Atelier Versace wird zurück sein, bestätigt Prada Group Während die Gruppe auf Muliers Ankunft wartete, präsentierte sie hervorragende Jahresergebnisse

Gestern, bei der Bekanntgabe der Finanzergebnisse für das am 31. Dezember endende Geschäftsjahr, bestätigte die Prada-Gruppe die bevorstehende Rückkehr von Atelier Versace, der historischen Haute-Couture-Linie der Marke, die kürzlich übernommen und Pieter Mulier anvertraut wurde. Die Ankündigung erfolgte während der Telefonkonferenz mit Analysten, in der Lorenzo Bertelli, Erbe der Prada Group und Vorsitzender von Versace, die Pläne für den Relaunch der Marke skizzierte und die kreative Vision des neuen Chief Creative Officers hervorhob. Die Entscheidung, die Haute Couture-Linie wieder zu eröffnen, signalisiert eindeutig die Neupositionierungsstrategie von Versace innerhalb des Prada-Portfolios.

Atelier Versace als Symbol einer neuen Ära

Wenn sich eine Marke verpflichtet, Haute Couture-Kollektionen zu präsentieren und dabei die verschiedenen Betriebsregeln einzuhalten, die für die Verwendung dieser Bezeichnung erforderlich sind, wird die Absicht, sich neu zu positionieren, sehr deutlich. Es geht nicht nur darum, den Umsatz zu steigern oder die Sichtbarkeit zu erhöhen (Versace hat bereits reichlich davon), sondern auch darum, eine klare Botschaft zu senden, dass es sich um eine extrem raffinierte Marke handelt, die raffiniert ist und mit den exklusivsten und umsatzstärksten Segmenten der globalen Kundschaft im Dialog steht.

Lorenzo Bertelli kündigte an, dass die Couture-Linie zeitgleich mit der Ankunft des belgischen Designers, der im Juli 2026 die Rolle des Chief Creative Officers übernehmen wird, neu eingeführt wird und gerade seine letzte Kollektion für Alaïa vorgestellt hat. „Die erste Ausstellung, in der die neue Vision von Versace vorgestellt wird, ist für Anfang nächsten Jahres geplant, wenn die erste Kollektion der neuen kreativen Richtung unter der Leitung von Pieter Mulier vorgestellt wird“, erklärte Bertelli während des Telefonats, ohne zu spezifizieren, ob Mulier sofort mit einer Haute Couture-Kollektion debütieren wird oder ob es sich stattdessen um Konfektionsware handeln wird. Angesichts des Zeitpunkts der Modenschauen zu Beginn des Jahres erscheint die zweite Option plausibler, da die Rückkehr von Atelier Versace später erfolgt, sobald das Terrain sondiert wurde.

Die Rückkehr von Atelier Versace ist ein wichtiger Schritt in der Turnaround-Strategie der Marke, auch weil sie mit nicht näher spezifizierten „Sonderprojekten“ verbunden sein wird, die Versace durch künstlerische Kollaborationen (in diesem Fall sind Miu Miu und Prada die Blaupause), aber auch durch andere Arten von Initiativen, die darauf abzielen, die kulturelle Relevanz einer Marke zu erhöhen, die kommerziell beliebt ist, aber heute vielleicht etwas oberflächlich erscheint und keine starke Identität hat.

Bertelli betonte in der Tat das große Potenzial von Versace: „Wir haben diese Reise auf der Grundlage mehrerer Faktoren begonnen: erstens die außergewöhnliche und anhaltende Bekanntheit von Versace; zweitens sein diversifizierter Kundenstamm mit begrenzten Überschneidungen im Vergleich zu Prada und Miu Miu; eine starke Legitimität in den Bereichen Haute Couture, Herrenmode, Damenmode und in allen Produktkategorien sowie seine kulturelle Relevanz und Markenwert.“

Wie wird Versace neu positioniert?

Vor dem offiziellen Debüt von Mulier wird sich das neue Management zunächst auf zwei Säulen konzentrieren: die Analyse der aktuellen Kollektionen, um Bereiche zu identifizieren, in denen Verbesserungen in Bezug auf Qualität und Struktur möglich sind, und die Optimierung der Vertriebskanäle, der Markenpositionierung und der Übergang zu hochwertigen Vollpreisverkäufen. Die Vertriebslinie Versace Jeans Couture wird eingestellt und die derzeitigen Lieferketten von Versace werden wieder in die Produktionsplattformen der Prada-Gruppe integriert, um die Kosten einzudämmen.

