Brunello Cucinelli ficou intocado pela crise do luxo Enquanto os gigantes do luxo estão a registar prejuízos, as receitas das marcas sobem 12,7%
Durante os primeiros nove meses de 2024, as receitas da Brunello Cucinelli subiram 12,7%, resultado que surpreende o mercado de luxo num período em que até gigantes como a LVMH estão a relatar perdas. O crescimento das vendas da marca italiana acelerou principalmente nas Américas e na Ásia, anunciou ontem a empresa ao divulgar resultados dos primeiros três trimestres do ano. Este desempenho é atribuído a uma estratégia de crescimento focada nos consumidores high-end e menor dependência da China. Só no terceiro trimestre, as receitas da Brunello Cucinelli saltaram 9,2%, atingindo notáveis 300 milhões de euros. “Com as encomendas substanciais já feitas para as campanhas de vendas masculinas e femininas primavera-verão 2025”, escreveu o CEO Brunello Cucinelli em comunicado, “podemos reafirmar os nossos planos para um crescimento saudável e sustentável, prevendo um aumento de receita de cerca de 10% tanto para 2025 como para 2026”.
O que parece ter assegurado o sucesso de Brunello Cucinelli durante um período de crise geral para a indústria do luxo é o chamado “brand equity”. Durante os anos de boom do setor, quando as grandes casas de moda mergulharam no entretenimento através de colaborações com celebridades e aparições públicas, Cucinelli optou por manter um perfil discreto. Ao continuar a cuidar de clientes fiéis e optar por não hospedar programas extravagantes, concentrando-se em fazer menos coisas mas fazê-las bem, Cucinelli encontrou a sensação de segurança que outras marcas de luxo estão agora a esforçar-se para alcançar. Uma estratégia que, nas palavras do fundador da empresa, alinha com o conceito de “verdadeiro luxo”: exclusividade e artesanato impecável. “Gostaríamos de enfatizar o posicionamento da nossa marca, a distribuição exclusiva dentro do país, a valorização pelas nossas ofertas de prêt-à-porter e artesanato de alta qualidade, e o gosto das nossas coleções, que se alinham com as expectativas e exigências dos clientes locais”, anunciou Cucinelli.
