Dario Vitale verlässt Versace Eine kurze, aber intensive kreative Richtung

Es lag schon eine Weile in der Luft. Zuerst kam die Nachricht, dass Dario Vitales Debütshow für Versace eine intime Präsentation sein würde. Dann die Nachricht, dass Donatella Versace bei dieser Präsentation nicht anwesend war — nennen wir es ein schlechtes Omen. Die lauwarmen Kritiken einer ersten Kollektion, die dennoch ihre Vorzüge hatte. Heute endlich die Bestätigung: Dario Vitale verlässt Versace nach nur einer Kollektion.

Was hat die Übernahme von Versace damit zu tun?

Die neue kreative Ausrichtung hatte kurz vor der Übergabe der Marke von Capri Holdings an die Prada Group begonnen und stand nicht auf festem Boden. Soweit bekannt, wurde Vitale von Capri Holdings zu einem Zeitpunkt engagiert, als das Akquisitionsgeschäft durch die Prada Group bereits eingeleitet, aber noch nicht abgeschlossen war. Der Grund, warum es keine Runway-Show gab — und hier berichten wir über Korridor-Klatsch — war genau eine Budgetkürzung, die die amerikanischen Eigentümer dazu veranlasste, kein Geld in eine Marke zu investieren, die nicht nur rote Zahlen schreibt, sondern auch in ein paar Monaten nicht mehr ihnen gehören würde.

Während eines Analystengesprächs im April hatte Andrea Guerra, CEO der Prada Group, erklärt, dass der Wechsel von Vitale — dem ehemaligen Designdirektor von Miu Miu — an die kreative Spitze von Versace eine unabhängige und sehr persönliche Entscheidung gewesen sei und nichts mit der Übernahme zu tun habe. Auf Fragen antwortete Guerra mit einem gewissen diplomatischen Ton: „Wir freuen uns, ihn als vertrauenswürdiges Paar in einer so wichtigen Position für die Zukunft der Marke gefunden zu haben. Wir freuen uns sehr, das gesamte Team begrüßen zu dürfen, egal wo auf der Welt sie sich befinden und was auch immer sie tun. Wir müssen wirklich warmherzig sein und allen die Möglichkeit geben, ihre Wirkung und ihr Talent unter Beweis zu stellen.“ Eine Reaktion, die im Nachhinein als vage ausweichend bezeichnet werden könnte.

Was ist zwischen Vitale und den neuen Besitzern der Marke passiert?

Allerdings wissen wir nicht, was hinter verschlossenen Türen vor sich ging. Vielleicht wollte die Prada Group einen bekannteren Kreativdirektor; vielleicht wollte Vitale (den die Führungskräfte von Miu Miu bei seinem Rücktritt zu behalten versucht hatten, wie Fashion Network sich erinnert) nicht wieder für dieselben Arbeitgeber arbeiten, die er gerade verlassen hatte; vielleicht entsprachen bestimmte Elemente der Kommunikationsstrategie der Marke und der Empfang der Debütshow nicht den Ideen der neuen Eigentümer, die, mehr als allmählichen Erfolg, eine Explosion der Popularität brauchen, um schnell zu explodieren die enorme Investition wieder herausholen in der Marke.

Anderen Gerüchten zufolge wollte Vitale andere persönliche Projekte verfolgen, von denen wir jedoch nichts wissen. Was auch immer uns die offiziellen Pressemitteilungen nicht sagen, der Klatsch und Tratsch der Modewelt, an dem es vor allem in Mailand nie mangelt, wird es enthüllen.

Takeaways

- Dario Vitale verlässt Versace nach nur einer Kollektion — ein Abgang, der aufgrund des Übergangs der Marke von Capri Holdings zur Prada Group, der gerade stattfand, als seine kreative Leitung kaum begonnen hatte, allgemein erwartet wurde.

- Insidergerüchten zufolge hängt der Ausstieg mit der mangelnden Abstimmung mit den neuen Eigentümern zusammen und mit Pradas Suche nach einem bekannteren Namen, der einen schnellen, explosiven Relaunch der Marke ermöglichen könnte.