Die Botschaft, die sich abzeichnet, scheint jedoch ziemlich klar zu sein. In den letzten zehn Jahren hatte Versace etwas Mühe, mit der Entwicklung der kollektiven Codes der Mode Schritt zu halten. In einer Welt, die von Dekonstruktion, Phoebe Philismus und adrette Ästhetik dominiert wurde, wirkten die Barockdrucke, Produkte mit Hyperlogos und die starke Betonung ultrakommerzieller Kategorien übermäßig formelhaft und orientierungslos.

Was die Gruppe von Mulier erwartet, ist ein neuer It-Bag wie der Teckel oder die berühmten Mesh-Ballerinas: Verkaufsstarke Produkte, die auch extrem luxuriös und raffiniert sind und wahrscheinlich darauf abzielen, den Ruf der Marke wieder aufzubauen, die heute vielleicht zu selbstreferentiell und neustilreich erscheint. In den letzten Jahren hat Versaces Ästhetik in der Tat einen sehr selbstbewussten und opulenten Glamour zelebriert, mit starken Logo-Akzenten, provokativen Silhouetten und einer Bildsprache, die manchmal an die Codes eines eher exhibitionistischen und unmittelbaren Luxus grenzte und auch etwas veraltet war und teilweise die Subtilität verloren hat, die viele heute mit zeitgenössischer Begehrlichkeit verbinden.

Große Investitionen mit großen Renditen

Der große Relaunch von Versace findet jedoch vor dem Hintergrund eines starken Wachstums der Prada-Gruppe statt. Die Finanzergebnisse für 2025 waren in der Tat ausgezeichnet. Der Nettoumsatz stieg um 9% auf 5,72 Milliarden €. Obwohl der im Dezember 2025 übernommene Versace-Betrieb eine gewisse Komplexität mit sich brachte, behielt die Gruppe das fünfte Jahr in Folge ihren konsistenten Wachstumskurs bei, selbst in einem sich verlangsamenden Luxusmarkt.

Und obwohl Versace 2025 zu einem Nettoumsatz von 684 Millionen Euro beitrug, warnte die Prada-Gruppe davor, dass der Relaunch aufgrund der unvermeidlichen Investitionen kurzfristig den Umsatz belasten könnte. Es wird erwartet, dass der gesamte Prozess der Markenneugestaltung die Nettomargen der Gruppe im Jahr 2026 schwächen wird. Wenn jedoch alles nach Plan läuft, sollte sich die Verbesserung in den Folgejahren bemerkbar machen.

Auf der Ebene der einzelnen Marken bestätigte sich Miu Miu erneut als der wahre Champion der Gruppe. Das Unternehmen wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 35% und die Bruttomarge stieg von 4,34 Milliarden € auf 4,59 Milliarden €. Prada verzeichnete dagegen einen Rückgang der Einzelhandelsumsätze um 1%, wobei Anzeichen einer Verbesserung in der zweiten Jahreshälfte und einem positiven vierten Quartal zu verzeichnen waren. Und auch wenn die Unternehmensleitung Prada idealerweise etwas mehr Gas geben würde, scheint die in den letzten Jahren entwickelte Formel sehr gut zu funktionieren. Die Flaggschiffmarke bietet eine raffiniertere Ästhetik, während Miu Miu mit einem lässigeren und jugendlicheren Angebot die Konkurrenz hinter sich lässt.

Weltweit ist der asiatisch-pazifische Markt (zu dem auch China gehört) nach wie vor der größte und verzeichnete ein Wachstum von 11%, während Europa ein Wachstum von 5% verzeichnete. In Amerika stiegen die Verkäufe um 18% und in Japan um 3%, während sie im Nahen Osten um 15% stiegen. Der anhaltende Konflikt, der die gesamte Golfregion anheizt, wird jedoch zu vorübergehenden Ladenschließungen führen und könnte sich daher auf die Gewinne des laufenden Jahres auswirken.