A partir de hoje, os Rolexes ficam ainda mais caros Tem a ver com o preço do ouro e a segmentação cada vez mais extrema do mercado.

É sabido que um Rolex é para sempre. Talvez seja por isso que a gigante suíça da relojoaria de luxo começou 2025 com um movimento de poder: um aumento de preço dos seus relógios, com subidas de até 8% para modelos feitos com materiais preciosos como o ouro. Este aumento é impulsionado pelo aumento dos custos das matérias-primas, pela inflação e pela busca contínua da exclusividade que a marca se sente justamente compelida a reafirmar num mercado de luxo onde muitas marcas estão a repensar os seus sistemas de preços. Em todo o caso, esta subida substancial dos preços dos modelos top de linha deve-se, para além dos fatores geopolíticos e macroeconómicos, ao facto de em 2024 o ouro ter registado um aumento de 27% no valor, a maior subida anual dos últimos 14 anos. Isso teve um impacto direto nos modelos em ouro da Rolex, como o ouro amarelo Day-Date, cujo preço subiu de €41.000€ para 44.200€, ou o GMT-Master II, que passou de 41.300€ para 44.600€. No geral, porém, e de acordo com uma análise anterior da BoF, o mercado de relógios de luxo parece estar a dividir-se: de um lado, o ultra-luxo de marcas como Rolex ou Patek Philippe, e por outro, o mundo dos relógios abaixo dos €1.000, onde uma batalha feroz está a ser travada entre modelos tradicionais e smartwatches cada vez mais populares.

O aumento dos preços, no entanto, não afetou todos os modelos igualmente. Enquanto os relógios feitos de metais preciosos viram os seus preços disparar, os modelos de aço inoxidável mais clássicos e “acessíveis” (relativamente falando) são mais caros mas não excessivamente. Por exemplo, o Cosmograph Daytona em aço, um dos best-sellers da Rolex, viu o seu preço subir apenas 3%, de 15.500€ para 16.000 euros. Da mesma forma, o icónico Submariner registou um ligeiro aumento de 1,6%, passando de 9.350€ para 9.500€. Esta diferenciação nas subidas de preços parece ser a estratégia da Rolex para encontrar um equilíbrio entre exclusividade e acessibilidade, ao mesmo tempo que sinaliza à sua clientela exigente que os preços mais elevados não são injustificados ou ditados apenas por estratégias superficiais de reposicionamento, mas estão ligados a custos materiais. Em todo o caso, os aumentos de preços no mercado de relógios de luxo não são novidade: no mundo dos relógios, como na moda, o aumento dos preços pode ser uma forma de aumentar o valor percebido do produto, especialmente num mercado onde a procura excede frequentemente a oferta.

A Rolex produz mais de um milhão de relógios anualmente, com uma receita estimada superior a 10 mil milhões de francos suíços (cerca de 11 mil milhões de dólares). Apesar disso, o mercado Rolex é dominado por longas listas de espera e relacionamentos com os clientes que duram décadas inteiras - se não gerações inteiras. Nos últimos anos, a marca implementou subidas de preços na Europa e no Reino Unido devido às flutuações cambiais, como em 2022, quando o franco suíço se fortaleceu significativamente face à libra esterlina e ao euro, obrigando a Rolex a equilibrar as estratégias locais e internacionais.