Der kommerzielle Boom von Miu Miu kommt zum Erliegen Der Rest der Prada-Gruppe behauptet sich jedoch gut.

Die Ergebnisse der Prada Group für das dritte Quartal des Jahres wurden heute veröffentlicht und zeigen ein organisches Umsatzwachstum von 1 %, das der gleichen Wachstumsrate wie LVMH entspricht. Der entscheidende Punkt ist jedoch, dass dieses Wachstum von Prada selbst getragen wurde, denn nach vier Jahren ununterbrochenen Erfolgs verzeichnete Miu Miu seinen ersten Rückgang. Insgesamt erreichten die konsolidierten Umsätze in den ersten neun Monaten des Jahres 4,54 Milliarden Euro, ein Anstieg von 12 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024. Ohne den Beitrag von Versace (441 Millionen Euro) und bei konstanten Wechselkursen liegt das organische Wachstum bei 4 %, was den Analystenerwartungen entspricht.

Im Hinblick auf den Umsatz verzeichnete Prada im Quartal +1 % und über die neun Monate +2 %, getragen von starken Ergebnissen in Nord- und Südamerika sowie der Region Asien-Pazifik (vor allem China), bei Stabilität in Europa und Japan. Miu Miu hingegen verzeichnete einen Rückgang der Einzelhandelsumsätze um 3 %, womit das Wachstum der Marke im Jahr 2026 bislang bei bescheidenen +1 % liegt. Um den Rückschlag einzuordnen: Im vergangenen Jahr war der Umsatz der Marke in den ersten neun Monaten um 41 % und allein im dritten Quartal um 29 % gewachsen. Doch welcher Markt ist für diese Verlangsamung verantwortlich?

Die Wurzel des Problems

Während sowohl LVMH als auch Hermès aufgrund der schwachen Ausgaben in China und allgemein in Asien zu kämpfen haben, leidet Prada in dieser Region nicht besonders: Zwar sind die Umsätze im chinesischen Festland leicht zurückgegangen, doch in Südkorea, Hongkong und Macau (letztere beiden sind zollfreie Destinationen, was bedeutet, dass chinesische Käufer ihre Einkäufe wahrscheinlich schlicht dorthin verlagert haben) blieben die Ausgaben stabil – so sehr, dass die Umsätze in Asien insgesamt in den ersten neun Monaten des Jahres um 10 % gestiegen sind. In Japan betrug das Wachstum bei konstanten Wechselkursen 5 % (424 Millionen Euro), obwohl bei aktuellen Wechselkursen ein Rückgang von 6 % verzeichnet wurde.

Trotz seiner historisch schwachen Performance wuchs der Umsatz in Europa um 4 % auf 1,18 Milliarden Euro, während der eigentliche Boom aus Nord- und Südamerika kam, wo das Wachstum +29 % erreichte. Das eigentliche Problem liegt in der Lage im Nahen Osten, wo die Einzelhandelsumsätze der Gruppe in den ersten neun Monaten des Jahres 2026 um 23–25 % einbrachen, was insbesondere Miu Miu stark belastete – bedingt durch den starken Rückgang der Touristenströme infolge des Krieges, der den Golf erschüttert. Der lokale Konsum hält das Geschäft in der Region aufrecht, doch das Ausbleiben wohlhabender Touristen macht sich bemerkbar. Und genau das ist die Wurzel des Problems.

Und was bringt die Zukunft?

Der entscheidende Moment in den kommenden Monaten wird Pieter Muliers Debüt bei Versace sein, das im nächsten Jahr zusammen mit der vollständigen Integration von Versace in den Rest der Gruppe stattfinden wird. Eine weitere bedeutende Investition der Gruppe – bereits abgeschlossen, aber eine, die sich künftig als äußerst vorteilhaft erweisen dürfte – ist das Produktionszentrum Piancastagnaio in der Toskana, das der Lederwarenherstellung gewidmet ist. Für die Zukunft ist eine Expansion in die Hotellerie zu erwarten, da der Bericht den großen Erfolg der Prada Galleria in Mailand und die Eröffnung der Miu Miu Lounge im Shanghaier IFC hervorhob.

Sowohl CEO Guerra als auch Chairman Bertelli beschrieben, jeder auf seine Weise, ein herausforderndes Quartal, geprägt von volatilen und komplexen Bedingungen sowie der Notwendigkeit von Disziplin. Und es steht außer Frage, dass die Schwierigkeiten, mit denen Prada konfrontiert war, die gesamte Branche betreffen. Insgesamt bestätigen die Ergebnisse jedoch den Platz der Prada Group unter den „Gewinnern" dieses Quartals – eine Position, die leider nicht allen Luxuskonzernen zu sichern gelungen ist.