Tudo o que faltava na entrevista de Chiara Ferragni a Fazio As perguntas que queríamos ouvir

Era de esperar que a participação de Chiara Ferragni no episódio de ontem do Che Tempo Che Fa, domingo, 3 de março, fosse um sucesso. Que Fabio Fazio, autor e apresentador do programa, não fizesse todas as perguntas necessárias para desvendar o caso Balocco, talvez. Uma entrevista que começou com a afirmação de Fazio, “Não sou magistrado, mas acho que esta é a oportunidade certa para ser honesto”, navegou temas superficiais com extrema precisão. A “onda de ódio” nas redes sociais, a busca da perfeição, a gratidão aos seguidores que a apoiam, e uma breve menção às “prioridades a proteger” foram os protagonistas de um espetáculo meticulosamente detalhado, que concedeu à empreendedora digital uma hora de antena para assumir o controlo da narrativa pública. Só que, como dita o “jogo” em que escolheu participar, durante e após a entrevista, jornalistas, colegas e utilizadores destacaram a completa falta de profundidade na sua aparência, aquela que ganha a vida com conteúdos.

Entrevistada por Fazio sobre o caso Balocco, sobre as razões que levaram ela e a sua empresa a anunciar enganosamente o donativo ao hospital Regina Margherita, Ferragni levantou outras ações de caridade, desde a taxa da Sanremo 2023 doada à associação DIRE, à angariação de fundos para o hospital San Raffaele realizada em conjunto com o marido Fedez durante a emergência Covid-19. Não houve menção aos casos Trudi e Dolci Preziosi, duas colaborações assinadas por The Blonde Salad agora no centro de duas novas investigações de fraude. Ferragni não as mencionou, pois o guião exigia que ela se apeguasse aos eventos de caridade que correram bem mas, acima de tudo, Fazio não questionou nenhuma das suas declarações a respeito deles. A única questão pseudo-inquisitorial era sobre a adequação de parcerias que combinassem propósitos comerciais e filantrópicos. “Em retrospectiva”, responde The Blonde Salad, “é melhor desconectá-los”, com a sorte de que dois em cada quatro tiveram sucesso e podem ser usados para recuperar a aprovação do público.

Outra das declarações mais ambíguas feitas por Chiara Ferragni no Che Tempo Che Fa envolveu as redes sociais. As plataformas em que posta estão no centro do debate de Balocco tanto quanto os pandori, mas ontem à noite chamou-lhes “um jogo”, onde às vezes ganhamos, às vezes perdemos. Embora para o resto da população que não partilhe #adv, pode ser verdade, o Instagram não é propriamente um passatempo para Chiara Ferragni, mas o seu trabalho, o mesmo que lhe trouxe fama e riqueza. Relativamente às redes sociais, quase nada foi dito: Ferragni agradeceu aos seus seguidores, como numa história do Instagram tirada doze vezes diferentes para partilhar #love com a sua #community, mas não lhe perguntaram sobre os perfis, comentários e termos bloqueados na sua conta pós-investigação, nem sobre o uso excessivo que o influenciador faz da imagem online dos seus filhos, o que Fazio implica brevemente com a paráfrase “duas prioridades a proteger”. No entanto, Ferragni fez da sua comunidade e do seu papel de mãe os pilares da sua comunicação, os mesmos que nos últimos anos lhe trouxeram novos seguidores e colaborações lucrativas. Como salienta a Codacons, que publicou uma lista de perguntas que Fazio poderia ter feito ao empreendedor digital na véspera do programa ir ao ar, há muitos pontos que não foram levados em consideração: “Porque é que limitou os comentários nos seus perfis por um período, permitindo que apenas os positivos sejam vistos?” ; “É verdade que pode haver seguidores nos seus perfis que comprou?” ; “Em muitos momentos e posts, é verdade que vestiu os seus filhos com linhas de roupa Ferragni que lhe são atribuíveis? Considera isso publicidade nessa altura?”

A primeira vez que Ferragni foi convidada para o Che Tempo Che Fa foi em 2017, quando tinha acabado de anunciar o seu noivado com Fedez, comemorado o seu trigésimo aniversário, e partilhou a notícia da sua primeira gravidez online. O ano que ela própria definiu como “de maturidade” coincidiu com os acontecimentos mais belos da sua vida. Fazio perguntou-lhe sobre o seu trabalho como influenciadora, as suas visitas a Harvard como estudo de caso, e o Natal em Los Angeles com a família. Entre as piadas da apresentadora sobre não saber o que postar e os conteúdos mais bem sucedidos da conta do empresário, Ferragni fez talvez a única afirmação com o peso certo que alguma vez fez na televisão ao vivo: “S haring é sinónimo de poder”. Ontem à noite, falou da importância de mostrar imperfeições, como nas redes sociais, conta muito, “mas não tudo”. Escolher o que não partilhar, afinal, é poder.