Borse di lusso come investimento: il report 2026

È stato presentato il Report Ipsos Doxa – Affide 2026, che analizza il rapporto degli italiani con gli oggetti di valore. In particolare, secondo lo studio, il 35% dei cittadini del Paese possiederebbe almeno una borsa di pregio e tra gli under 40 questa quota supererebbe il 40%. L'analisi, inoltre, sostiene che più del 60% dei proprietari di borse di lusso riconosce a questi prodotti un valore economico – non solo estetico o affettivo.

L’idea che una borsa possa rappresentare un bene d'investimento è sempre più popolare. Già nel 2016 l’e-commerce statunitense Baghunter confrontò l’andamento del valore della celebre borsa Birkin – dell’azienda di moda francese Hermès – tra il 1980 e il 2015 con quello dell’oro e dell’indice azionario S&P 500, che raccoglie le 500 principali società quotate negli Stati Uniti. Secondo l’analisi, la Birkin fino ad allora aveva registrato un rendimento medio annuo del 14,2%, contro l’11,6% dell’S&P 500 e l’1,9% dell’oro.

«It's not a bag. It's a birkin»

I marchi di borse più ambiti citati dal Rapporto Ipsos Doxa – Affide 2026 sono Chanel, Gucci, Louis Vuitton e, naturalmente, Hermès, che realizza quella che oggi è considerata la borsa più famosa, costosa e desiderata al mondo: la Birkin – l'altro modello più noto dell'azienda francese è la Kelly, ispirato all’attrice Grace Kelly.

Lo scorso anno, la prima borsa Birkin creata da Hermès nel 1985 per l’attrice e cantante francese Jane Birkin, dalla quale prende il nome, è stata venduta all’asta per 8 milioni di euro. Più in generale, le vendite di Birkin e Kelly sul mercato secondario sono in crescita da anni, pur essendo prodotti che usati – o pre-loved, come si dice – possono arrivare a costare fino a quattro volte tanto. All’asta, poi, i prezzi di questi prodotti crescono ulteriormente: nel 2017 una Birkin prodotta tre anni prima, in pelle di coccodrillo e con diversi diamanti, venne venduta per 388mila dollari, mentre nel 2022 un modello simile arrivò a 450mila dollari.

Jane Birkin – che è morta nel 2023 e che nel corso della sua vita ha avuto cinque Birkin – usava queste borse con noncuranza, riempendole a dismisura e attaccandoci sopra adesivi a sostegno di battaglie sociali o politiche. Il modo in cui Jane Birkin trattava un prodotto dal valore economico così alto, oltre a generare qualche critica, era però visto dagli addetti ai lavori come la giusta modalità di indossare una borsa di lusso: non necessariamente come un bene di pregio da conservare, ma come un accessorio casual.

Perché le borse sono considerati asset finanziari sicuri

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Le borse di lusso da qualche anno sono considerate a tutti gli effetti dei "beni rifugio" – cioè prodotti che si acquistano con l'obiettivo di proteggere il proprio patrimonio, dato che il loro valore è più stabile rispetto a quello degli asset finanziari tradizionali. Rispetto ai vestiti, inoltre, le borse di lusso risentono meno delle mode e delle stagioni. Secondo una ricerca condotta nel 2023 dalla società di consulenza britannica Knight Frank, questi investimenti – se fatti con criterio – possono fruttare quanto quelli in immobili o in opere d’arte.

A far salire i prezzi contribuisce anche e soprattutto il mercato secondario: qui, Hermès, Chanel e Louis Vuitton sono tendenzialmente i brand più richiesti, seguiti da Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Prada e Dior – considerati anch'essi investimenti piuttosto sicuri. Secondo gli esperti, però, conviene puntare sui modelli iconici dei singoli marchi, come la Jackie o la Bamboo di Gucci, la Lady di Dior o per l'appunto le ambitissime Birkin e Kelly di Hermès.

Per chi acquista prodotti di lusso di seconda mano fanno la differenza anche lo stato di conservazione e la garanzia di autenticità. Tra le borse più contraffatte al mondo, infatti, ci sono proprio la Birkin e la Kelly di Hermès, insieme ai modelli più famosi di altre aziende di lusso: lo scorso anno, per esempio, Francesca Pascale – ex compagna di Silvio Berlusconi e ora attivista dei diritti LGBTQ+ – ha raccontato in un'intervista a Repubblica che nel 2013 l'ex ministra del Turismo Daniela Santanchè le regalò una Birkin e una Kelly, che poi scoprì essere false quando le portò a riparare nel punto vendita dell'azienda a Milano.