União Europeia renuncia ao combate ao greenwashing Regulamento para controlar a cadeia de abastecimento encontra beco sem saída

2023 foi um ano decisivo para a sustentabilidade na moda. Depois de dois anos da pandemia COVID-19, durante os quais os consumidores começaram a questionar o que consumiam, incluindo vestuário, a Comissão Europeia comprometeu-se a elaborar um novo regulamento contra a greenwashing. Segundo o esboço publicado em março de 2023, as marcas teriam sido obrigadas a fornecer provas concretas dos seus esforços ambientais, sob pena de coimas de pelo menos 4% do volume de negócios da empresa. Apesar de muitos defensores da moda sustentável terem criticado a imprecisão dos novos regulamentos, após a publicação do regulamento, as marcas de moda europeias começaram a retirar os seus programas “verdes” por medo de cometer erros (o chamado greenhushing). Agora, tanto em resposta à crise de vendas como para motivar as empresas que tinham recuado das suas iniciativas ecológicas, a Comissão Europeia decidiu eliminar permanentemente a proposta de lei anti-greenwashing. Uma escolha difícil para a UE, influenciada por políticos conservadores que pressionaram para simplificar a burocracia da Comissão durante um período de tensão comercial significativa. Uma grande crítica ao poder de Bruxelas foi feita no passado mês de abril por Bernard Arnault, CEO do grupo francês LVMH, que defendeu que a burocracia da Comissão penalizava todos os negócios.

As leis que estavam até recentemente em análise teriam exigido que as marcas fundamentassem cientificamente quaisquer alegações feitas nos seus anúncios e incluíssem o ciclo de vida dos seus produtos nas suas reivindicações “verdes”. Os rótulos autocertificados teriam sido proibidos, teria sido imposto um maior escrutínio sobre a validade dos benefícios reivindicados para materiais como o poliéster reciclado, e termos como “carbono e neutro climático” teriam sido postos em causa. Na sexta-feira passada, depois de confirmar que o projecto tinha sido permanentemente descartado, a Comissão Europeia afirmou que ainda estava interessada em trabalhar em iniciativas destinadas a conter o marketing sustentável enganoso — mas com políticas ainda por escrever. Dito isto, depois de dois anos de espera, um dos primeiros regulamentos para combater a publicidade falsa e promover uma maior fiscalização da produção alegadamente sustentável foi não só rebaixado como incinerado. Enquanto até recentemente as empresas e marcas afirmavam estar confusas com as novas leis, a eliminação dos planos torna a situação ainda mais caótica.