China kauft keinen europäischen Schmuck mehr Der chinesische Nationalismus hat sich auch auf Edelmetalle ausgewirkt

Heute Morgen wurden die Finanzergebnisse der Richemont-Gruppe von März bis September veröffentlicht. Die neuen Daten zeigten einen Rückgang des Gesamtumsatzes um 1%, was ein klarer Hinweis auf den starken Rückgang der Nachfrage in wichtigen Märkten wie China, Hongkong und Macau ist. Nach Angaben des Schweizer Luxuskonzerns brachen die Verkäufe in der Region in den sechs Monaten bis September um 27% ein. Die Schmuckbranche mit führenden Marken wie Cartier und Van Cleef & Arpels bestätigte ihren Status als Eckpfeiler des Geschäfts von Richemont und verzeichnete trotz der Konjunkturabschwächung in China ein Wachstum von 2%. Im krassen Gegensatz dazu verzeichnete die Uhrensparte, zu der renommierte Marken wie IWC und Jaeger-LeCoultre gehören, einen Umsatzrückgang von 17%, der auch stark vom Rückgang der chinesischen Nachfrage betroffen war. Der Umsatzrückgang in China glich die positive Entwicklung in anderen geografischen Gebieten wie Japan aus, wo Richemont von März bis September bei konstanten Wechselkursen einen Umsatzanstieg von 42% verzeichnete, während in Amerika ein Anstieg von 11% zu verzeichnen war, was die Ergebnisse von LVMH in derselben Region um 10 Prozentpunkte übertraf. Europa wies mit einem Anstieg von 4% ebenfalls Anzeichen eines Wachstums auf, während der Nahe Osten und Afrika einen Anstieg von 11% verzeichneten. Was passiert also mit dem chinesischen Markt, wenn Richemont in anderen Regionen gut abschneidet?

Haute Joaillerie und Uhrmacherkunst waren schon immer effektive Indikatoren für die Gesundheit des Luxusmarktes, vor allem, weil sie sich an eine elitäre Kundschaft richten, die sich oft auf den wahren VIC beschränkt. Der Schmuckmarkt verkörpert nicht nur die Essenz von Luxus, sondern reagiert auch besonders empfindlich auf wirtschaftliche Schwankungen und geopolitische Unsicherheiten. Ein Umsatzrückgang in diesen Sektoren signalisiert oft eine umfassendere Krise, was auf Veränderungen der Prioritäten und des Kaufverhaltens von Verbrauchern mit hohem Einkommen hindeutet. Die obersten 1% der Verbraucher spielen auf dem Luxusmarkt eine entscheidende Rolle, da sie aufgrund der hohen Preise die einzigen sind, die in der Lage sind, die Gewinnmargen der Marke aufrechtzuerhalten. Luca Solca, Analyst bei Bernstein, beschrieb die jüngste Entwicklung der Uhrmacherabteilung von Richemont als „wesentlich schlechter als erwartet“ und hob einen Rückgang hervor, der weitaus schwerwiegender war als die prognostizierten 8,5%. Diese Zahl unterstreicht die Herausforderungen, vor denen selbst die etabliertesten Luxuskonzerne heute stehen, und das Ausmaß, in dem ihr Wachstum von den chinesischen Konsumausgaben abhängig war. Einerseits könnte dies auf das Phänomen der „Luxusscham“ zurückgeführt werden, das die Luxuskrise in China ausgelöst hat, während sich andererseits ein wichtiger Trend abzeichnet, bei dem Verbraucher lokalen Luxusschmuck zunehmend internationalen Marken vorziehen.

Der Aufstieg lokaler Marken wurzelt in einem neuen Gefühl von Nationalstolz und einem zunehmenden Bewusstsein für die chinesische kulturelle Identität. Verbraucher, insbesondere Millennials und Generation Z, haben begonnen, nach Produkten zu suchen, die nicht nur ein Statussymbol darstellen, sondern auch eine einzigartige und authentische Geschichte erzählen, die tief in der lokalen Tradition und Kultur verankert ist. Dieses Phänomen hat nicht nur eine Dimension des kulturellen Erbes, sondern könnte auch mit den Maßnahmen der chinesischen Regierung in den letzten zehn Jahren in Verbindung gebracht werden. Durch die starke Förderung von Nationalismus und Protektionismus hat die Politik der Regierung High-Fashion-Marken dazu gedrängt, sich so weit wie möglich an die chinesische Kultur anzupassen, um ein Gefühl der Verbundenheit mit ihrer Kundschaft aufzubauen. Die Auswirkungen dieser Maßnahmen wurden mit dem Aufkommen von Handelskriegen noch ausgeprägter, die die Importkosten erhöhten und die Verbraucher weiterhin davon abhielten, über offizielle Einzelhandelskanäle einzukaufen, während gleichzeitig zollfreie Einkaufszonen wie die Einkaufszentren auf der Insel Hainan gefördert wurden.

Gleichzeitig haben Marken wie Chow Tai Fook und aufstrebende Designer wie Wallace Chan und Feng J im Land an Popularität gewonnen, dank ihrer Fähigkeit, ein Publikum anzusprechen, das Mode zunehmend als Ausdruck kultureller Identität schätzt. Die Wertschätzung für lokalen Luxusschmuck wird durch die Art und Weise verstärkt, wie chinesische Marken durch Patriotismus und eine Rückkehr zu ihren Wurzeln mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten. Im Gegensatz zu internationalen Marken, die sich in erster Linie auf globales Prestige und ihr langes europäisches Erbe konzentrieren, bieten lokale Marken eine direktere emotionale Verbindung, indem sie ihr kulturelles und nationales Erbe feiern und gleichzeitig traditionelle Motive in einer modernen Tonart neu interpretieren, die der reichen Kultur des Landes entspricht. Diese Fähigkeit, Vergangenheit und Gegenwart zu verbinden, ist ein mächtiges Instrument in einer Gesellschaft, in der nationale Werte im Mittelpunkt stehen. Darüber hinaus spielen chinesische soziale Plattformen wie Xiaohongshu und WeChat eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung dieser Trends. Die Sichtbarkeit von Designern und lokalen Marken auf diesen Kanälen steigert das Interesse an Schmuck, der innovatives Design und alternative Materialien kombiniert, und trägt so zum Aufbau einer Gemeinschaft informierter und leidenschaftlicher Verbraucher bei. Der Erfolg von chinesischem Nischenschmuck zeigt sich in den sozialen Medien, wo er zusammen mit dem Hashtag #MadeInChina auf lokalen Plattformen millionenfach angesehen wird. Angesichts des anhaltenden Rückgangs von Made in Italy könnte man sich fragen, ob wir in einem Paralleluniversum leben.