Os memes deepfake de Erling Haaland estão a beneficiar o avançado norueguês Veja como vídeos simples e irónicos estão a contribuir para a popularidade do jogador de futebol

“Uma coisa a fazer hoje... pesquisar o meu nome no Google” escreveu Erling Haaland no X na sexta-feira, 10 de julho de 2026: ao pesquisar o nome do avançado da seleção nacional masculina norueguesa de futebol, uma série de remo Vikings ilustrado aparece na página de resultados da pesquisa. É uma referência à imitação a remo que os adeptos e jogadores noruegueses têm vindo a usar para se destacarem no Campeonato do Mundo de Futebol em curso na América do Norte — uma forma de celebrar as vitórias da Noruega, que têm levado a equipa até aos quartos-de-final.

Por causa da sua popularidade, Haaland tem sido objecto de vídeos e memes irónicos, bem como de várias campanhas publicitárias — todas as quais ajudaram a torná-lo amplamente conhecido mesmo entre um público em geral. As redes sociais, então, fizeram o resto: no caso de Erling Haaland, os adeptos contribuem cada vez mais para amplificar a narrativa construída em torno do futebolista, usando inteligência artificial para criar conteúdos centrados no avançado norueguês. Isto tem levado à criação de vídeos, imagens e conteúdos inventados que são percebidos como credíveis, por serem consistentes com a imagem que o público associa a esse mesmo atleta.

O meme de Erling Haaland

Recentemente, um vídeo que parecia mostrar Erling Haaland a comer sentado a uma mesa perto de um espelho tornou-se viral nas redes sociais. A certa altura, o futebolista vira-se, vê o seu próprio reflexo e assusta: muitos utilizadores, mesmo depois de se terem espalhado notícias de que era falso, continuaram a partilhar o conteúdo — porque, de certa forma, a cena era consistente com a imagem pública de Haaland: um carácter espontâneo, genuíno, muito distante da formalidade típica das celebridades.

O clipe original a partir do qual o conteúdo foi criado tinha sido publicado no TikTok em meados de junho pela dupla de comédia chinesa Jin Long e Qiu Qiu. O vídeo foi então modificado usando IA, substituindo o protagonista original por uma representação do futebolista norueguês.

Compreender o fenómeno conhecido como “influência contínua”

Fenómenos semelhantes já ocorreram nos últimos anos. No entanto, pesquisas recentes têm destacado um aspeto ainda subestimado: mesmo quando um vídeo gerado com inteligência artificial é claramente falso e identificado como tal, ainda pode influenciar a forma como as pessoas percebem uma determinada personalidade ou uma situação particular.

As possíveis consequências dos vídeos deepfake no debate público são motivo de séria preocupação. Até agora, grande parte da atenção dos investigadores centrou-se no risco de estas ferramentas poderem ser utilizadas para prejudicar a reputação das pessoas, espalhar conteúdos falsos ou influenciar opiniões políticas ao apresentarem informações fabricadas como reais. Agora, no entanto, sabemos que mesmo um vídeo identificado como falso pode ter um efeito nas audiências e influenciar a forma como as pessoas avaliam um tópico, evento ou figura pública — este fenómeno é conhecido como “influência contínua”.

No entanto, o caso que envolve Haaland mostra que, em certos contextos, esta tendência também pode ter efeitos positivos na perceção de uma celebridade: mais geralmente, a tendência das pessoas a acreditar mais facilmente em coisas que não contradizem uma ideia que já formaram, e as coisas que percebem como familiares porque as encontraram algures antes, é bem conhecida e amplamente documentada. Isto explica porque, mesmo quando confrontados com um deepfake claramente falso como o que mostra Haaland a ficar assustado com o seu próprio reflexo, muitos utilizadores continuaram a partilhá-lo, ajudando a reforçar a perceção de um futebolista espontâneo e simpático.