Wie werde ich Modekritiker Mit Dana Thomas und Hanan Besovic

Ihre Gesichter erscheinen von Zeit zu Zeit in einer Ecke unserer Bildschirme, mit einem kleinen Mikrofon zwischen ihren Fingerspitzen. Wir lesen sie auf Substack, hören sie auf Spotify, kommentieren ihre heißen Versionen auf Instagram. Wir stellen fest, dass sie von einigen der begehrtesten Modenschauen der Branche rausgeschmissen wurden oder dass sie einer Welle der Kritik ausgesetzt waren, gerade weil die Marke, auf die sie abzielten, eine äußerst treue Fangemeinde hat. Aber wie entsteht ein Modekritiker?

In den letzten Jahren haben wir den Anstieg der Modekritik in den sozialen Medien erlebt. Von anonymen Profilen, die aus statischen, textlastigen Posts bestehen, die sich über die Branche lustig machen, bis hin zu 90-Sekunden-Videorezensionen, von Deep Dives auf YouTube (auch bekannt als Videoessays) bis hin zu Kommentaren von Mitgliedern von High Fashion Twitter — Memes und scharfe Bemerkungen haben die Zeitleiste jedes Mode-Enthusiasten erobert.

Die Presse macht das gerade durch.

Der kleine Bildschirm hat das Gesicht des Verlagswesens verändert: Diejenigen, die einst Schwierigkeiten hatten, die richtigen Seiten zu finden, auf denen sie frei schreiben konnten, ohne Filter oder Druck von PRs oder Agenten, haben es endlich geschafft, eine engmaschige Lesergemeinschaft aufzubauen, weit weg von großen Redaktionen; diejenigen, die früher für etablierte Publikationen schrieben, mussten dagegen das Vertrauen der Leser zurückgewinnen, indem sie einen unabhängigen Kanal auf Plattformen wie Substack eröffneten. Die sozialen Medien haben die Mode demokratisiert und es jedem ermöglicht, Sendungen nicht nur live zu verfolgen, sondern sie auch zu kommentieren, wodurch sie Teil der breiteren Creator Economy geworden sind. Dies sind keine Influencer, die die Besessenheit ihrer Follower monetarisieren, sondern Denker, die gerne über Neuigkeiten diskutieren, indem sie Kritik und Glaubwürdigkeit in einem so zugänglichen Raum wie dem Internet nutzen.

Anlässlich des ITS Contest 2026 in Triest hatten wir die Gelegenheit, zwei Modekritiker zu treffen. Sie stammen aus sehr unterschiedlichen Generationen, doch heute repräsentieren sie zwei der mächtigsten Stimmen auf diesem Gebiet: Dana Thomas, eine amerikanische Journalistin und Autorin, die jetzt von Tausenden auf Substack gelesen wird, und Hanan Besovic, eine Modekommentatorin, die auf Instagram vor über 600.000 Followern spricht (@ideservecouture). Beide arbeiten unabhängig, beide haben eine klare Vorstellung davon, was es heißt, ein guter Modekritiker zu sein — und das liegt daran, dass sie es ganz einfach sind. Thomas, die eine vierzigjährige Karriere hinter sich hat, antwortet ironisch, aber ohne zu zögern, dass Sie „Geld“ brauchen. Besovic, der Kritiker besonders ablehnt, „die Sendungen kommentieren, ohne zu wissen, wer der Creative Director der Marke ist“, fügt hinzu, dass es wichtig ist, ständig auf dem Laufenden zu bleiben und neugierig auf alles zu sein, was mit der Branche zu tun hat.

„Ich denke ständig über Mode nach. Über Mode hören, über Mode lesen. Du musst deine Sachen kennen“ - Hanan Besovic @ideservecouture

Die Karriere von Dana Thomas zeigt perfekt, wie sich die Moderedaktion von den 1980er Jahren bis heute entwickelt hat. Sie wurde wie die besten Moderedakteure der 80er zur Assistentin ausgebildet und hat für einige der renommiertesten Modezeitschriften der Welt geschrieben, entscheidet sich aber jetzt dafür, als unabhängige Journalistin zu arbeiten. Sie erklärt, dass das Schreiben über Mode früher bedeutete, vor der Veröffentlichung einen langen Prozess der Bearbeitung, Unterbearbeitung und Überarbeitung zu durchlaufen, aber heute hat das Internet diese Schritte drastisch vereinfacht — manchmal sogar ganz weggelassen. „Es gibt nur eine Handvoll von uns, die sich immer noch Gedanken darüber machen, Fakten zu überprüfen“, sagt Thomas, der fest davon überzeugt ist, dass die Rolle des Moderedakteurs jetzt unmittelbarer und aus diesem Grund weniger wettbewerbsfähig ist als früher.

