Bella Hadid e Liu Wen celebram os diamantes livres da Chopard Na campanha para o quinquagésimo aniversário cada gesto põe as pedras em movimento, um eco dos movimentos da vida
Chopard celebra cinquenta anos de Happy Diamonds e marca a ocasião com uma campanha protagonizada por Bella Hadid e Liu Wen. Para o aniversário da coleção, a maison suíça apresenta os novos relógios Happy Sport The First e uma série de joias Happy Diamonds, apresentados através de imagens e filmes que colocam o movimento no centro — o princípio sobre o qual a Chopard construiu uma das suas assinaturas mais reconhecíveis.
O primeiro protagonista é o Happy Sport The First, reedição do modelo lançado em 1993. Na época, o relógio introduziu pela primeira vez os Happy Diamonds diretamente no mostrador e reuniu dois materiais que raramente partilhavam o mesmo espaço na relojoaria de luxo: aço e diamantes. Desenhado por Caroline Scheufele a pensar num público feminino, o modelo regressa hoje nas dimensões de 26 e 33 milímetros, realizado em Lucent Steel, e através da combinação dos dois materiais.
A par dos relógios, chegam novos pendentes Happy Diamonds, construídos a partir de uma silhueta retangular introduzida pela Maison em 2006. As proporções são desta vez ainda mais abertas, deixando ainda mais espaço ao movimento das pedras. Disponíveis em ouro amarelo, rosa ou branco, foram concebidos para serem usados livremente, sem distinções de género.
A Chopard constrói em torno da coleção uma linguagem visual cuja realização está a cargo de Manu Cossu, cujo imaginário cinematográfico olha para a relação que se foi estabelecendo ao longo do tempo entre joias, moda e cinema. A coreografia é assinada por Stephen Galloway, que consegue transformar em parte da narrativa elementos mínimos da dança contemporânea. A fotografar a campanha está Greg Williams, que se concentra na proximidade entre pele, luz e reflexos, captando instantes suspensos nos quais se entreveem as emoções.
A ideia por detrás dos Happy Diamonds remonta a 1976, quando a Chopard imaginou diamantes deixados livres para se moverem no interior da joia — uma intuição que surgiu ao observar a luz a refletir-se na água de uma cascata na Floresta Negra. Perante o primeiro protótipo, Karin Scheufele, que então dirigia a maison juntamente com o marido Karl Scheufele, traduziu-a numa frase que se tornaria quase um lema: «Os diamantes são mais felizes quando são livres».
A mesma ideia atravessa a nova campanha, onde os diamantes parecem reagir aos gestos e aos movimentos do corpo, transformando-se numa extensão de quem os usa. Aqui, Bella Hadid, embaixadora da maison desde 2024, e Liu Wen, que com este projeto entra oficialmente entre os rostos da Chopard, representam duas interpretações opostas da mesma liberdade. A primeira é mais instintiva, imediata e enérgica, enquanto a segunda é mais controlada, silenciosa e precisa. Duas formas de contar um conceito que continua a girar em torno da possibilidade de nunca ficar completamente imóvel.
