Netflix está a adquirir os vídeos curtos mais vistos no YouTube Uma nova estratégia para desafiar o domínio das redes sociais
A Netflix anunciou recentemente que vai expandir a sua oferta e prepara-se para trazer muitos dos vídeos mais populares da web para a plataforma. A partir de 3 de agosto, os subscritores nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia poderão ver conteúdos criados por alguns dos principais meios digitais e marcas editoriais na plataforma — sem terem de passar pelo YouTube ou outros serviços.
A iniciativa envolve marcas conhecidas ativas no jornalismo e entretenimento, como BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade e várias marcas do grupo Penske Media, incluindo Rolling Stone, Variety, Billboard e The Hollywood Reporter. O conteúdo abrangerá uma ampla gama de tópicos, desde culinária a viagens, moda a bem-estar, bem como entretenimento, design e entrevistas com celebridades.
A duração destes vídeos irá variar consideravelmente. Alguns serão clipes curtos com duração de apenas alguns minutos, enquanto outros durarão cerca de vinte minutos. A Netflix oferecerá tanto conteúdos lançados anteriormente como novos episódios de formatos já apreciados pelo público — fornecendo um catálogo constantemente atualizado de clipes curtos ao longo do tempo.
Netflix aposta em vídeos curtos para expandir o seu catálogo
@latimesstudios Netflix is bringing short-form videos to its homepage starting August 3rd. The streaming giant will feature clips ranging from three to 20 minutes from digital publishers like BuzzFeed and Condé Nast. Covering everything from gardening and travel to popular series like "30 Questions" and "Lie Detector," this new feature rolls out in the U.S., Canada, UK, Ireland, Australia, and New Zealand. It's the latest move in Netflix's push to expand beyond traditional TV into short-form content, live events, and games. #Netflix #Streaming #ShortForm original sound - LA Times Studios
Entre os programas confirmados para o novo catálogo de curtas-metragens estão Open Door by Architectural Digest, com foco em casas de celebridades, receitas da Tasty dedicadas à cozinha simples e criativa, Striggle Meals by Tastemade, com pratos acessíveis preparados com ingredientes facilmente disponíveis, I Draw, You Cook by BuzzFeed, em que um chef cria receitas baseadas em desenhos invulgares, e o famoso Lie Detector Test da Vanity Fair, onde os atores e celebridades respondem a perguntas enquanto estão ligadas a uma máquina detetora de mentiras.
O objetivo do projeto da Netflix é oferecer conteúdos fáceis de seguir desenhados para quem procura algo para ver em poucos minutos. Esta escolha representa também um teste para perceber o quão interessados os utilizadores da Netflix estão em conteúdos nativos das plataformas digitais. Em comparação com séries de televisão ou filmes, estes vídeos exigem investimentos mais baixos e podem ser produzidos mais rapidamente, permitindo que o catálogo seja expandido com mais frequência.
A iniciativa surge numa altura em que a forma como as pessoas consomem vídeo online está a mudar: enquanto muitos utilizadores continuam a contar com as redes sociais para ver conteúdos curtos, também está a crescer o interesse em conteúdos criados por editores reconhecidos e autoritários, que são considerados mais refinados e envolventes do que o encontrado nos feeds de plataforma individuais — o que desta forma muitas vezes encoraja, mais ou menos indiretamente, a chamada doomscrolling.
Novo desafio da Netflix no mercado de streaming
Com este projeto, a Netflix parece estar a tentar aumentar ainda mais a sua relevância dentro do mercado de streaming, com o objetivo de aumentar o tempo que os utilizadores passam na plataforma e oferecer uma seleção cada vez mais diversificada.
A experiência poderá também influenciar o resto da indústria. Se o público responder positivamente, outras plataformas de streaming poderão estabelecer parcerias semelhantes com editores digitais para enriquecer os seus catálogos com conteúdos curtos que também são cuidadosamente curados numa perspetiva editorial.
Para já, o lançamento está limitado a seis países de língua inglesa, mas a Netflix já afirmou que pretende expandir o número de parceiros envolvidos no futuro. O sucesso da iniciativa dependerá sobretudo da capacidade de integrar estes novos conteúdos na habitual experiência de visualização dos subscritores e torná-los uma parte estável da oferta da plataforma.