„Auch wenn Sie Kritiker sind, müssen Sie immer noch Reporter sein. Selbst wenn du eine Meinung schreibst, kannst du nichts aus der Luft heraus erfinden. „- Dana Thomas

Die Eigenschaften, die einen guten Modekritiker ausmachen, bleiben unverändert — „studieren, studieren, studieren“, wie Miuccia Prada einmal in diesem berühmten Interview sagte — auch wenn sich die Kommunikationsmittel und -metriken im Laufe der Zeit weiterentwickelt haben. YouTube, Substack, Instagram, TikTok und X haben Zeitungen ersetzt, egal ob gedruckt oder digital. Gleichzeitig hat sich das Konzept von Langform-Inhalten verändert, wie auch Dana Thomas betont.

Die Macht der Unabhängigkeit

Abgesehen von der Tatsache, dass viele weltweit anerkannte Medien wie die Washington Post heute unter der Kontrolle von Unternehmern und Unternehmen stehen, „schrumpft die Reichweite von Zeitschriften, genau wie die Länge der Texte“. Das größte Paradoxon, das Thomas hervorhebt, betrifft sowohl die Geschwindigkeit, die digitale Medien auferlegen, die die Schreibzeit immer weiter verkürzen, als auch die sinkende Aufmerksamkeitsspanne der Leser, die es heute gewohnt sind, Inhalte fast ausschließlich auf ihren Telefonen zu konsumieren. Hinzu kommt ein breiterer Vertrauensverlust in etablierte Publikationen, die im Laufe der Zeit — aufgrund von Investitionen und Eigentümerwechseln — an Glaubwürdigkeit verloren haben. Deshalb sind 90-Sekunden-Videos von Machern wie Hanan Besovic so erfolgreich: Mit Transparenz und Ironie kommen sie direkt zur Sache.

Ein Greenscreen und eine Internetverbindung sind alles, was Besovic benötigt, um konsistent virale Inhalte zu produzieren, mit denen ganze Sammlungen oder Kampagnen in etwas mehr als einer Minute analysiert oder kritisiert werden können. Der Job des Kritikers hat viele Vorteile, erklärt der Kopf hinter ideservecouture, obwohl es nicht ungewöhnlich ist, nach einer negativen Bewertung von der Gästeliste einer Marke gestrichen zu werden. „Wenn du kritisierst, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass du nicht zur nächsten Show eingeladen wirst, aber gleichzeitig besteht auch eine gute Chance, dass du es tust: Es hängt wirklich von der Marke ab und davon, wie sie mit Kritik umgeht“, sagt Besovic und räumt ein, dass ein bisschen gesundes Drama auch seine Vorteile haben kann.

„Ich wurde von ein paar Sendungen auf die schwarze Liste gesetzt und das ist in Ordnung. Das ist Teil des Jobs“ - Hanan Besovic @ideservecouture

Sowohl Besovic als auch Thomas argumentieren, dass Marken heute nicht so viel Macht haben, wie es scheint. Solange sich das Publikum für die Meinungen von Kritikern und Experten interessiert — und solange diese Stimmen eine Plattform haben — werden negative Kommentare nicht zum Schweigen gebracht. Schließlich ist es Kritik, die Klicks antreibt: Thomas hat die Freiheit wiederentdeckt, die sie einst auf Substack hatte, einer Plattform, die es Autoren ermöglicht, mit einer Basis treuer Leser in Kontakt zu treten, die es Autoren ermöglicht, mit einer Basis treuer Leser in Kontakt zu treten, die sie oft abonnieren. „Es ist für Modefans, Leute, die Mode lieben“, erklärt sie. „Ich habe 12.000 Leser, die sich für dieses Zeug interessieren, und das ist tatsächlich viel effektiver als jede September-Ausgabe. Es gibt immer noch eine echte Leidenschaft dafür.“

Genau das macht einen Newsletter, ein Video, einen Artikel oder sogar eine ganze Marke interessant: eine gute Geschichte, die transparent (oder zumindest glaubwürdig) erzählt wird. Und aus diesem Grund entscheiden sich einige immer noch dafür, aufstrebende Talente zu unterstützen, obwohl Kritiker und Kreative oft davon profitieren, über weltweit anerkannte Marken wie große Modehäuser zu berichten. „In ein paar Jahren werden diese Kinder, über die wir heute sprechen, für die größten Modehäuser arbeiten“, sagt Besovic und bezieht sich dabei auf die Finalisten des ITS-Wettbewerbs, die er zusammen mit Thomas als Teil der Jury getroffen hat. „Ich wünschte, mehr Kommentatoren würden aufstrebenden Designern etwas von ihrer Plattform geben, aber ich verstehe sie, weil es ein Klickspiel ist.“

Dana Thomas ihrerseits sprach über junge Marken wie Hodakova, lange bevor die Branche das Talent ihres schwedischen Gründers und Designers erkannte, und sie stimmt zu. „Deshalb mache ich das auf Substack“, fügt sie hinzu. „Ich versuche immer, aufstrebende Designer ins Rampenlicht zu rücken — so wie es André Leon Talley früher getan hat. Obwohl es seinen Glamour verliert, weil es so viele Marken gibt, kommen immer noch so viele Talente zum Vorschein.“ Auch hier zeichnet sich ein guter Kritiker durch die Fähigkeit aus, Talente vor anderen zu erkennen und vor allem, dass er weiß, wie man seine Geschichte erzählt.