Shein bietet seine Lieferkette jetzt als Service an Jetzt können auch andere Marken chinesische Fast-Fashion-Produktion nutzen

Um den Folgen der Zölle entgegenzuwirken, hat Shein beschlossen, seine Fertigungsdienstleistungen auch externen Marken anzubieten. Laut Bloomberg begann der neue Betrieb im August. Der Fast-Fashion-Riese begann, anderen Marken die Nutzung seiner Lieferkette vorzuschlagen. Shein verspricht, neue Designs innerhalb von 5 bis 7 Tagen zu liefern, sofern die Kunden auf dem chinesischen Marktplatz ein digitales Geschäft eröffnen.

Es geht jedoch nicht nur um die Herstellung. Die Dienstleistungen von Shein erstrecken sich auch auf Designberatung, Lagerhaltung und Verkaufsunterstützung, alles zu einem für den heutigen Markt äußerst wettbewerbsfähigen Preis. Nach fast zwei Jahren Vorbereitung und Erprobung wurde die Initiative mit dem Start des Xcelerator-Programms formalisiert, an dem bereits rund zwanzig Marken teilnehmen. Unter ihnen sind das französische Label Pimkie und der philippinische Designer Jian Lasala. Laut Bloomberg stellt das in Südchina errichtete Produktionsnetzwerk derzeit Sheins einzigen Wettbewerbsvorteil dar. Es verfügt über eine Infrastruktur, die schwer zu replizieren ist und potenziell in der Lage ist, das Wachstum auch in einem zunehmend unsicheren Handelsumfeld aufrechtzuerhalten.

Wird Xcelerator ausreichen, um Shein vor Zöllen zu retten?

Dieser Schritt stellt für Shein einen bedeutenden strategischen Fortschritt dar, da das Unternehmen seine Lieferantenbeziehungen in einen Service umwandelt, der an andere Marken weiterverkauft werden kann. Ein Modell, das darauf abzielt, eine parallele Wachstumsquelle zu generieren, während sich der Direktvertrieb in den Vereinigten Staaten nach der Abschaffung der Steuerbefreiungen für Lieferungen aus China verlangsamt. Doch auch wenn dieser neue Modus Operandi funktionieren mag, hebt er auch hervor, was einer der kritischsten Momente nicht nur für Shein, sondern für das gesamte globale Billigsystem zu sein scheint.

Die jüngste PR-Krise, ausgelöst durch die Veröffentlichung einer Anzeige mit einem KI-generierten Modell, das Luigi Mangione ähnelt, war nur die jüngste in einer langen Reihe negativer Schlagzeilen für den Markt. Bereits im Sommer hatte Shein von der Zentralregierung Pekings Warnungen vor der Verlagerung der Produktion in andere Länder erhalten, eine Anfrage, die nur wenige Tage vor der Ankündigung neuer Zölle durch Donald Trump gegen China einging. Als Reaktion darauf stellte das Unternehmen Berichten zufolge die Inspektionen ein, die es bei Lieferanten in Vietnam und anderen Teilen Südostasiens durchführte.

Im gleichen Zeitraum wurde Shein außerdem von der italienischen Kartellbehörde wegen unlauterer Praktiken und irreführender Werbung im Zusammenhang mit ökologischer Nachhaltigkeit mit einer Geldstrafe von einer Million Euro belegt. In einem Markt, auf dem sein Hauptkonkurrent Temu seit Beginn des Handelskriegs zwischen China und den USA bereits schwere Verluste erlitten hat, bleibt die Frage offen: Wird die Eröffnung einer der umstrittensten Produktionsketten der Welt Shein wirklich retten oder wird sie das Unternehmen nur neuen Skandalen aussetzen?