Wie besessen muss man sein, um ein Fashion-Wardrobe-Konto zu führen? Laut den Instagram-Account-Managern von CBK's Closet, Whatmiuccia und Buffywardrobe ziemlich viel

Es ist schwer zu verstehen, wie eine Person es schaffen kann, auf Instagram „Gottes Werk“ zu verrichten, da Follower häufig unter ihren Posts kommentieren. Und doch scheint es, dass ihre Forschung, die so außergewöhnlich präzise und engagiert ist, wirklich das Ergebnis einer esoterischen Gabe ist. Sie sind sogar in der Lage, die in einer Szene verwendete Nagellackmarke zurückzuverfolgen, die Art von Sofa, das auf einem Archivfoto abgebildet ist, oder unter den Tausenden von Bildern ihres Idols das ausgraben, das am besten zum gegenwärtigen Moment passt.

Es gibt Instagram-Konten, die als Bildarchive begannen — manchmal aus Printmedien gescannt, aber oft aus Pinterest bezogen — und die heute zu echten Medienkanälen geworden sind, komplett mit gesponserten Inhalten und Beratungsaktivitäten für Marken und Designer. Aber für whatmiuccia, CBK's Closet und buffywardrobe ist es kein Job, sondern ein Hobby, das immer wieder Nischengemeinschaften (auch wenn wir von Tausenden von Followern sprechen) von Enthusiasten aus der ganzen Welt anzieht. Und die Entscheidung, ihre Forschungsergebnisse zugänglich zu machen, ist ein Beweis dafür, dass in Zeiten von Paywalls und Abonnements immer noch Leidenschaft in der Mode steckt.

CBK's Closet, die Garderobe von Carolyn Bessette Kennedy

Im vergangenen Monat haben Bilder von Carolyn Bessette Kennedy und JFK Jr. unsere Zeitlinien überflutet. Die Veröffentlichung von Love Story, der Serie unter der Regie von Ryan Murphy, die ihre tragische Geschichte auf Disney nachzeichnet, hat den Stil eines unvergesslichen Paares wieder ins Rampenlicht gerückt und ein ganz neues Publikum neugieriger Zuschauer angezogen. Doch während viele von ihnen die Closet-Seite von CBK entdeckten, nachdem sie die Miniserie gesehen hatten, mied der Seitenmanager (der es vorzog, anonym zu bleiben, d. Red.) die Sendung und empfiehlt jedem, der mehr über ihre Geschichte erfahren möchte, stattdessen Biografien zu lesen. Für diejenigen, die sich ausschließlich für Carolyn Bessette Kennedys Stil interessieren - vom Halstuch, das sie an einem bestimmten sonnigen Tag in New York trägt, bis hin zur Marke des Sessels, auf dem sie auf einem berühmten Foto sitzt, auf dem sie JFK Jr. umarmt - dauert das Durchsuchen ihrer Seite nur wenige Minuten.

CBK's Closet wurde aus Neugier gegründet, nachdem festgestellt wurde, dass Instagram mehrere Accounts hostete, die sich mit den Schränken von Prominenten befassten. Im Jahr 2020 begann CBK's Closet, Beiträge zu posten. Sechs Jahre und 153 Beiträge später hat der Account über 20.000 Follower, darunter Stylisten und Kostümdesigner, die sich für den Stil des It-Girls interessieren. Obwohl der Hype um Love Story die Fangemeinde von Carolyn Bessette Kennedy leicht verändert hat — die weniger von neuen Bewunderern als von Murphys fiktiver Erzählung betroffen ist — besteht die Closet-Community von CBK weiterhin aus Leuten, die „hilfsbereit, nett, neugierig, lustig sind! So nette Leute „, kommentiert der Manager.

