Luigi Mangione tornou-se modelo para Shein O rosto do anti-herói favorito da Geração Z tem sido usado pela gigante chinesa da fast fashion

ATUALIZAÇÃO 09/04/2025: Shein divulgou um comunicado oficial à imprensa sobre a imagem de Luigi Mangione: “A imagem foi partilhada por um vendedor terceirizado e foi prontamente removida uma vez identificada. A SHEIN aplica critérios rigorosos para todos os conteúdos da plataforma. Estamos a realizar uma revisão minuciosa, reforçando ainda mais os nossos sistemas de controlo, e tomaremos as medidas necessárias contra o vendedor de acordo com as nossas políticas.”

Shein usou o rosto do alegado assassino Luigi Mangione num modelo gerado por IA para vender uma camisa floral. Não, isto não é um meme — é o instantâneo perfeito do que significa viver em 2025. A meio da noite, um utilizador do Reddit publicou no subreddit r/FauxMoi algumas screenshots do site oficial da retalhista chinesa: listada a 9.54 dólares estava uma camisa floral branca, modelada por uma figura cujo rosto era idêntico ao do ítalo-americano de 26 anos acusado em dezembro passado de matar o CEO da UnitedHealthcare, a gigante dos seguros norte-americana. Em menos de seis horas, o post ultrapassou os 3.000 votos favoráveis e, uma vez recolhido pelo TMZ, a história espalhou-se rapidamente pelas redes sociais. O tweet do tablóide americano quase atingiu 300 000 visualizações em pouco mais de sete horas. Como vários internautas apontaram, a situação parecia um episódio da série cult Black Mirror, mais uma vez sublinhando como a vida em 2025 se assemelha cada vez mais a uma distopia.

Tudo de errado com Luigi Mangione como modelo de Shein

O paradoxo é que é difícil identificar a questão principal. Será o uso da imagem de alguém sem consentimento, tornado ainda mais problemático pelo facto de Mangione estar preso e, portanto, incapaz de expressar qualquer opinião? Ou será a contradição de um homem acusado de assassinato — interpretado por alguns como um ato extremo de rebelião contra o sistema capitalista — que agora involuntariamente se torna porta-voz de um dos conglomerados mais consumistas do planeta? Não é a primeira vez que o rosto de Mangione aparece num site de comércio eletrónico de fast fashion, embora até agora estes casos se tivessem limitado a “fanmerch não oficial”. Enquanto os internautas já tinham acolhido com entusiasmo essas explosões de criatividade, desta vez as reações online variaram entre descrença e desdém, todas apontando para a mesma questão: a luta para navegar numa realidade em colapso sob o peso das suas próprias contradições.

“Não consigo mais aguentar esta versão da sociedade”, escreveu o utilizador @jenny2x4 no X, encapsulando um sentimento de exaustão coletiva em resposta a uma história que só contribui para a crescente reação contra a inteligência artificial. Outro utilizador comentou: “Que fase do fim do mundo é esta”, apontando como este incidente não é visto como um caso isolado mas sim como mais um sinal de um colapso sistémico e cultural. O utilizador @evimachinery acrescentou: “Em que linha do tempo estamos e como a destruímos e recomeçamos”. À primeira vista estes comentários podem parecer irónicos, mas são de facto a parte mais reveladora da história: a forma como o público decodifica um episódio tão absurdo não com raiva ou mobilização, mas com resignação.

A ética da IA e o caso da Mangione

No final, deveríamos realmente ficar tão surpresos? Durante meses, a indignação com o mau uso da IA tem estado a saltar nas redes sociais, sem se traduzir em mudança sistémica. Que algo assim acontecesse era apenas uma questão de tempo; a questão não é apenas a falta de consentimento em usar a imagem do “anti-herói” da Geração Z, mas mais uma manifestação da fragilidade ética com que estamos a abordar a inteligência artificial.

Em 2025, estamos imersos numa paisagem onde a IA passou de uma ferramenta futurista para uma infraestrutura quotidiana, com modelos cada vez mais avançados que regulam processos criativos, produtivos e profissionais. Hoje, não existem convenções internacionais capazes de regular uniformemente o desenvolvimento e a aplicação da IA. Este vácuo regulatório não só gera incertezas mas também legitima episódios como o de Shein, onde a reprodução digital de um rosto humano — ainda mais complicada pelos seus laços com um processo criminal — é tratada como mero conteúdo visual, um recurso anónimo a ser monetizado, um não-humano. A tornar as coisas ainda mais complexas está o julgamento em curso de Mangione: o jovem arrisca a pena de morte num caso em que todo o júri já parece convencido da sua culpa, ainda que, como sublinha a defesa, ainda falte uma prova definitiva. Que consequências jurídicas se seguirão de Luigi Mangione enquanto modelo de Shein?