A importância das marcas de moda para as estrelas de cinema em ascensão Diga-me que marca está a usar, e eu vou te dizer se alguma vez voltarás a agir

- Desde a sua ascensão à fama até aos dias de hoje, o estilo de Carolyn Bessette Kennedy tem sido admirado ao longo das gerações, nunca verdadeiramente saindo de moda. É precisamente por isso que Love Story, a série de Ryan Murphy sobre a malfadada história de amor entre Bessette e o seu marido JFK Jr., foi uma aposta vencedora desde o início. A plataforma de distribuição Disney ainda não divulgou os episódios finais, mas os grandes meios de comunicação internacionais já estão a elogiar o projeto de Murphy, atribuindo-lhe o mérito de trazer os elegantes anos 90 de volta à moda. Tiaras Turtlehead e saias lápis à parte, o público também está a agradecer ao realizador por escolher Sarah Pidgeon e Paul Anthony Kelly, os protagonistas da série que eram em grande parte desconhecidos até recentemente — tanto que PAK não tinha experiência de atuação antes de Love Story — e que estão agora, em vez disso, nos ecrãs de todos. Da Fashion Week aos Óscares, das entrevistas rápidas do TikTok às capas de revistas, as duas estrelas em ascensão parecem omnipresentes. Mas quão brilhante vai brilhar esta faísca? A resposta está na forma como se vestem.

O novo olhar de Sarah Pidgeon e Paul Anthony Kelly

Para retratar os dois ícones nova-iorquinos, Pidgeon e PAK passaram por uma transformação estética radical mas simples. Ela teve de abrir mão da sua cor natural e pintar o cabelo de loiro, enquanto ele tinha de se barbear, abandonar momentaneamente o seu sotaque canadiano, treinar incansavelmente e cobrir as suas tatuagens. Em parte por publicidade e em parte por reconhecimento, parece que ambos passaram a gostar do novo visual, uma técnica que temos visto repetida uma e outra vez no cinema contemporâneo, desde a Barbie (inúmeras vezes Margot Robbie apareceu no tapete vermelho em trajes inspirados em bonecas Mattel) a Marty Supreme. Ao longo de toda a campanha de marketing de Love Story e até aos Óscares da noite passada, Pidgeon adotou um estilo que se alinha com o de Bessette, desde casacos de leopardo a conjuntos totalmente pretos, incluindo o Calvin Klein personalizado que usou no tapete vermelho mais cobiçado de Hollywood na noite passada. O styling serve a série de Murphy, mas simultaneamente ajuda a carreira de Pidgeon a ir muito além da fictícia assessoria de imprensa da Calvin Klein.

É tudo uma questão de brand-ing

Enquanto os media e o público desfrutam do retorno da sublime elegância dos anos 90 de Carolyn Bessette e JFK Jr. , Boné Kangol usado ao contrário incluído, Sarah Pidgeon, Paul Anthony Kelly, e as suas equipas enfrentam agora uma tarefa desafiadora: honrar a ligação dos atores com os ícones que os tornaram famosos sem cimentar os seus papéis no imaginário público. Como mostram exemplos anteriores, de Harry Potter a Friends, quando um ator se torna associado a um papel tão famoso e singular, corre o risco de ser tipográfico. A moda entra em jogo para ultrapassar este obstáculo.

Em entrevista ao podcast The Cutting Room Floor, a estilista de celebridades Karla Welch explica a relação de interdependência que agora se estabeleceu entre estrelas de cinema e marcas. A moeda desta relação comercial, explica Welch, é o “momentum”, o halo de popularidade que cresce em torno das figuras públicas e das marcas com as quais trabalham: “É uma máquina de fazer dinheiro, por isso quer que os seus clientes façam negócios de marca”, diz o estilista. Através de styling, aparições específicas e colaborações de marcas de luxo — veja Pidgeon em Calvin Klein nos Óscares, e a sua co-estrela na íntegra Dior no desfile da marca — as estrelas não só asseguram contratos multimilionários, mas também conseguem afastar-se dos papéis que as tornaram famosas, obtendo novas peças. Outro exemplo claro vem da Heated Rivalry, uma das séries mais quentes do ano: Hudson Williams, co-estrela do desfile, depois de ter assistido ao desfile Dsquared2 na Milan Fashion Week, é agora um dos novos embaixadores da Balenciaga.

Mas há um risco

Esta nova dinâmica estabelecida entre as marcas de moda e o cinema é fascinante, tendo em conta o esforço, a visão coletiva e a estratégia que tanto as equipas de comunicação da Maison como as agências destas novas estrelas devem coordenar. No entanto, o fator que determina em última análise o resultado de todo este esforço não é a ubiquidade — como pode sugerir a presença de Pidgeon, Kelly e até Williams em todos os principais eventos da temporada — mas a direção. Um uso excessivo de parcerias e campanhas mediáticas poderia produzir um efeito indesejável na celebridade envolvida, inflando a sua imagem e assim diluindo o ímpeto de que fala a estilista Karla Welch, ou seja, o valor do talento aos olhos das marcas e da indústria cinematográfica. Este é um risco que a Sydney Sweeney possa estar a correr, que, entre anúncios virais, isca de ira e controvérsias, está a perder parte da magia e do estatuto que tinha até recentemente. Quanto ao estrelato de Sarah Pidgeon, Paul Anthony Kelly e Hudson Williams, só o tempo (e o estilo) dirão quão brilhantemente vai brilhar.

Takeaways 

- A série Love Story de Ryan Murphy aproveita o charme elegante dos anos 90 de Bessette, captando a atenção dos media antes mesmo do seu lançamento completo na Disney.

- Sarah Pidgeon e Paul Anthony Kelly sofreram transformações estéticas radicais (cabelo, tatuagens, sotaque, físico) para incorporar Bessette e JFK Jr., potenciando o seu reconhecimento e apelo mediático.

- O estilo adotado pelos atores serve não só a série mas também ajuda a construir as suas carreiras, criando uma ligação estratégica entre celebridade e marca de luxo.

- A popularidade dos atores cresce através de parcerias com marcas como Calvin Klein ou Dior, permitindo-lhes ir além dos seus papéis iniciais e ganhar novas oportunidades profissionais.

- Visibilidade excessiva ou campanhas mediáticas podem superexpor a imagem de uma estrela, reduzindo o valor percebido; o sucesso futuro das estrelas emergentes dependerá do equilíbrio entre visibilidade e estratégia de estilo.