Itália está finalmente a regular influenciadores Seguindo os passos dos franceses, aqui estão as novas regras para criadores de conteúdo
Num esforço que visa complementar a profissão de criador de conteúdos com a dos meios tradicionais, a Autoridade das Comunicações AGCOM aprovou um novo quadro regulatório para os influenciadores. A profissão, nascida apenas recentemente, não tinha limites específicos até agora — para além de aderir às leis de direitos de autor e à comunicação comercial — mas agora serão adicionadas novas regras, feitas à medida. Já em 2023, a França tinha iniciado um projeto legislativo semelhante, anunciando oficialmente um plano regulatório sobre atividades promocionais online de influenciadores em julho do ano passado, incluindo a proibição de publicidade de cirurgia plástica, certos dispositivos médicos, produtos contendo nicotina, apostas e jogos de azar.
Apesar de ainda não ter sido disponibilizado ao público, foi afirmado que apenas os influenciadores com um total de 1 milhão de seguidores e que geram reações em pelo menos 2% dos conteúdos terão de aderir às novas orientações da AGCOM, criadas com base no Texto Consolidado em meios audiovisuais (rádio e televisão). As regras a implementar incluem a obrigatoriedade da transparência na publicidade, com multas até 250.000 euros, na proteção à criança, que segundo o Texto Consolidado penaliza os infratores com multas que vão dos 30.000 aos 600.000 euros, sobre a transparência corporativa, e sobre a remoção de conteúdo mediante solicitação. Para além das novas orientações, será também designada uma verdadeira “tabela técnica”, ou seja, um comité de peritos encarregado de elaborar um código de conduta para os criadores de conteúdos. Apesar de ser uma autoridade independente, a AGCOM será a entidade responsável por fiscalizar e sancionar os profissionais que não cumpram as novas regras.
Para os influenciadores com menos de 1 milhão de seguidores, aplicam-se as mesmas leis de antes, como os direitos de autor e a publicidade comercial. Apesar das leis especificamente criadas para criadores de conteúdo estarem implementadas apenas a partir deste ano, tanto a AGCOM como a Antitrust intervieram várias vezes em casos de práticas antiéticas por parte de influenciadores, mesmo nos casos em que não tiveram um grande número de seguidores — os casos da Asia Valente, investigada pela Antitrust em novembro passado por publicidade enganosa, e Stefano De Martino, Cecilia Rodriguez, e Stefano Sala em maio de 2021, em investigação por AGCOM por falta de transparência nas redes sociais, mantenha-se famoso. Das declarações iniciais da autoridade de supervisão das comunicações sobre as novas orientações, muitos especularam sobre uma possível ligação com o recente caso de Chiara Ferragni e Balocco, mas o presidente da AGCOM, Giacomo Lasorella, explicou que o projeto está em obras há pelo menos um ano.
