Versace ist eins und dreieinig in der neuen SS26-Kampagne Die erste (und letzte) Kampagne unter der kreativen Regie von Dario Vitale

Dario Vitales Vision für Versace war anfangs vielleicht schwer zu verstehen, aber in den letzten Monaten hat sie jeden Insider der Branche verführt. Deshalb sind die Looks der Mailänder Show auch nach Vitales plötzlichem Abschied von der Marke nach nur einer brillanten Kollektion in tausend Leitartikeln erschienen und wurden von allen erdenklichen Stars getragen, ebenso wie auf Harry Styles auf dem Hintergrundfoto der Website, die We Belong Together gewidmet ist.

Heute kommt endlich die erste Kampagne der Marke für die SS26-Saison, und leider auch die letzte, die genau der Kollektion von Vitale gewidmet ist — die wir vielleicht provokativ als eine und dreifache bezeichnen könnten. Die Kampagne ist in der Tat einzigartig, zeigt aber drei außergewöhnliche Fotografen: Steven Meisel, Frank Lebon und Tania Franco Klein.

Warum drei Fotografen?

Die Kampagne setzt das Versace Embodied Projekt fort, das vor dem Debüt von Vitale auf der Fashion Week vorgestellt wurde. Das Projekt wurde als fortlaufender „Container“ für die künstlerische Zusammenarbeit zwischen der Marke und verschiedenen internationalen Künstlern und Kreativen aus einer Vielzahl von Disziplinen konzipiert. Ziel war es, durch eine „Polyphonie“ von Standpunkten ein einheitliches Bild des Versace-Geistes zu schaffen — und hier wurde dieser Idee voll und ganz Rechnung getragen.

Steven Meisel entschied sich dafür, die Besetzung der Kampagne von oben zu porträtieren, in einer Gruppenaufnahme, in der alle übereinander liegen, auf eine Weise, die vage an überfüllte römische Flachreliefs sowie an Versaces FW82-Wahlkampfaufnahme von Richard Avedon erinnert. Der multidisziplinäre Künstler Frank Lebon entschied sich stattdessen für eher filmische Bilder mit intensivem Licht und Schatten, die in einem Auto, einem Badezimmer und einem Haus angesiedelt sind. Tania Franco Klein hingegen entschied sich für einen mysteriösen, fast schwarzen Filmstil, voller satter Farben, die unter Theaterbeleuchtung leuchten.

Eine erzählerische Kampagne

Abgesehen von der gemeinsamen Absicht und unabhängig davon, welche der drei Fotoserien man bevorzugt, sind die Schauplätze und die erzählerischen Dimensionen ein sehr auffälliger Aspekt der Kampagne. Immer mehr saisonale Kampagnen großer Marken geben Hintergründe und Geschichten zugunsten steriler Studioaufnahmen vor kaltweißen Kulissen auf. Dieser Mangel an Erzählung führt oft zu einem Mangel an Absicht. Die neueste Kampagne von Versace beantwortet diese Lücke nicht nur, indem sie eine Erzählung kreiert, sondern sie auch multipliziert.

In Wahrheit kehren mehrere Kampagnen in dieser Staffel zu realen Hintergründen, Geschichten und Schauplätzen zurück. Doch der Film, den Vitale für Versace inszeniert hat, ist vielleicht der stärkste von allen, weil er die ohnehin schon sehr starken Statementstücke der Kollektion in einen breiteren Kontext stellt, der Vitales Vision und die Welt, die er sich vorgestellt hatte, wunderbar erweitert. Es ist eine Schande, dass diese Kampagne nicht nur die erste, sondern auch die letzte von Vitale für Versace sein wird. Dennoch sind wir uns sicher, dass dieser talentierte Creative Director bald wieder Schlagzeilen machen wird.