Was aus dem Closet-Archiv von CBK ganz klar hervorgeht, ist die Einfachheit und Klarheit, mit der Bessette Kennedy ihre Outfits kreierte. Abgesehen von der minimalistischen Ästhetik, für die sie seit langem bewundert wird und die hauptsächlich von neutralen Farbtönen und weichen Silhouetten geprägt ist, zeigt der Überblick, den CBK's Closet bietet, eine gewisse beruhigende Wiederholung von Loafern, kleinen glänzenden Ledertaschen und einer unermesslichen Anzahl von Maxikleidern und dunklen Mänteln. Eine Spontanität - und sicherlich eine Entschlossenheit -, die bei den heutigen Prominenten viel schwieriger zu finden ist, wie auch der Gründer des Accounts bestätigt. „Ihr Stil war sehr mühelos und sie schien keinem der Trends zu folgen, die zu der Zeit herrschten. Carolyn blieb ihr authentisches Ich, kleidete sich für sich selbst und die Leute können das nachvollziehen. Trotz der hochwertigen und Designer-Kleidung, die sie tragen würde, lassen sich ihre Outfits auch leicht replizieren.“

whatmiuccia, der Stil von Miuccia Prada

Wir könnten diesen Artikel nicht schreiben, ohne whatmiuccia zu erwähnen, eine Seite, die den Outfits von Miuccia Prada gewidmet ist. Gründer Guillaume Lavoie postet nicht, wie man erwarten könnte, aus Mailand, sondern aus Montreal und hat seit 2018 eine Fangemeinde von fast 90.000 Fans um sich versammelt. „Ich fand Miuccia immer interessant, also habe ich im Laufe der Jahre Bilder, Artikel und Reportagen über sie gesammelt, sodass ich zu einer Basis wurde, mit der ich arbeiten konnte“, erklärte Lavoie.

In letzter Zeit musste Lavoie, vielleicht aufgrund von KI, Internetüberflutung und einem Algorithmus, der dazu neigt, dieselben Inhalte zu recyceln, für seine Recherchen zuverlässigere Quellen als Google finden — was es ihm ermöglichte, noch mehr ungesehenes Material über Prada aufzudecken. „Instagram ist jetzt der Ort, an dem die interessantesten Bilder erscheinen, aber du musst sie einfangen. Ich versuche auch, mich woanders umzuschauen, in Druckgrafiken, öffentlichen und akademischen Bibliotheken, Internetdatenbanken usw. und das bringt in der Regel spezielles Material mit sich „, erklärte er.

„Das Element Spaß, Freiheit und Integrität ist sehr wichtig, wenn ich über diesen Account nachdenke. Da ich auf meinem Instagram nicht mich selbst dokumentiere und dass es Prada ist, muss es sehr spezifisch sein. Natürlich bin ich immer offen für Gelegenheiten, aber der Gewinn ist bei diesem Konto nicht mein Hauptanliegen.“

Im Laufe der Jahre hat der Erfolg von whatmiuccia Lavoie die Gelegenheit gegeben, Miuccia Prada persönlich kennenzulernen - „sie schien ziemlich überrascht zu sein, als ich ihr sagte, dass ich zum ersten Mal in Italien bin“ - und als Social-Media-Moderatorin für die Marke zu arbeiten. Aber das Glamouröseste, was er je gemacht hat, ist, „mit Marc Jacobs über Schmuck zu schreiben“, was einiges über Lavoies Ziele für die Seite und die Persönlichkeit seiner Community erklärt. Wie Marc Jacobs, erklärt Lavoie, steckt es voller Begeisterung und interessanter Ideen, die man mit ihm teilen kann. „Den Analysen zufolge sind es hauptsächlich Frauen aus Italien, und als Mann aus Kanada freue ich mich sehr darüber, da ich denke, es zeigt, dass ich etwas richtig mache.“

