Taylor Swift é uma potência económica mesmo para Itália Data dupla em julho promete ganhos recorde

Com o The Eras Tour, Taylor Swift desbloqueou um mecanismo de fazer dinheiro que imediatamente chamou a atenção dos economistas. O evento tem gerado muito burburinho, recebendo tanto críticas — a estrela viaja sempre em jato privado, que foi recentemente vandalizado pelos ativistas do Just Stop Oil — e elogios. Com um espetáculo que traça as várias temporadas artísticas que marcam os seus primeiros vinte anos de carreira, em 2023 Swift bateu o recorde da digressão mais rentável de sempre, atingindo uma receita total superior a mil milhões de dólares (antes dela, Elton John detinha o recorde com 939 milhões para a turnê Farewell Yellow Brick Road). Este ano, apesar da polémica acalorada que há muito fervilha dentro da indústria dos concertos, que se tornou cada vez mais inacessível, a Eras Tour representa também uma rica oportunidade para a Europa, que se prepara para acolher a estrela. Numa entrevista recente a Philip Lane, economista-chefe do Banco Central Europeu, quando questionado se estava preocupado com o agravamento da inflação devido aos Jogos Olímpicos de Paris e ao Campeonato Europeu de Futebol na Alemanha, o especialista respondeu: “Bem, é muito interessante. “Conseguiram dizer tudo isso sem mencionar Taylor Swift.”

Não seria a primeira vez que um artista pop influenciava a economia de um país. Em maio passado, a primeira data da Renaissance World Tour de Beyoncé fez com que a inflação subisse na Suécia. Os analistas quantificaram as despesas dos fãs da Taylor Swift que viajaram para a América do Norte para ver a estrela, totalizando 4,6 mil milhões entre viagens, bilhetes, e mercadorias. Como “resultado de um grande evento cultural” declarou o gabinete de estatística português, o preço de uma noite de hotel em Lisboa e em todas as zonas envolventes registou aumentos substanciais à medida que se aproximavam as datas dos concertos de 24 e 25 de maio na capital do país. Em Inglaterra, o Barclays Bank previu que o Eras Tour poderia trazer até mil milhões de libras em receitas para o Estado, que enfrenta atualmente uma grave crise.

Em Itália, o Evas Tour chegará a Milão nos dias 13 e 14 de julho, coincidindo com a turnê Music of the Spheres do Coldplay. Com uma capacidade para cerca de 80.000 pessoas, espera-se que o Estádio San Siro acolha 160.000 adeptos durante as duas noites do Eras Tour, dos quais 30-50% estarão em viagem e, assim, à procura de alojamento. Segundo um relatório da European Cities Marketing, a duração média de uma visita da Swifties para ver a sua heroína é de cerca de 2,3 noites, o que poderá levar a uma receita total de 24 milhões de euros para Milão apenas em termos de alojamento. Somando-se as despesas com alimentação, lembranças turísticas, e transportes públicos, a receita total poderá chegar a mais de 42 milhões de euros. De acordo com uma análise mais aprofundada da Mastercard sobre concertos anteriores da Eras Tour, os gastos com restaurantes nas cidades que acolheram a estrela registaram aumentos de 68% nos dias de concertos, e os hotéis 47%. “Na verdade, acho que o impacto na Europa poderia ser maior, porque a turnê acontece durante os meses de primavera e verão”, comentou Natalia Lechmanova, economista-chefe do Mastercard Economics Institute. Entre o início das férias, as Olimpíadas, o Campeonato Europeu de Futebol, e a digressão de Taylor Swift, a Europa está prestes a ter um verão muito caro.