Temu steht (fast) am Rande einer Krise Die E-Commerce-Plattform hat Schwierigkeiten, einen Kundenstamm in China aufzubauen

Temu hat es bereits geschafft, sich im Westen als Hauptkonkurrent von Shein und Amazon zu etablieren, aber in China hat die E-Commerce-Plattform Schwierigkeiten, an Bedeutung zu gewinnen. Die Aktien der Muttergesellschaft PDD Holdings sind eingebrochen, da auf dem chinesischen Markt aufgrund des internen Wettbewerbs eine geringe Rentabilität wahrgenommen wurde. Der Hauptkonkurrent ist Alibaba, das mit Plattformen wie Alibaba.com, Taobao und Tmall die Führung in den Bereichen B2B, C2C und B2C innehat. Laut Aussagen von PDD Holdings betrifft das wichtigste interne Problem die Mitarbeiter, die aufgrund mangelnder Erfahrung nicht in der Lage sind, effektiv mit dem E-Commerce-Riesen zu konkurrieren. Laut Bloomberg erwarten sogar Führungskräfte und Führungskräfte der PDD, dass das Wachstum von Temu von nun an viel langsamer sein wird als in den letzten zwölf Monaten. Zu den Hauptgründen für dieses schleppende Wachstum gehört — wenig überraschend — die Verbraucherkrise in China, ein Faktor, für den PDD Holdings bereits im zweiten Quartal Alarm geschlagen hatte, was die Verlangsamung der chinesischen Wirtschaft und die Unsicherheiten auf dem Inlands- und Weltmarkt hervorhob. Tatsächlich meldete die Plattform im im September endenden Geschäftsquartal einen Umsatz von 99,4 Milliarden Yuan (13,1 Milliarden Euro), verglichen mit Expertenschätzungen von 102,8 Milliarden Yuan (13,5 Milliarden Euro).

Trotz eines wackeligen Inlandsmarktes kann sich Temu immer noch auf den westlichen Markt verlassen. Zumindest schien das bis vor ein paar Wochen der Fall zu sein. Erst letzten Monat kündigte die Europäische Union an, die chinesische E-Commerce-Plattform offiziell wegen mutmaßlicher illegaler Materialverkäufe zu untersuchen, was gegen den Digital Services Act verstößt. Gleichzeitig bleibt unklar, wie sich die Handelsspannungen zwischen China und den Vereinigten Staaten auf die Plattformpreise auswirken werden, nachdem Trump wieder an der Macht ist. Wenn der Hauptvorteil von Temu auf dem westlichen Markt untergraben würde, würde die E-Commerce-Plattform wahrscheinlich an Bedeutung und Beliebtheit bei den Verbrauchern verlieren. Die Analystin der Citigroup, Alicia Yap, hat darauf hingewiesen, dass Unsicherheiten in Bezug auf mögliche Tarifänderungen und den zunehmenden Widerstand verschiedener Länder gegen die „günstigen“ Preise von Temu bestehen. Dieselben Preise führten in diesem Sommer zu Protesten von Verkäufern vor den Büros von PDD Holdings in Südchina und warfen der Gruppe vor, Verkäufer durch ihre Niedrigpreisstrategien auszubeuten. Vielleicht scheint Temu alles in allem nicht ein Riese zu werden, sondern die Lebensdauer einer Sternschnuppe zu haben.