As livrarias das mais belas marcas de moda Abertura da nova livraria Saint Laurent bate a concorrência
Quando os governos europeus levantaram as restrições relacionadas com a pandemia, as marcas de moda abraçaram avidamente as atividades locais. Supermercados, cafés e bibliotecas de marca retrataram uma nova forma de envolvimento com o público, cativando-os imediatamente com uma sensação de inclusividade e nostalgia reminiscente de quiosques de luxo. Anos depois das primeiras lojas pop-up, do supermercado da Prada em Xangai ao Gucci Circolo em Londres, as casas de moda continuam a investir no marketing local, embora os tempos e os espaços tenham mudado notavelmente. Como verá na lista seguinte, ao longo dos últimos anos, as marcas aprenderam a transformar iniciativas locais em verdadeiros centros culturais. Assim como o principal interesse dos consumidores já não é simplesmente tirar uma foto em frente ao logótipo de uma marca, os gigantes do luxo estão a criar experiências sensoriais e intelectuais para os clientes, longe da ostentação. Sem desconsiderar os vídeos do TikTok que exploram a nova livraria de Saint Laurent na Île Gauche de Paris, o luxo volta a abraçar o geek chic. Aqui estão, então, as marcas que abriram uma livraria nos últimos anos.
Marc Jacobs em Londres e Paris (2012)
Na moda e no marketing, são poucas as coisas que Marc Jacobs ainda não experimentou. Um dos primeiros designers e diretores criativos a reconhecer o valor da comunidade de leitores (antes dele, Karl Lagerfeld em 1999), o estilista nova-iorquino abriu livrarias em todo o mundo no agora distante 2012. Afirmando que comprar livros é um assunto emocional, “como comprar roupas”, Jacobs lançou pela primeira vez uma livraria em Nova Iorque em 2010, ainda ativa hoje, e depois mais três dimensões orbitais no coração de Paris, Londres e, posteriormente, Tóquio. Da fotografia à arte, das edições mais raras às séries mais populares, Bookmarc foi um sinal dos tempos, a tentativa do designer americano de contribuir para a preservação das livrarias.
Gucci em Nova Iorque (2018)
Uma das maiores paixões de Alessandro Michele, antigo diretor criativo da Gucci, a livraria inaugurada pela maison em Nova Iorque em 2018 nasceu como uma expansão da sede da marca, a Gucci Wooster, um espaço de vendas e “ponto de encontro cultural” onde se pode perder-se entre as páginas de um bom livro. No 375 West Broadway, a loja foi comissariada por David Strettell da Dashwood Books, um paraíso para bibliófilos amantes da arte, e abriga todos os livros criados pela Gucci ao longo dos anos, como Useless Magic de Florence Welch, mas também títulos antigos icónicos na edição de arte, como King for a Decade de Jean-Michel Basquiat.
Louis Vuitton em Xangai (2023)
No ano passado, a Louis Vuitton abriu três livrarias em Xangai no âmbito de uma campanha imersiva no marketing ultramarino da marca: cafés, bares e lojas de presentes participaram numa série de aberturas inspiradas no forte vínculo entre a marca e o país. Um ano antes, durante a época de verão, foi inaugurada uma livraria em Capri, uma pequena loja com tons de azul com vista para o mar, enquanto anteriormente, no âmbito do projeto "Librairie Éphémère", a maison assumiu os bouquinistes da Margem Esquerda em Paris e seis bancas históricas em Milão e Veneza.
Saint Laurent em Paris (2024)
Na Saint Laurent, abrir a sua maior loja flagship de sempre em dezembro do ano passado não foi suficiente. Este mês de fevereiro, a maison abriu uma livraria no coração de Paris, acolhendo uma seleção de discos e publicações com curadoria do diretor criativo Anthony Vaccarello. Anteriormente uma boutique de roupa Saint Laurent, a nova inauguração inclui edições raras e luvas brancas para folheá-las, revistas e discos fora de comércio. Em conjunto com a inauguração da loja, a marca colaborou com vários artistas para produzir novos títulos, relançando projetos anteriores incluindo o livro de Betty Catroux, musa histórica de Yves Saint Laurent. O nome da marca raramente é visto dentro da livraria, mas pode ser encontrado em canetas, isqueiros e canecas à venda, uma assinatura inconfundível da direção artística inspirada por Vaccarello nos anos 90 para a marca.
Enfants Riches Déprimés em Paris (2024)
Nick Drake, os Cocteau Twins, a Egoïste Magazine e outras publicações icónicas estão nas prateleiras da "Anti Public Library" da Enfants Riches Déprimés, inaugurada em Paris em janeiro passado. O nome é há muito uma marca registada da marca, um slogan apresentado em várias coleções e o título da página do Instagram que utilizam para partilhar conteúdos nostálgicos. Uma placa de madeira verde escura e móveis de mogno dão as boas-vindas ao leitor e, apesar do nome na entrada, um bar com assentos altos convida os visitantes a saborearem um copo de vinho juntos, ao som do Dancing Barefoot de Patti Smith ou talvez o Perfect Day de Lou Reed. Uma experiência que incentiva a guardar o telemóvel e a mergulhar na vida do século passado, entrar na livraria Enfants Riches Déprimés é como viajar no tempo.
