O que são as “noites de fandom club”? De Taylor Swift a One Direction

Nos últimos anos, as chamadas “noites de fandom club” tornaram-se cada vez mais populares. São eventos temáticos — organizados em discotecas — onde apenas são tocadas músicas de um artista específico, incluindo faixas menos conhecidas. Este tipo de eventos é popular nos países anglo-saxónicos há algum tempo, mas o fenómeno chegou recentemente à Europa. Só em 2024, houve mais de vinte eventos deste género em Itália, dedicados a Taylor Swift, Ariana Grande, Justin Bieber, ou Harry Styles, entre outros. Em alguns casos, estes eventos atraíram milhares de pessoas, especialmente quando realizados nas grandes cidades. Para muitos fãs, frequentar uma noite de fandom club é praticamente a única maneira de ouvir a música do seu artista favorito rodeado de outros fãs: uma experiência muito mais envolvente em comparação com ouvir música sozinho com fones de ouvido.

Aliás, países como a Itália nem sempre estão incluídos nas principais paragens das grandes turnés dos artistas. Um excelente exemplo é Taylor Swift, que voltou a atuar em Itália em julho de 2024 depois de mais de uma década de distância. Há também noites de fandom club dedicadas a grupos que desde então se desfizeram, como o One Direction. Participar de tal evento muitas vezes proporciona uma experiência semelhante à de um concerto real, mesmo que o artista não esteja no palco. As músicas individuais são normalmente acompanhadas pelos respetivos videoclipes, projectados num ecrã grande, ou por conteúdos criados por fãs. Durante as faixas mais queridas, não é incomum ver muitos telemóveis levantados com a lanterna acesa, tal como nos espectáculos ao vivo. Os fãs costumam usar looks temáticos inspirados na estética do artista ao qual a noite é dedicada. Por exemplo, numa noite de fandom club dedicada a Ariana Grande realizada em Milão em abril de 2024, muitos participantes apareceram com o seu icónico rabo de cavalo ou as suas típicas camisolas de grandes dimensões. Estas noites geralmente também oferecem a oportunidade de conhecer novas pessoas que partilham as mesmas paixões, tudo num ambiente acolhedor e seguro: muitos participantes, de facto, notam uma sensação de segurança que raramente sentem nas discotecas tradicionais.

Porque é que as noites dos clubes de fandom funcionam

As noites de Fandom club fazem parte de uma tendência mais ampla que tem vindo a afetar a indústria do entretenimento há alguns anos: a perceção de quão lucrativo pode ser organizar eventos apenas para fãs. Nos últimos anos, os grupos de fãs — ou melhor, os chamados fandoms — tornaram-se bastante influentes e capazes de gerar receitas significativas, influenciando a economia dos produtos culturais em torno dos quais são construídos. Exemplos incluem os fandoms de Harry Potter, Game of Thrones, Star Wars, filmes da Marvel, ou grupos pop coreanos como o BTS, entre outros. A maioria das atividades da comunidade de fãs acontece online — principalmente por conveniência, já que os membros muitas vezes não vivem na mesma cidade ou mesmo no mesmo país. No entanto, as reuniões de fãs, embora uma prática de longa data, tornaram-se recentemente uma oportunidade para as empresas gerarem lucros ao focarem no envolvimento da comunidade. Enquanto uma atitude de laissez-faire dominou o setor durante muito tempo, é agora cada vez mais comum monitorizar a atividade de grupos de fãs que celebram um determinado produto cultural ou carácter específico, para organizar eventos ao vivo dedicados a eles.

Os fãs de música são um segmento particular de consumidores que tem provado estar especialmente disposto a gastar dinheiro em experiências relacionadas com o seu artista favorito. Aqueles que pertencem a um fandom participam frequentemente ativamente nele: por esta razão, essas comunidades são agora levadas a sério pela indústria do entretenimento. A própria Netflix, dentro do circuito cinematográfico e serial, tem investido extensivamente e capitalizado nesta tendência. Em Itália, a empresa que organiza muitas das noites de fandom club é a Kineticvibe, que se especializou em tais eventos há anos. Por exemplo, em 2025 já estão previstas inúmeras noites em grande parte do país, dedicadas a Taylor Swift ou One Direction, entre outras: as primeiras são conhecidas como “Disco Taylor” e vão realizar-se, por exemplo, no dia 21 de fevereiro em Turim ou 14 de abril em Bari; os eventos dedicados à antiga boy band anglo-irlandesa liderada por Harry Styles chamam-se “1D Night” e terão lugar em cidades como Florença (26 de abril) ou Milão (3 de maio), entre muitos outros. Este último evento será realizado no Fabrique, um local de renome com capacidade para mais de 2.500 pessoas — demonstrando o grande público que as noites de fandom club podem potencialmente atrair.