Quando o TikTok vai aos bastidores dos Jogos Olímpicos Entre hauls, tours de quarto e vlogs, os atletas estão a converter para tik tokers

Quem disse que só os protagonistas da cultura pop estão destinados a tornar-se famosos no TikTok? Há algumas semanas que as redes sociais estão inundadas com vídeos de atletas a preparar-se para os Jogos Olímpicos de Paris que se transformam em influenciadores para um vídeo, unboxing de quilos e quilos de pacotes recebidos de várias marcas desportivas. Evy Leibfarth, por exemplo, canoísta que vai competir este ano nas Olimpíadas pela Team U.S.A., filmou-se várias vezes a desembalar bolsas e malas desportivas sempre cheias até à borda com roupas recebidas de marcas patrocinadoras. E ela não é a única. Muitos jovens atletas, entusiasmados com esta nova vida sob os holofotes repletos de presentes e surpresas, optaram por partilhar estes presentes com a sua comunidade através de vídeos que se tornaram virais na internet, por vezes despertando inveja dos mais ciumentos. Não é segredo que grandes marcas têm patrocinado os Jogos Olímpicos e os seus participantes ativos desde o início dos tempos. No entanto, este novo canal publicitário e esta nova forma de promover produtos de forma inocente, mesmo sub-reptícia, promete às marcas um novo público de fãs engajados que talvez nem percebam que são o alvo.

Nike, Lululemon, Skims, Asics, e Ralph Lauren estão entre as muitas marcas que optaram pela estratégia de malas gigantes repletas de trajes desportivos e acessórios que quase sistematicamente acabam num transporte TikTok. Porque sim, “as estrelas do desporto são as novas superestrelas”, como diria o New York Times. Tayleb Willis, por exemplo, um jovem australiano que participa nos 110 metros com barreiras, tem agora mais de 620.000 seguidores no TikTok e não hesita em mostrar o seu traço aos seus seguidores e até brincar com ele. Até os membros do staff dos atletas são mimados e não hesitam em partilhá-lo. Paris 2024 foi mesmo descrito como os “maiores Jogos Olímpicos de Moda”, provavelmente graças ao seu patrocínio da LVMH, o maior conglomerado de moda do mundo. Desde a inauguração da Vila Olímpica, os atletas não só se contentaram com os transportes mas também começaram a documentar e partilhar as suas vidas neste tipo de acampamento de verão internacional, dando ao evento uma inesperada reviravolta de reality show. Alguns olímpicos começaram mesmo a sua documentação antes da chegada à Vila Olímpica, fazendo vlogon de toda a sua viagem do seu país de origem para Paris. Uma vez chegadas, as visitas aos quartos foram rapidamente filmadas e publicadas, revelando o alojamento dos atletas. Alguns mostram como decoraram o quarto que os acolherá nas próximas semanas, enquanto outros até quebraram a barreira da intimidade ao mostrar o quarto bagunçado ou a roupa suja.

Ilona Maher, jogadora de rugby da equipa norte-americana, foi “a estrela dos Jogos Olímpicos de Tóquio no TikTok”, segundo Rollo Goldstaub, chefe de parcerias desportivas da app — agora com mais de um milhão de seguidores e angariando mais de 95 milhões de likes. Estes Jogos Olímpicos podem assim ser considerados os primeiros verdadeiros Jogos Olímpicos TikTok. Lançada um mês depois dos Jogos Rio 2016, foi nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, realizados em 2021 devido a um atraso da Covid, que a plataforma provou ouro pela primeira vez. Hoje, “faz verdadeiramente parte da indústria desportiva e do ecossistema”, afirmou o Sr. Goldstaub. O desporto é agora uma das cinco categorias mais populares em termos de audiência no TikTok, um setor em expansão. Além disso, ao contrário do Campeonato do Mundo, onde os atletas já são conhecidos e ganham um salário bastante substancial, este não é o caso de todos os participantes olímpicos. Esta nova vaga de atletas TikTok poderá assim permitir que alguns saiam das sombras e ganhem uma visibilidade bem merecida. Mas a tendência vai além dos Jogos Olímpicos. Entre o tenniscore ou a tendência do pilates que literalmente explodiu na app, os desportos são omnipresentes e glamorizados nas redes sociais. Em todo o caso, se as redes sociais podem ser úteis por uma vez e incentivar os jovens a agarrarem o seu par de calçado desportivo para imitar o seu TikToker favorito, pretendemos certamente deixá-los fazê-lo e incentivar a tendência.