Pelz ist in, aber niemand kauft ihn Es ist immer am besten, nach Omas zu fragen

Im letzten Winter begrüßte die Modewelt die Rückkehr des Pelzes, ein Look, der auf TikTok als Ästhetik für Mafia-Frauen im Trend liegt. Während der Reiz eines weichen und warmen Mantels für Stilbegeisterte nach wie vor unwiderstehlich ist, ist das Tragen von Tierhaut im Jahr 2024 alles andere als ein Ehrenzeichen, insbesondere für Umweltschützer. Trotzdem hat Pelz auch bei Männern begonnen, Aufmerksamkeit zu erregen und taucht sowohl während der Damen- als auch der Herren-Fashion Week auf den Laufstegen auf, von Diesel bis Marni. Andere Trends, wie der stille Luxus und der Animalprint, haben zum Wiederaufleben von Pelzen beigetragen und Artikel und Silhouetten vergangener Epochen wiederbelebt. Obwohl die Leidenschaft der Verbraucher für Vintage-Kleidung auf einem Allzeithoch ist, gilt das nicht für Kleidung, die nur aus zweiter Hand aussieht, es aber nicht ist: Während die Suchanfragen nach „Pelzmänteln“ seit sieben Jahren ihren Höhepunkt erreicht haben (ein Anstieg von 85% gegenüber dem letzten Herbst, der gegenüber 2022 bereits um 42% gestiegen ist), ist der Pelzmarkt ständig rückläufig und fällt laut Euromonitor International von einem Wert von 14,7 Milliarden $ im Jahr 2013 auf heute 3,4 Milliarden $.

Obwohl immer mehr Marken Pelz und afghanische Mäntel auf den Laufsteg bringen, darunter Miu Miu, Saint Laurent, Bottega Veneta und Loewe, sind die weltweiten Exporte des Materials auf den niedrigsten Stand seit den 2000er Jahren gefallen. Obwohl der Trend zur „Mob-Wife“ auf dem Vormarsch ist, gibt es eine plausible Erklärung für den Rückgang der Verkaufszahlen: Jahrelange Kampagnen und Proteste von Tierschützern und Umweltaktivisten haben die öffentliche Wahrnehmung geprägt und sogar große Akteure der Modeindustrie dazu veranlasst, Pelz gänzlich aufzugeben. Seit 2017 haben Luxuskonzerne wie Kering, Mehrmarkenhändler wie Selfridges und sogar ganze Regierungen, darunter die Europäische Union und der Bundesstaat Kalifornien, die Verwendung von Pelzen verboten. Tatsächlich waren einige der Mäntel, die auf den Laufstegen zu sehen waren, aus Kaschmir bei Gabriela Hearst und aus Denim bei Diesel's. Abgesehen von der negativen Stimmung der Verbraucher gegenüber „brandneuem“ Pelz wurde der Zusammenbruch der Branche auch durch den Krieg in der Ukraine und die chinesische Krise verschärft — Ereignisse, die den Exportmarkt sowohl für Produktion als auch für Verkäufe destabilisiert haben.

Um den Sektor wiederzubeleben, versuchen Unternehmen und Marken, Pelze mit nachhaltigen Initiativen und Produktionen neu zu vermarkten. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Produktqualität und Handwerkskunst, während gleichzeitig neue Standards und Zertifizierungen eingeführt werden, um eine verantwortungsvolle Materialherstellung zu gewährleisten, wie beispielsweise Furmark. LVMH , einer der wenigen Luxuskonzerne, der in seinen Kollektionen immer noch Pelz verwendet, ist ein Hauptsponsor von Furmark. Berichten zufolge zahlt er laut BoF über 300.000 US-Dollar für ein Jahresabonnement. Solange große Branchengrößen wie Louis Vuitton und Celine (beide Teil von LVMH) weiterhin Pelze auf Laufstegen präsentieren, werden Trends wie Mobwife oder Winter Cowboy das Publikum weiterhin fesseln — vorausgesetzt, Marken schaffen es, die Laufstegmäntel zu verkaufen und Designer und CEOs widerstehen Protesten von Gruppen wie PETA und anderen Tierschützern.