Justin Bieber e a arte de usar a má imprensa, certo “Não é a vossa conta que estou a trabalhar”, já é um meme
Os últimos meses na casa dos Bieber têm sido cheios de novidades. A chegada de um novo bebé, a venda de outro (a marca de beleza de Hailey Bieber, Rhode, vendida à Elf Beauty por mil milhões de dólares), o lançamento de uma nova marca de Justin Bieber, e o lançamento simultâneo de um novo álbum da estrela pop canadiana. Tudo isto foi polvilhado com uma série de notícias virais envolvendo Bieber, que acabou sob fogo nas redes sociais devido a vídeos que o mostravam num estado alterado no Coachella e nos arredores de Los Angeles, e outros onde ele entrega linhas fortes às câmaras paparazzi que o seguem (“Não é a tua conta que estou a trabalhar”, já é um meme). Para os menos observadores, a situação pode parecer desanimadora, mas o simples facto de Standing on Business ser o título de uma das faixas do novo álbum, Swag, confirma que o criativo não perdeu a cabeça, na verdade, muito pelo contrário. Apesar de gritar com os paparazzi durante uma aparição pública: “Tudo o que importa é dinheiro, não seres humanos — Dinheiro, dinheiro, dinheiro”, parece que o trabalho que Bieber começou em 2025 é um relançamento completo da sua marca e imagem pública através de uma das estratégias mais amadas e odiadas de todos os tempos: a má publicidade.
Antes de lançar a SKYLRK, uma marca que tinha ocasionalmente pré-visualizado (ténis, óculos de sol, bonés e moletons) durante aparições públicas passadas, Justin Bieber teve de fechar o capítulo com a Drew House, a marca de roupa que lançou em 2019 com o seu antigo estilista, Ryan Good. Em abril passado, o co-fundador anunciou no Instagram que já não fazia parte da Drew House, afirmando de forma bastante franca: “A Drewhouse não representa a mim, nem a minha família ou a vida. “Se estás a balar comigo, o humano Justin Bieber, não desperdice o nosso dinheiro na Drewhouse.” Em uma inspeção mais atenta, existem muitas semelhanças entre o estilo comercial de Justin Bieber e o de Kanye, tanto em termos de estética da marca (Drew House parecia fortemente inspirado por Yeezy, e indiscutivelmente a SKYLRK também) como nas controvérsias em torno dos dois fundadores. Ambos tiveram de cortar laços com os seus colaboradores originais devido a mal-entendidos — para simplificar — e ambos adoram provocar os seus novos designs usando-os nas ruas de Los Angeles. Além disso, tanto Ye como Justin Bieber veem os seus parceiros como musas (Hailey Bieber usou algumas peças SKYLRK antes do lançamento, incluindo um roupão de banho amarelo, e contribuiu para a criação da marca) e usam o drama para iluminar os holofotes antes de lançarem um novo projeto. Justin Bieber acertou dois coelhos com uma cajadada na semana passada, estreando o SKYLRK e o álbum Swag no mercado dentro de 24 horas. Só depois de provocar o público, atrair a atenção dos media, e partilhar o álbum e a marca é que Bieber divulgou as boas notícias, como por fim ter resolvido a disputa financeira devido ao cancelamento da Justice Tour em 2022 por motivos de saúde — uma situação que lhe custou 31,5 milhões de dólares, pagos ao ex-gestor Scooter Braun.
Resumindo, não há nada de surpreendente nisto. A história repete-se, protagonizada por um criativo ocidental que gosta de vender ténis e t-shirts usando a arma mais barata e poderosa de todas: a controvérsia. Não muitos sabem, mas os teasers da SKYLRK começaram há dois anos, quando em dezembro de 2023, Bieber foi visto em Los Angeles a usar os ténis que ele próprio desenhou. Eles continuaram ao longo de 2024, quando o seu look street style enfureceu os críticos de moda nas redes sociais e continuou até 2025 através de escolhas de imagem cuidadosamente elaboradas. Há quem diga que a SKYLRK nasceu já em 2018, quando Bieber introduziu o seu alter ego Skylark Tylark nas redes sociais. Nada mal, para um primeiro empreendimento a solo: com preços que vão dos 40 aos 200 dólares, Bieber conseguiu escapar à marca de merch sem ter de inflacionar os preços excessivamente. Juntamente com a mulher, e também com o designer Finn Rush-Taylor (ex-Puma e Adidas, não por acaso), criou uma marca própria que, polémicas à parte, encarna tudo o que o cantor representa. Na encruzilhada entre o provocativo (ver conteúdo viral que o mostra num estado alterado ao lado da sua mulher calma e serena) e o cómico (veja os looks do casal onde Hailey Bieber é uma diva glamorosa enquanto parece estar vestido de escuro), a nova marca de Justin Bieber não é muito diferente da Drew House, com cores arrojadas e silhuetas caricatadas. No meio de todo o drama, abuso de drogas e crises de identidade, uma grande questão reina suprema: precisávamos mesmo de outra celebridade para lançar uma marca?
