Adrian Appiolaza deixou o cargo de diretor criativo da Moschino Na sequência de uma série de rumores ao longo dos últimos dias
ATUALIZAÇÃO 19 de junho de 2026: A casa de moda com sede em Milão confirmou esta tarde que Adrian Appiolaza está a deixar o cargo de diretor criativo da marca. De acordo com a nota de imprensa oficial, o novo diretor criativo será anunciado em breve.
De acordo com Lauren Sherman no Puck, algo está a mexer na Moschino. O jornalista, tal como o BoringNotCom, noticiou que Adrian Appiolaza terá deixado a direção criativa da marca, que poderá agora ser assumida por Loris Messina e Simone Rizzo, fundadoras da Sunnei que recentemente saíram da sua marca, com um contrato que está supostamente em fase final de conclusão. A dupla criativa, que durante os seus anos na Sunnei demonstraram de facto uma capacidade de infundir humor e ironia nas suas coleções, poderá ser a próxima criativa por detrás da marca fundada por Franco Moschino em 1983.
Ainda não dispomos de qualquer confirmação oficial desta transferência, o que seria compreensível tendo em conta os problemas financeiros com que a empresa-mãe Aeffe enfrenta. Mas vamos proceder em ordem.
Os Problemas do Grupo Aeffe
Fundado na década de 1980 por Alberta e Massimo Ferretti, o Grupo Aeffe, que hoje controla Moschino, Alberta Ferretti, Filosofia e Pollini, não está a navegar em águas calmas e está a operar dentro de um procedimento de Resolução de Crises Negociada iniciado em outubro de 2025 no Tribunal de Bolonha. O grupo solicitou prorrogação das medidas de proteção e está a procurar soluções de reestruturação para evitar uma deterioração irreversível.
Nos nove meses encerrados em 30 de setembro de 2025 (os últimos dados disponíveis no início de 2026), as receitas consolidadas tinham caído para cerca de 155 milhões de euros, uma descida de 25,4% face ao mesmo período do ano anterior. Uma tendência negativa alimentada pela crise generalizada do luxo que também está a causar problemas a grupos e marcas muito maiores e mais estabelecidos. Sabemos que existem perdas, mas os resultados atualizados ainda não estão disponíveis porque o conselho de administração do grupo adiou repetidamente a aprovação das demonstrações financeiras, com a última data prevista a ser 30 de junho de 2026 para o balanço completo do ano de 2025 e o relatório semestral de 2026.
Com uma dívida de cerca de 115 milhões de euros, apesar da venda da divisão de beleza da Moschino que trouxe 98 milhões de euros para os cofres do grupo em 2024, a empresa reportou “tensão financeira” e solicitou um financiamento prededutível de até 20 milhões de euros ao illimity Bank para apoiar a liquidez de curto prazo. Uma situação de crise que em maio passado levou à apresentação de uma oferta preliminar e não vinculativa do fundo português Oxy Capital, atuando como líder de um consórcio que iria assumir os ativos operacionais incluindo as marcas, assumindo as dívidas e essencialmente “limpando” o balanço da Aeffe, que continuaria a ser uma empresa de fachada. Atualmente, a transação com a Oxy Capital ainda está em fase de due diligence e negociação.
E a Moschino?
@nssmagazine The day before the Moschino Spring Summer 2026 show, we met Adrian Appiolaza at the brand’s Milan offices. Showing us the collection that would walk the runway the next day, the designer pointed to one of the pieces hanging on the long racks lining the room: “This was inspired by a work of art by Pistoletto, the box,” he told us. “The idea was to take random, humble materials and create this dress that we deconstructed to make this kind of ruffle.” The idea of deconstruction is indeed “something very Moschino.” For this collection, Adrian worked with a palette of neutral tones and fabrics with porous, tactile textures, some softer than others, all inspired by the Arte Povera movement, which served as the central theme of the show. What do you think? Read the full interview with the designer at the link in bio. #tiktokfashion #adrianappiolaza #moschino #interview Bossa Nova jazz that seems to fit in a cafe(1433079) - TAKANORI ONDA
A era Jeremy Scott, que terminou em 2023, representou o período de maior sucesso comercial recente para a Moschino. Sob a sua direção, as receitas subiram de cerca de 152 milhões de euros em 2012 para mais de 258 milhões em 2021, alcançando um sucesso comercial significativo que no entanto diluiu muito a identidade de moda da marca. No final do seu mandato, no entanto, iniciou-se uma fase de declínio: por um lado, as coleções tornaram-se repetitivas e menos incisivas, fortemente ligadas a uma estética kitsch-comercial; por outro lado, o canal grossista começou a entrar em crise à medida que os gastos de luxo se deslocavam para experiências diretas e canais diretos ao cliente. Na altura em que Scott saiu, a marca já tinha acumulado considerável fadiga criativa e comercial.
Após o breve e trágico interlúdio de Davide Renne, que foi nomeado mas infelizmente faleceu prematuramente antes da sua estreia, o novo diretor criativo tornou-se Adrian Appiolaza, antigo designer da Loewe, bem como um refinado colecionador de moda e arquivista. As suas coleções foram geralmente bem recebidas pela crítica mas não resolveram os problemas de vendas da marca. As vendas das marcas diminuíram (este foi também o momento do luxo tranquilo e do grunge/normcore) e as outras marcas do grupo Aeffe, que continua demasiado dependente da Moschino, não conseguiram compensar.
Agora, depois da circulação de inúmeros rumores não confirmados, tanto o BoringNotCom como o Puck colocaram a hipótese em preto e branco, o que por isso ainda não está oficialmente confirmado. Uma confirmação ou negação por parte do grupo poderia, no entanto, ser iminente. Os problemas da Moschino continuam, no entanto, profundos: a marca encontra-se numa posição precária num mercado completamente implacável e dentro de um grupo que deve gerir intensas pressões financeiras. Será suficiente uma nova consulta para a salvar?
