Consumidores preferem marcas de criadores de conteúdo Novo estudo confirma o domínio dos influenciadores no mercado de moda & beleza
A ascensão das redes sociais mudou radicalmente os hábitos de compra dos consumidores, mas os efeitos desta mudança só estão a ser sentidos agora, depois do boom das marcas criadoras de conteúdos. Cada vez mais influenciadores e outros criativos com forte presença online estão a decidir lançar uma marca para vender produtos de beleza ou moda, seguindo os passos de empreendedores como Kylie Jenner (dona da Kylie Cosmetics, Khy, Sprinter, e outros) ou Hailey Bieber (dona da Rhode). O número de marcas lançadas pelos criadores de conteúdos parece interminável, razão pela qual um novo estudo da Billion Dollar Boy tentou avaliar a situação analisando a perceção dos consumidores sobre empresas fundadas por influenciadores e afins. De acordo com a pesquisa, que entrevistou mais de 4.000 pessoas, 500 empreendedores e 500 influenciadores dos EUA e do Reino Unido, 65% dos consumidores — quase dois em cada três — compraram um produto ou serviço de um criador de conteúdo.
A maioria dos clientes que compram de criadores de conteúdo pertence às gerações mais novas, segundo o estudo da Billion Dollar Boy. No entanto, 27% dos consumidores entrevistados afirmaram estar mais propensos a comprar de criadores digitais em comparação com as marcas tradicionais. Para justificar a sua preferência, 35% dos consumidores disseram querer apoiar empresas pequenas ou emergentes, 30% disseram confiar mais nos influenciadores do que nas marcas clássicas e 26% disseram que compram de criadores por pura lealdade. O estudo explorou ainda os principais desafios que os criadores enfrentam ao lançarem os seus próprios negócios, como a falta de financiamento, que afeta 38% dos inquiridos, a falta de experiência no setor (31%), a falta de apoio (27%), e a necessidade de uma cadeia de abastecimento fiável (15%).
