A ascensão da tendência dos relógios de engagement Como até a indústria mais conservadora aprendeu a modernizar-se

Uns contam com diamantes clássicos, outros preferem joias herdadas de família, ricas em história e com valor sentimental único, e outros ainda optam pelo calçado, inspirado na famosa proposta do Mr. Big a Carrie Bradshaw: quando chega a hora da grande proposta, existem agora muitas formas de tornar a ocasião original e, portanto, ainda mais inesquecível. Recentemente, dar um relógio como anel de noivado parece ter se tornado uma nova tendência nos casamentos. Uma tendência que se foca na utilidade e durabilidade do presente, talvez também com o desejo de enfatizar a importância do tempo partilhado.

Na realidade, esta tendência não é inteiramente nova. Na Coreia do Sul, para além dos tradicionais anéis de noivado, é costume os casais trocarem relógios. No entanto, esta não parece ser a origem do engagement watch, termo utilizado pelos falantes de inglês para descrever o fenómeno. Pelo contrário, a responsabilidade é atribuída à ascensão do setor feminino no mundo dos relógios e a um foco crescente na indústria do casamento. Um estudo realizado pela Vogue Business em 2023 destacou uma mudança na indústria relojoeira, com particular atenção ao mundo dos acessórios femininos e ao design sem género. “A ascensão da neutralidade de género levou as mulheres a comprar categorias historicamente orientadas para homens e designs 'masculinos'”, explicou Federica Levato, senior partner e líder de moda e luxo na Europa, Médio Oriente e África para a Bain & Co. Segundo os dados recolhidos pela empresa suíça Audemars Piguet, a clientela feminina, que representava 16% em 2021, registou um aumento significativo para 24% no ano seguinte. Lisa Fristik, diretora sénior de joalharia e relógios da Fashionphile, uma das primeiras empresas a revender produtos de luxo, tinha começado a acompanhar a tendência dos relógios de pulso femininos já em 2021. Em comparação com o ano anterior, as pesquisas pela palavra “relógio” tinham aumentado 72%, a par das de “relógio feminino”, que registaram um crescimento exponencial de 92%.

O relógio tornou-se cada vez mais parte integrante do mundo da joalheria feminina, visando alcançar o mesmo prestígio que historicamente deteve no contexto masculino. No último Watches and Wonders 2024 em Genebra, a mudança foi evidente: entre as grandes marcas que demonstraram abraçar esta evolução estavam a Chopard, que apresentou uma nova edição do Happy Sport em gradiente água-marinha e um relógio de joias revestido de diamantes e safiras. Seguindo-se a Hermès, com a versão feminina do modelo desportivo The Cut, e finalmente Cartier com “Reflection de Cartier” e um relógio de joia que brinca com o fenómeno óptico do espelho para fazer o tempo correr para trás. “O entusiasmo pelos relógios está a tornar-se uma tendência. Há quinze anos, colecionar relógios era um passatempo nerd, mas agora de repente tornou-se um estilo de vida cool em que as mulheres também participam”, explicou Rolf Studer, CEO da marca suíça independente Oris, à Euronews.

Segundo a revista Business of Fashion, contribuir para a ascensão do relógio como nova fronteira dos compromissos está também a crescente comercialização de casamentos. As celebrações de casamento estão a transformar-se em eventos prolongados, muitas vezes espalhados por vários dias. A isto junta-se a vontade de celebrar com rituais inovadores e personalizados, capazes de comemorar o evento de forma única. Criar novas tradições culturais torna-se uma forma de afirmar-se, especialmente em contextos onde a aceitação e a inclusão podem ainda não estar plenamente realizadas. “Era mais uma forma de comemorar este momento com algo que parecia realmente especial”, explicou Joseph Maine ao Business of Fashion. Maine, cabeleireiro famoso e fundador da Trademark Beauty, recentemente propôs ao seu parceiro Jack um Rolex Daytona. Jack, por sua vez, deu ao Maine um Rolex Presidential Day Date. Com a indústria do casamento a expandir-se cada vez mais para eventos LGBTQIA, a tendência de dar um relógio como anel de noivado reflete não só uma mudança nos gostos e preferências dos casais mas também um movimento mais amplo em direção à igualdade de género. O foco no mundo feminino na indústria relojoeira já não deriva simplesmente da adaptação dos designs masculinos mas se expressa através da verdadeira arte que responde às necessidades específicas de uma clientela cada vez mais ampla e diversificada.