buffywardrobe, die Kostüme von Buffy Im Bann der Dämonen

Caroline Burney näherte sich 2023 der Welt von Buffy, als sie begann, nach Outfits und Kleidung zu suchen, die der esoterischen Ästhetik der Charaktere der Serie der 90er Jahre entsprachen. Nachdem Burney auf Depop ein Korsett gefunden hatte, das von einer der Protagonistinnen getragen wurde, begann sie mit der Sammlung der Kleidung der Show. Ein Rechercheprozess, der sie auch dazu veranlasste, Marken und Kleidungsstücke zu identifizieren, die zuvor noch nie online zu finden waren. „Ich wollte in der Lage sein, die Dinge, die ich gefunden hatte, mit anderen zu teilen. In der Community für bildschirmgenaue Kleidung gibt es normalerweise eine Menge Geheimhaltung, und ich wollte den Leuten die Suche nach diesen Stücken etwas erleichtern „, sagte der Manager von buffywardrobe, das seit 2024 eine Nische von über 30.000 Enthusiasten erobert hat.

Wie Lavoie stützt sich die Recherche von buffywardrobe nicht auf Google, sondern auf andere Medien: frühere Ausgaben von Modekatalogen und Magazinen aus den 90er und 2000er Jahren sowie Internetarchive, um anhand alter Interviews mit den Kostümdesignern der Show herauszufinden, welche Designer in diesen Jahren beliebt waren. Eine der beeindruckendsten Entdeckungen auf der Seite ist ein von Buffy (Sarah Michelle Gellar) getragener Nagellack, den sie über den Account Vintage_Dusties, einer ihrer Leidenschaften, nachverfolgt hat. „Ich betrachte das, was ich mache, gewissermaßen als ein passendes Spiel oder ein 'Wo ist Waldo' -Puzzle“, erklärt Burney, der der Seite derzeit durchschnittlich drei Stunden am Tag widmet, wenn nicht sogar ganze Sonntage.

Die Seite ist zu einem kleinen Unternehmen für Burney geworden, der nicht nur eine Leidenschaft für die Serie hat, sondern auch ein großer Experte für das Design der 90er Jahre geworden ist, sowohl in Bezug auf Marken als auch in Bezug auf Produkte. „Ich hatte viele Leute, die Interesse daran bekundet haben, dass ich die Buffy-Klamotten verkaufe, die ich finde, aber am Ende wollte ich sie immer behalten. Ich verkaufe gelegentlich bildschirmgenaue Stücke, wenn sie nicht zu mir oder meinem persönlichen Stil passen „, sagt sie. Vor Kurzem hat Burney damit begonnen, einige der Schmuckstücke und T-Shirts nachzubilden, die von den Protagonisten der Show getragen wurden, da sie oft zu einem Markt von vor 20 oder 30 Jahren gehören. Vor ein paar Tagen teilte sie zusammen mit Betsey Johnson einen Reel auf Instagram, in dem sie die in der Serie vorgestellten Stücke der amerikanischen Designerin erkundete.

In nur zwei Jahren ist buffywardrobe zu einer Zeitkapsel geworden, die all die Marken enthält, die Generation X und Millennials in den 90ern am meisten geliebt haben. Neben den üblichen Namen, die bis heute beliebt sind, erzählt Burneys Recherche die Geschichte einer ganzen Reihe von Marken, die vor allem unter den damaligen Kostümdesignern bekannt waren. Eine ihrer Favoriten ist Monah Li, eine Designerin, die in den 90ern und frühen 2000ern mit Upcycling gearbeitet hat. „Ihre Stücke wurden bei Fred Segal in der Melrose Avenue verkauft, einem beliebten Ziel für Kostümdesigner.“ Oder Voyage (Invest in the Original), ein Label, das so exklusiv ist, dass es Berichten zufolge mehrere Prominente aus seinen Geschäften abgewiesen hat und dessen Stücke „extrem maximalistisch waren und in der Regel Samtbesatz, Perlen und Perlen, leuchtende Farben und eine handgemachte Atmosphäre aufwiesen“. Ein ziemlicher Kontrast zu zeitgenössischen Marken, die der Viralität nachjagen, oder Produktionsfirmen, die sich mehr auf Merchandise als auf ihre Filme konzentrieren.