Das Dumpffieber steigt weiter Neue Untersuchungen zeigen, dass der Trend immer noch heiß ist

Hype Culture, Dupe Culture, das eine überschattete das andere in einem ruinösen Tanz, bis beide von einem einzigen, großen Konsumgewirr verschluckt wurden. Während in letzter Zeit das Thema Mode- und Beauty-"Duplikate“ aus For You of TikTok verschwunden war, zeigen neue Untersuchungen, dass der Trend nie aus dem Internet verschwunden ist (letzten Winter hat Google sogar damit begonnen, sie auf seinen Einkaufsseiten vorzuschlagen). Im vergangenen Jahr verzeichnete Reddit einen Anstieg des Traffics in Threads, die sich auf das Thema Dupe konzentrieren, wie r/fashionreps und r/designerreps, um 50%. Abgesehen vom Nachhaltigkeitsproblem im Zusammenhang mit übermäßigem Konsum unterstreicht der Trend ein interessantes Phänomen in Bezug auf Luxus und seine Begehrlichkeit: Verbraucher fühlen sich zunehmend zu Statussymbolen wie Accessoires und teuren Gegenständen hingezogen, geben sich aber angesichts der ständig steigenden Preise mit Imitationen zufrieden. Es ist kein Zufall, dass die Stammkundschaft der Betrüger die Generation Z ist, eine Generation, die mit immer höheren Lebenshaltungskosten zu kämpfen hat, aber auch neue Mode kaufen möchte, eine Community, die Nachhaltigkeit liebt, sie sich aber immer noch nicht leisten kann. In dieser Hinsicht war TikTok eine tödliche Waffe, die in der Lage war, das Publikum zunächst mit neuen Trends, Ästhetiken und Marken zu verführen, denen es folgen sollte, und dann mit den „Betrügereien“ für alle, die ihre Ersparnisse schützen wollten.

Einer der Hauptfaktoren, die Fälschungen im jüngeren Verbrauchersegment akzeptabel gemacht haben, scheint die eigentliche Definition des Wortes „betrügen“ zu sein. Mit der Einführung eines neuen Slangs statt „Fälschung“ oder „Nachahmung“ ist der Begriff fest in den Wortschatz der Generation Z eingegangen und hat sich so völlig offen Zugang zu ihrer Welt verschafft. Die Verbraucher sind sich bewusst, dass sie einen gefälschten Artikel kaufen, finden ihn aber nicht falsch: Wie The Fashion Law berichtet, werden unter jungen Menschen manchmal sogar „Betrügereien“ den Originalartikeln vorgezogen, egal ob legal oder nicht. Die Beseitigung der Stigmatisierung hat zu einem wahren Pool von Experten in den sozialen Medien geführt, Influencern, die den Trend nutzen, indem sie ihren Followern mitteilen, wo sie die besten Imitationen finden, von Lipglosses (die in der Beauty-Community ein heikles Thema sind) bis hin zu Designertaschen.

Der Einfluss von TikTok auf die Zunahme von Betrügereien in der Modebranche ist zwar offensichtlich, da der Hashtag #dupe über 240.000 Beiträge auf der Plattform gesammelt hat, aber erst jetzt wird bekannt, welche Rolle der E-Commerce in dieser Dynamik spielt. Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Imitationen hat den Markt für betrügerische Produkte zu einem fruchtbaren Boden für Unternehmen gemacht, und so haben sowohl in der Beauty- als auch in der Modewelt billigere Marken den Einsatz erhöht, indem sie das Angebot an Artikeln, die „ähnlich aussehen“, erhöht und sie als solche (offensichtlich auf verschleierte Weise) beworben haben. Wenn es stimmt, dass die Verbraucher in Zeiten der Wirtschaftskrise beginnen, Fälschungen zu kaufen, wie es in den frühen 2000er Jahren der Fall war, muss auch gesagt werden, dass Betrügereien ein erhebliches Paradoxon im Universum der Generation Z darstellen, hin- und hergerissen zwischen dem Wunsch, den Planeten zu retten, und dem Wunsch, rund um die Uhr modisch auszusehen.