen Perspektiven auf Mexiko und Italien Teil der Arbeit». Die dritte Guerilla-Show des Labels, Tasty Tourists, präsentierte die Kollektion im Herzen Mailands, vor einigen der bekanntesten touristischen Wahrzeichen der Stadt. «Wir aßen am Ende viel zu viele Gelatos, besuchten den Dom, streiften gemeinsam durch die Stadt und fuhren sogar Boot».
Beim Rückblick auf die Entscheidung, vor dem Bottega-Veneta-Veranstaltungsort aufzutauchen, erinnert sich Venguer, dass sie erst am Vortag erfahren hatte, wo die Show stattfinden würde. «Wir erfuhren, dass die umliegenden Geschäfte dafür bezahlt worden waren, während der Show zu schließen – mit Ausnahme der Gelateria direkt auf der anderen Straßenseite. Plötzlich wurde genau das unser Einstieg».
«Luigi wollte, dass die Intervention diskreter ausfällt, während ich einen mutigeren Ansatz verfolgen wollte, also mussten wir einen Punkt irgendwo zwischen beiden finden. Am Ende wurde dieser Punkt sehr konkret: Eis essen vor den Paparazzi, während ein Musiker bei uns war», fügte die Designerin hinzu. «Es war sichtbar genug, um die Szene zu unterbrechen, aber gleichzeitig standen wir einfach da und aßen Gelato. Es wurde zu diesem witzigen Mittelweg zwischen Unauffälligkeit und dem bewussten Versuch, sich unmöglich übersehen zu lassen.»
