Die Beschwerde an Hermès wegen des Birkin-Verkaufs eskaliert Neue Gebühren für den „Heiligen Gral“ der Luxusmode

Der kalifornische Fall, in dem es um Hermès und den Verkauf von Birkin geht, weitet sich aus. Neue Parteien verbünden sich gegen das Unternehmen und es gibt neue Vorwürfe. Im vergangenen März reichten einige Kunden von Maison eine Beschwerde ein, weil sie eine Birkin kaufen wollten, aber ihnen zufolge galten sie nicht einmal als „würdig“, die Tasche zu sehen. Das französische Modehaus wurde wegen unlauterer Geschäftspraktiken angeklagt, weil es laut den beiden Kunden Tina Cavalleri und Mark Glinoga auf unfaire Weise die sogenannte „Marktmacht“ ausübt und potenzielle Verbraucher zwingt, exorbitante Summen in andere Hermès-Produkte zu investieren, nur um die Gelegenheit zu bekommen, einen Birkin zu kaufen. Am vergangenen Donnerstag schloss sich ein weiterer Einwohner Kaliforniens dem Fall an und fügte dem Vorschlag neue Änderungen hinzu.

In dem neuen, von den drei Parteien unterzeichneten Klagevorschlag wird nicht nur behauptet, Hermès biete die Möglichkeit an, einen Birkin nur Kunden mit einer „ausreichenden Kaufhistorie“ zu kaufen, sondern auch, dass „der Verkaufspreis einer Tasche eine Fassade ist“, so die Klage, „die ein verstecktes Lotteriesystem maskiert“. Im April hatte Hermès die Abweisung des Falls beantragt, aber das neue Update greift die Verkaufspraktiken der französischen Marke noch härter an. Die drei Parteien stellen „die Exklusivität, die begrenzte Verfügbarkeit und den Ikonenstatus des Birkin“ in Frage und fügen hinzu, dass „sie es schwierig machen, einen perfekten Ersatz zu finden“. Als Antwort auf die Klage vom März, die Hermès als „unglaubwürdig“ bezeichnet hatte, teilte das Unternehmen dem Gericht mit, dass alle Kunden, auch solche, die keine Kaufhistorie in den Boutiquen des Hauses hatten, einen Birkin kaufen können. Markenvertreter fügten hinzu, dass eine solche Anforderung in keinem Fall illegal wäre und dass „Hermès bei der breiten Produktpalette, die es verkauft, einer klaren Konkurrenz durch mehrere Verkäufer ausgesetzt ist“. In der neuen Klage wird jedoch argumentiert, dass die Aura der Exklusivität, die rund um den Birkin entsteht, im Vergleich zu Taschen potenzieller Konkurrenten wie Gucci, Prada oder Louis Vuitton unübertroffen ist.

Die neue Beschwerde wird durch die Aussagen von Hermès in der Fälschungsklage gestützt, die 2022 gegen den Künstler Mason Rothschild eingereicht wurde, der die MetaBirkin geschaffen hat. Damals hatte die Maison offen erklärt, dass die Birkin „aufgrund der mysteriösen Warteliste, des einschüchternden Preises und der extremen Knappheit der Birkin zu einer sehr begehrten Tasche für den 'Heiligen Gral' geworden ist, die auch als Investition oder Wertaufbewahrungsmittel dient“, eine Aussage, die jegliche Aussagen der Marke zur Verfügbarkeit der Birkin unzuverlässig machen könnte.