Qual é o valor real dos livros para a moda? Dos clubes do livro às livrarias, um novo meio do passado
Em 2022, foram as celebridades que sugeriram que usássemos livros como declaração, tornando-a uma sensação mediática antes de uma estética. Em 2024, os livros tornaram-se uma questão de posicionamento, entretenimento e um microcosmo a explorar predominantemente estrategicamente. A estratégia, com o benefício da exceção à regra, pode mesmo lançar as armas do marketing e do branding para redescobrir um propósito editorial e informativo quase ancestral: ler sobre La vita delle forme. Filosofia del reincanto, tratado escrito pelo filósofo Emanuele Coccia e Alessandro Michele, agora à frente de Valentino. A capa deste livro publicado pela HarperCollins tem um estilo gráfico que lembra um texto sagrado para mostrar “que a moda é a arte mais poderosa porque é a única capaz de mudar as nossas vidas, os nossos corpos, os nossos rostos num instante”, uma vez que o tratado decorre de longas conversas que começaram em chamadas durante a pandemia, usando um formato “antigo” para refletir sobre a natureza metafísica da moda. Por outro lado, o projeto editorial da Style Non Com vive na instantaneidade, utilizando o formato do livro como expediente gráfico para recolher as cópias azuis elétricas publicadas no seu feed Ig. No meio da investigação, do escapismo e da colocação de produtos, que valor os livros têm hoje para a moda?
As últimas citações literárias sobre a passarela
“As coisas quebram, e às vezes são reparadas” relata um trecho impresso num par de jeans recentemente proposto pela Maison Valentino durante a apresentação da coleção masculina SS24 — As Narrativas. Não é apenas o nome do espetáculo encenado na Università Statale di Milano, em homenagem ao romance Little Life de Anya Yanagihara, mas também o epónimo subjacente a uma série de iniciativas desenvolvidas no âmbito da promoção da literatura contemporânea pela Maison Romana. O que os livros e a literatura representam para as marcas e diretores criativos? Ainda estamos no reino da inspiração ou da homenagem entre os criativos? Para Anna Sui, foi como mergulhar de cabeça em coleiras de tweed e crochê, dar vida a Miss Marple by Agatha Christie e dedicar uma coleção, FW24, dentro da livraria nova-iorquina The Strand — WHODUNNIT???. Permanecendo no reino das citações literárias recentes, uma das obras mais interessantes foi a operação de reinterpretação do universo de Edgar Allan Poe de Thom Browne: FW24 entrelaçados mohair preto, seda, crepe de lã, caxemira e fatos à medida com leituras da atriz Carrie Coon, criando uma orquestração de sartorial dramaticamente sombria.
Bibliotecária, podcasts e clubes literários
Roland Barthes, em 1967, escreveu sobre Coco Chanel, comparando o seu estilo intemporal à abordagem futurista de Courrèges. Não deve surpreender, portanto, que uma das marcas de luxo por excelência tenha concebido um podcast inteiramente dedicado à literatura: Literary Rendez Vous by Chanel, em 39 episódios ambientados na Rue Cambon, narra a jornada criativa de escritores contemporâneos como Alice Renard, Sheena Patel, ou Maria Larrea através da lente e microfone da embaixadora Charlotte Casiraghi. Trazer a escrita para o domínio da estética pode indicar o desejo das marcas de luxo de se conectarem intelectualmente com uma gama de consumidores mais elevada - sensibilidade como textura para suavizar a comercialização bruta. Um cenário literário que sempre fascinou o universo geneticamente anárquico de Antonio Marras, seja na forma de citações — a coleção FW13 vislumbrou um Grupo Bloomsbury contaminado por estampas florais e matizes dramáticos — ou iniciativas dentro dos espaços de Nonostantemarras em Milão.
Entre os designers que recentemente inauguraram a sua hora de leitura virtual está Marc Jacobs: o seu feed do Instagram apresenta uma seleção que vai desde The Women by Hilton Als a Querelle de Brest de Jean Genet, e The Rules of Attraction de Bret Easton Ellis. “Os designers de moda inspiram-se nos livros”, explicou Sarah Andelman, fundadora e curadora do Just an Idea, ao Financial Times. “Mas esta tendência de ler romances é uma forma de parar o tempo. Tudo está a avançar tão rápido, estamos a produzir mais [fashion] coleções e mais [fashion] programas, e a ideia de mostrar apoio à leitura é uma forma de apreciar o momento. Adoro como o Marc [Jacobs] mostra o que lê. É super estimulante. É algo que todos podemos fazer, não temos de ser milionários, podemos todos ler o mesmo livro. Todos podemos fazer parte de um clube do livro.” O fascínio pelos livros, profundamente enraizado nas visitas às estantes do TikTok, encontrou em Miu Miu o cavalo de Tróia a romper o esnobismo dos intelectuais em direção à moda: durante a última edição da Design Week, a marca mais badalada segundo Lyst organizou o seu primeiro Clube Literário, a Writing Life, transformando o Circolo Filologico di Milano num salão literário de alta moda. Os seus modelos, que aparecem pela primeira vez em Paris para a coleção FW23, revestidos com cardigans monocromáticos de gola redonda, derbies castanhos e óculos bayonetta, tornaram-se os paladinos do estilo “bibliotecário quente” — onde começa e termina a operação de contaminação entre moda e literatura?
Bibliotecas de marcas de moda
O antigo atelier fotográfico de Karl Lagerfeld, também uma biblioteca fundada pelo designer em 1999 — agora propriedade da Chanel — possui 33 mil volumes acessíveis e desde 2023 lança um programa multidisciplinar voltado para a promoção artística. “A biblioteca em si é como uma projeção viva da mente de Karl Lagerfeld”, explicou Laurence Delamare, chefe da 7L. Os novos serviços incluem o relançamento do comércio eletrónico, uma curadoria à medida da biblioteca e uma adesão exclusiva. Também em Paris, no meio da emoção de organizar os Jogos Olímpicos de 2024, Anthony Vaccarello anunciou a abertura do Saint Laurent Babylone na rua 9 de Grenelle, no 7º arrondissement de Paris. Concebida como uma extensão da curadoria do diretor criativo, a Babylone apresenta-se como um ponto de encontro cultural no coração de Paris - entre autógrafas de livros, publicações subversivas e gravações de música esgotados. Adrian Joffe, presidente da Comme des Garçons, confirmou que, antecipando a abertura da nova loja conceito Dover Street Market em Paris, os 3.500 metros quadrados de showrooms e escritórios da marca Rei Kawakubo incluirão também uma secção dedicada aos livros, Librairie 1909. Este tipo de alinhamento com o mundo da literatura, também empreendido pelos Enfants Riches Déprimés com a Anti Public Library, é provavelmente uma das formas mais autênticas de construir uma narrativa para além da roupa - será que um sistema tão frenético será capaz de lidar com as prateleiras de papel multi-camadas e com muito tempo? Se a glamorização dos livros, das bibliotecas e dos livreiros fosse para além da fase de tendência, seria algo já visto?
