Wie viel haben die Proteste in Mailand die lokalen Geschäfte gekostet? Da die Via Montenapoleone gesperrt ist und der Umsatz eingebrochen ist, gehen einige Schätzungen davon aus, dass der „Schaden“ 4 Millionen Euro beträgt

Am vergangenen Wochenende lag im Mailänder Modeviereck Angst in der Luft. Schon am Donnerstagabend kursierten Bilder von Mitarbeitern bei der Arbeit, die damit beschäftigt waren, die Fenster der Boutiquen von Montenapoleone mit Spanplatten, heruntergezogenen Fensterläden und unsichtbaren Produkten zu verkleiden. Alle Vorsichtsmaßnahmen, die nach den Plünderungen vom 17. Oktober ergriffen wurden (die Montenapoleone jedenfalls nicht betrafen), Ereignisse, die das italienische kollektive Gewissen zutiefst schockierten. Laut Confesercenti blieben am vergangenen Samstag jedoch sieben von zehn Geschäften geöffnet. Aber wie viel kostet es Luxusmarkenboutiquen, geschlossen zu bleiben? Und wie viele haben tatsächlich geschlossen?

Rollläden runter

Trotz des Appells des Mailänder Bürgermeisters Giuseppe Sala, geöffnet zu bleiben, verhängten viele Luxusgeschäfte am vergangenen Wochenende eine „selbst auferlegte Ausgangssperre“. Wie ANSA berichtet, schlossen Hermès, Chanel und Pomellato in Mailand um zwei Uhr nachmittags, La Rinascente um drei Uhr, während Goyard und Apple überhaupt nicht öffneten. Viele andere, insbesondere die Boutiquen in der Galleria, blieben geöffnet, aber „verschlossen“, während Geschäfte von Marken wie The North Face, Footlocker und Orefici 11 ihre Türen geschlossen hielten. Man kann davon ausgehen, dass das letzte Wochenende bei weitem nicht das beste für den Verkauf war.

Derzeit gibt eine einzige Zahl, wie der WWD berichtet, ein gewisses Maß für den wirtschaftlichen Schaden im Zentrum von Mailand an, obwohl sie sich auf Samstag, den 17. Oktober, bezieht, nicht auf den 24. Marco Barbieri, Generalsekretär von Confcommercio Milano, bezifferte die Kosten für das erste Wochenende der Auseinandersetzungen auf über eine Million Euro, zwischen Bauschäden und Umsatzeinbußen aufgrund vorzeitiger Schließungen. In Frankreich beläuft sich der Schaden laut BoF zunächst auf 1,5 Millionen Euro, und die Hermès-Boutique in Marseille wird auf absehbare Zeit geschlossen bleiben. Für Samstag, den 24. Oktober, als die Via Montenapoleone und die umliegenden Straßen gesperrt blieben, ohne dass es zu schwerwiegenden Zwischenfällen kam, gibt es noch keine offizielle Schätzung.

Der Samstag und dann der Sonntag erwiesen sich auf jeden Fall als ruhiger. In Mailand, wo rund 10.000 Menschen friedlich demonstrierten, wurden keine neuen Plünderungen verzeichnet. Andernorts war die Situation angespannter, es kam zu Zusammenstößen in Turin, Bologna und Rom, wo etwa 50 junge Menschen, darunter 4.000 Demonstranten, kurzzeitig das Kolosseum betraten, und in Florenz, wo einige Personen versuchten, die Via Tornabuoni zu betreten.

Was hat es wirklich gekostet?

Laut Il Giorno, das sich in seiner Sonntagsausgabe speziell mit den kommerziellen Auswirkungen dieser Schließungen befasste, wird eine Studie von Unimpresa zitiert, in der es heißt, dass „die Kosten der Schließungen und die ergriffenen außergewöhnlichen Maßnahmen zu Bruttoauswirkungen von über 14 Millionen Euro (11,76 Millionen Euro sind auf potenzielle Umsatzeinbußen und 2,37 Millionen auf die Schutzeinrichtungen zurückzuführen) in den wichtigsten Städten Italiens haben könnten“. Speziell für Mailand liegt die angegebene Zahl bei „rund 4,05 Millionen an entgangenen Einnahmen“.

Wenn wir berechnen würden, wie viel ein Tag mit geschlossenen Boutiquen eine Marke an einem Wochenende „kostet“, könnten wir von verfügbaren Daten zum durchschnittlichen Transaktionswert ausgehen — also dem Wert eines einzelnen durchschnittlichen Einkaufs in der Gegend, nicht zu verwechseln mit den täglichen Einnahmen. Auf den Seiten von Corriere gab ein Einzelhändler von Via Torino an, er erwarte, die Hälfte seines üblichen Umsatzes zu erzielen. Wie Il Sole 24 Ore im vergangenen März erklärte, erreichte der durchschnittliche Transaktionswert im Bezirk 2025 2.630€, fast das Dreifache des stadtweiten Durchschnitts von 990€. Die Zahl basiert auf Daten von Global Blue zu steuerfreien Einkäufen von Touristen aus Nicht-EU-Ländern. Dieser durchschnittliche Transaktionswert ist im Laufe der Jahre sogar gestiegen: Laut Il Giornale lag er 2024 bei 2.525€, was etwa 4% unter dem heutigen Wert liegt.

Natürlich können wir nicht wissen, wie viele Einzelkäufe getätigt wurden oder zu welchem Wert. Wenn wir jedoch den durchschnittlichen Transaktionspreis kennen, können wir einige grobe Berechnungen durchführen. Bei einem durchschnittlichen Transaktionswert von 2.630€ würde sich der entgangene Umsatz auf rund 263.000€ belaufen, wenn 100 Käufe verpasst würden. Bei 300 verpassten Käufen würde es auf rund 789.000€ steigen, und bei 500 würde es 1,3 Millionen € überschreiten. Dies gilt natürlich nur für Touristen aus Nicht-EU-Ländern, die Steuerrückerstattungen beantragen, und stellt daher nicht den gesamten Kundenstamm dar — aber es erfasst sicherlich den größten Teil der Kundschaft.

Darüber hinaus kann ein Teil der verpassten Einkäufe nicht verloren gehen, sondern einfach auf andere Tage verschoben werden. Schließlich beinhaltet die Schätzung nicht die Kosten für Verpflegung, Personal und Sicherheit, die zu den entgangenen Einnahmen hinzukommen. Die Marken werden aller Wahrscheinlichkeit nach nie preisgeben, wie viel es sie tatsächlich gekostet hat, ihre Rollläden herunterzulassen — aber wenn man bedenkt, dass etwa die Hälfte der Modegeschäfte für einen Teil oder den ganzen Tag geschlossen sind, und ein so hoher durchschnittlicher Transaktionswert, wird klar, dass nur ein paar hundert verpasste Einkäufe die Rechnung für einen einzigen „Lockdown“ -Tag von mehreren hunderttausend Euro auf weit über eine Million erhöhen können.