Lorenzo Bertelli sarà presidente esecutivo di Versace Finalmente abbiamo più notizie sull'acquisizione della Medusa da parte del Gruppo Prada
Dopo la notizia che il Gruppo Prada avrebbe completato l'acquisizione di Versace, uscita lo scorso aprile ma ancora in attesa di approvazione definitiva, le acque sembravano essersi calmate in casa Prada. Questo fino a ieri: Lorenzo Bertelli, figlio dei fondatori del Gruppo Miuccia Prada e Patrizio Bertelli nonché attuale Chief of Marketing e Head of Corporate Social Responsibility dell'azienda, ha dichiarato che sarà presidente esecutivo di Versace. Aggiungendo poi che l'acquisizione del brand sta per essere portata a compimento, Bertelli ha raccontato del suo prossimo ruolo in una puntata del podcast Quello che i soldi non dicono di Bloomberg News e Chora Media.
Una strategia lenta e relazionale per rilanciare Versace
«Abbiamo le idee chiare su come sfruttare l'esperienza acquisita espandendo Miu Miu», ha affermato il figlio di Prada in merito al lavoro che sarà fatto alla guida di Versace. Anche se, come ha detto lui stesso, ci vorrà del tempo prima che la nuova direzione ingrani la marcia giusta. «Bisogna prima conoscere i gruppi di persone, parlarci, chiacchierare, prenderci dei caffè», ha aggiunto, sottintendendo che il rilancio del brand sarà un processo lungo, lento e ponderato sotto tutti i punti di vista, assunzioni e riposizionamenti inclusi.
Il ruolo di Bertelli confermato da Andrea Guerra
Le affermazioni di Bertelli al podcast di Bloomberg News sono starte anticipate da Andrea Guerra, CEO di Prada, che a un convegno di BoF ha dichiarato: «a Lorenzo piacerebbe avere un ruolo più esecutivo nel percorso di Versace, non quello di CEO ma più simile a quello di un presidente esecutivo». Così sarà proprio l'erede Prada-Bertelli a prendere le redini della Medusa, una scelta ardita per un Gruppo che negli ultimi anni ha portato avanti una strategia invidiabile da tutto il resto della fashion industry.
La tripla scommessa del Gruppo Prada
L'investimento in Versace - acquisizione che costerà a Prada ben 1,25 miliardi di euro - rappresenta una tripla scommessa: il brand della Medusa è stato uno dei più colpiti dalla crisi di settore, con entrate diminuite del 15% solo nel primo trimestre del 2025 e un calo di un quarto del fatturato totale negli ultimi due anni. Nonostante l'azienda sia stata acquisita a un prezzo inferiore del previsto - all'inizio la somma toccava gli 1,6 miliardi di euro - si tratta comunque del più grande investimento mai fatto dal Gruppo Prada.
Il Gruppo deve ancora portare a compimento l'acquisizione, ma è già coinvolto nel rilancio del brand. Dario Vitale, head of image di Miu Miu, è il nuovo Chief Creative Officer della Medusa dopo l'uscita di Donatella Versace. Abbiamo già conosciuto la visione artistica di Vitale per il marchio, mentre dovremo attendere ancora un po' prima di scoprire il volto che Lorenzo Bertelli darà all'azienda da un punto di vista commerciale e strategico.
