Versace war noch nie so vital (e) War es kurz, weil es außergewöhnlich war, oder war es außergewöhnlich, weil es kurz war?
Im Leben sind die besten Geschmäcker die, die man sich aneignet. Das Gleiche gilt für die Versace SS26-Kollektion, an die heute der praktischere Spitzname „Versace by Dario Vitale“ erinnert wird. Als es präsentiert wurde, mit einer intimeren Show als viele erwartet hatten, spaltete es zunächst die öffentliche Meinung. Eine großartige Neuinterpretation der Bildsprache von Gianni Versace oder eine einfache Exhumierung der 1980er Jahre in ihren schockierendsten Farben? Es war ein starker Eindruck, der jedoch plötzlich die Wahrnehmung von Versace veränderte und die Platin-Glamazons und die Mega-Logo-Sneaker, die in den letzten Jahren zum Synonym für die Marke geworden waren, zunichte machte. Aber nach dem ersten Schock kam ein zweiter.
Nach nur neun Monaten bei der Marke, wo er eine einzige Kollektion, eine Sneaker-Kollaboration und eine interessante 3-in-1-Kampagne produzierte, wurde Dario Vitale von den neuen/alten Besitzern der Prada Group gefeuert, die in der Zwischenzeit Versace übernommen hatten, was seiner kurzen Saison in der Sonne ein Ende setzte. Jetzt erwartet die Marke die Ankunft eines weiteren, nicht weniger meisterhaften Designers, Pieter Mulier, der für Alaïas Renaissance verantwortlich ist. In der Zwischenzeit haben die Bekanntheit und der Ruhm von Vitale sowie die Hunderte von Leitartikeln und Covern, in denen die Kollektion erschien, Branchenkenner dazu veranlasst, von einer „Rache“ für den Designer zu sprechen, der Opfer der Marktlogik wurde.
Die Sammlung befindet sich daher in einer ganz besonderen Position: Sie wird nicht nur von Insidern geschätzt und hat einen hohen Wiedererkennungswert, sondern angesichts des schnellen Ausstiegs des Creative Directors auch fast eine limitierte Auflage, die es wert ist, gesammelt zu werden. Es gibt noch mehr: Die Mode-Community liebt Außenseiter und Dario Vitale ist der perfekte Außenseiter: jung, ein angesehener Profi, aber auch ein hoch geschätzter Kreativer, dem eine große Industriegruppe eine Chance verwehrt hat, kurz vor einer Veränderung, die für Versace epochal sein wird.
Wir könnten jedoch argumentieren, dass es gerade sein schneller Ausstieg war, der teilweise zu einer fast anomalen Wertschätzung für die Sammlung führte. Nicht wegen mangelnder Verdienste ungewöhnlich, sondern wegen der ungewöhnlichen Intensität und Emotionalität, die es ausstrahlte. Können wir aus dieser Geschichte also umfassendere Lehren über Kreativdirektoren und die Psychologie des Modepublikums ziehen?
