A importância dos “concursos look-alike” para as celebridades Mostram o quão comprometidos são os fandoms

Recentemente, tem-se falado muito de um concurso de sósia para o Timothée Chalamet. Fotos e vídeos do concurso — realizado no Washington Square Park, um parque público em Manhattan — viralizaram nas redes sociais e foram recolhidos por muitos meios de comunicação porque, a certa altura, o próprio Chalamet apareceu. Como relata a Variety, o ator norte-americano — acompanhado pelos seus guarda-costas — inicialmente misturou-se na multidão, usando uma máscara para evitar ser reconhecido; mais tarde revelou-se inesperadamente entre dois aspirantes a chalamets tirando uma foto juntos. O concurso — que contou com cerca de uma centena de pessoas — foi organizado por Anthony Po, um conhecido YouTuber especializado em entretenimento com mais de um milhão de inscritos no seu canal. O concurso, que apesar de simbólico, ofereceu um prémio de 50 dólares, foi fortemente promovido nas redes sociais, e foram distribuídos folhetos no centro de Manhattan. O vencedor foi um nova-iorquino de 21 anos vestido como Willy Wonka, um aceno ao personagem que Chalamet interpreta num dos seus últimos filmes. Recentemente, depois do concurso Chalamet ter se tornado viral, outros concursos semelhantes ocorreram, incluindo um em Dublin para os sósias de Paul Mescalal e um em Londres para Harry Styles. Nestes eventos, bastante comuns nos países anglo-saxónicos, a interpretação de “look-alike” é muito flexível: alguns participantes parecem genuinamente a celebridade, enquanto outros parecem bastante diferentes mas usam roupas ou acessórios que evocam o tema do concurso. Estes eventos, designados “concursos look-alike”, tornaram-se uma tendência popular nas redes sociais nos últimos anos, especialmente no TikTok. O objetivo principal é mais divertir-se e aproximar fãs, que, se pensarmos nisso, são cada vez mais influentes e importantes para as celebridades.

Não devemos subestimar os fandoms

Nos últimos anos, as comunidades de fãs — ou melhor, as chamadas fandoms — tornaram-se bastante autoritárias e capazes de movimentar grandes somas de dinheiro, influenciando a economia dos produtos culturais em torno dos quais giram. Exemplos incluem os fandoms de Harry Potter, Game of Thrones, Star Wars, filmes da Marvel, ou grupos de K-pop como o BTS. Por causa disso, as comunidades de fãs são levadas a sério pela indústria do entretenimento — a Netflix, por exemplo, investiu fortemente no fenómeno. Hoje em dia, é cada vez mais comum monitorizar a atividade dos fãs que celebram um determinado produto ou personagem cultural, mesmo que uma atitude frouxo tenha prevalecido na indústria durante muitos anos. Os esforços das partes interessadas para cobrar dos fãs por atividades que anteriormente realizavam gratuitamente estão agora a tornar-se mais comuns. Por exemplo, os representantes legais que geriam a propriedade intelectual de J.R.R. Tolkien interromperam anteriormente um evento dedicado ao Senhor dos Anéis, a DC Comics avisou um fabricante de automóveis para deixar de vender réplicas do Batmóvel, e a Disney processou um criador de jogos por criar um jogo inspirado no universo Star Wars. Da mesma forma, o Cartoon Network fechou um bar temático de Rick e Morty em Washington, e a Warner Bros. fechou um local recriando o Grande Salão de Hogwarts. No entanto, a influência e a importância dos fandoms são reconhecidas há muito tempo. Um exemplo disso é a série de ficção científica Star Trek, que foi salva do cancelamento na década de 1970 devido à enorme campanha de escrita de cartas dos fãs para a rede produtora. Mais recentemente, os fãs do BTS mobilizaram-se no TikTok para atrapalhar o primeiro comício de Donald Trump após a pandemia: embora esta não tenha sido a única razão pela qual o evento falhou, a base de fãs da banda de K-pop mais famosa do mundo certamente contribuiu.

Os que pertencem a um fandom participam frequentemente ativamente, e uma das muitas maneiras de o fazer é através do cosplay, onde os fãs se vestem (muitas vezes criam os seus próprios figurinos) como os seus personagens favoritos e os mostram em eventos públicos — como concursos semelhantes. A maioria das atividades de fandom, no entanto, acontece online. O YouTube e o Reddit são amplamente utilizados para partilhar análises e teorias aprofundadas, enquanto plataformas como o X são mais para opiniões, notícias e memes. O TikTok funciona bem para curiosidades, mas a rede social onde as comunidades de fãs encontram mais espaço é o Tumblr: até hoje, grande parte do conteúdo da plataforma é quase incompreensível para aqueles sem pelo menos uma compreensão básica da terminologia do fandom. A crença de que as comunidades de fãs são cruciais para a indústria cultural levou a algumas distorções nos últimos anos. Há alguns meses, por exemplo, notícias de Karina, cantora do conhecido grupo de K-pop Aespa, a namorar o ator Lee Jae-wook provocaram uma forte reação dos seus fãs, particularmente na Coreia do Sul: Karina até pediu desculpa pela sua relação, prometendo trabalhar para recuperar a confiança da sua base de fãs.