Patrizio Bertelli erklärte Pradas Pläne für Versace Für den Unternehmer geht es nicht nur um Geschäftswachstum

In einer der angespanntesten Zeiten für die Modeindustrie (und den Rest der Welt) hat die Prada Group eines der unerwartetsten Dinge getan: Sie strebte nach Wachstum. Mit der Übernahme von Versace durch Capri Holdings erweiterte die Gruppe ihr Portfolio und brachte die von Gianni Versace gegründete Marke nach Italien zurück. Die Transaktion, die Ende 2025 abgeschlossen sein wird, ist ein historischer Schritt für eines der bekanntesten italienischen Modehäuser. Darüber hinaus wurde die ursprüngliche Vereinbarung zwar auf rund 1,6 Milliarden Euro geschätzt, aber jetzt wurde sie für 1,25 Milliarden Euro ausgehandelt, genau wegen der von Trump verhängten Zölle, die Capri Holdings, ein amerikanisches Unternehmen, zum Zögern veranlassten. Es war ein perfekter Sturm sowohl für die Prada-Gruppe, die nun offiziell zu einem europäischen Luxusgiganten geworden ist, als auch für Versace, das sich aufgrund einer Verkaufskrise in einer schwierigen wirtschaftlichen Phase befand. In einem Interview mit dem Corriere della Sera erläuterte der Mitbegründer der Prada Group, Ehemann von Miuccia Prada und Präsident des Unternehmens, Patrizio Bertelli, die Gründe und Pläne für die Übernahme.

Im Interview mit dem Corriere sagt Bertelli nicht, dass er Angst vor der Luxuskrise hat; im Gegenteil, er räumt ein, dass die Branche lernt, sich in schwierigen Zeiten zu verbessern. „Wenn man über Modekonzerne spricht, denken die Leute an die französischen. Aber Geschichte ist auch hier wichtig. In den 1990er Jahren hatten die Franzosen an Boden verloren. In den 2000er Jahren schlugen sie den Weg der Konglomerate ein, was ihnen half, wieder ins Spiel zurückzukehren.“ In Bezug auf die Entscheidung, eine Marke außerhalb des Prada-Universums zu erwerben, erklärt der Präsident, es sei von Anfang an klar gewesen, dass es Versace und niemand anderes war. „Für ihre Geschichte, für ihre Identität“ — so Bertelli — „Weil Donatella Botschafterin ist und glücklich ist mit dem, was wir tun.“ Die ehemalige Kreativdirektorin Donatella Versace gab das Amt im März auf und wurde durch den ehemaligen Designdirektor von Miu Miu, Dario Vitale, ersetzt. Ein Unternehmenssprecher stellte jedoch klar, dass der Designer diesen Weg unabhängig von den Unternehmensentscheidungen der Prada Group eingeschlagen habe. Genau wie bei anderen italienischen Unternehmen, die vom Zusammenbruch bedroht sind, so der Unternehmer, wolle Prada die Marke in den Konzern integrieren und wieder zum Leben erwecken. „Deshalb sponsern wir nicht, sondern beteiligen uns von Anfang an an der Entwicklung von etwas, das irgendwann autonom wird, aber vollständig in die Gruppe integriert wird und in der Lage ist, alles Gelernte auf uns zu übertragen.“ Nachdem Bertelli bestätigt hatte, dass das Ziel des Unternehmens nicht darin besteht, Versace zu einer Marke von Prada zu machen, sondern sie mit Unterstützung der Gruppe in Italien wiederzubeleben, fügte er hinzu, dass immer noch nicht bekannt ist, ob die Marke die Fabriken von Prada nutzen wird. „Es wird dies tun, wenn es es für nützlich hält. Es geht nicht darum, Formeln zu verwenden und sie anzuwenden. Es geht ums Beobachten und Verstehen. Und jetzt werden wir beobachten, wir werden sehen.“