A era de ouro do micro influenciador pode já ter acabado Em tempos de incerteza, marcas encontram abrigo entre estrelas e celebridades

Para os micro influenciadores, a via para o sucesso pode ser um viço cico. Se, em pouco tempo, o seu futuro era roseo, então as marcas acabaram por descobrir o poder de uma pequena comunidade, mas também as empresas que um tempo tinha adquirido e cosidificadores micro influenciadores (chamamos assim porque no género têm menos de 100 milhões de seguidores) e os nano influenciadores (menos de 5mila) estão de frente para trás. Segundo um novo estúdio da Linqia no estado de conteúdo patrocinado, entre 2023 e 2024 o número de marcas que optou por trabalhar com celebridades e mega influenciadores aumentou de 30 para 40%, enquanto o interesse em trabalhar com criadores de menos de 500 milhões de seguidores é reduzido de 74% para 62%. No mesmo ano, a categoria de nano influenciadores teve uma queda de trabalho de 37% para 28%. Segundo o relatório do Business Insider, os fatores que contribuíram para atrair as marcas de talentos digitais emergentes são muito complicados.

Uma das racionalidades que tem feito as empresas voltarem a trabalhar com a celebridade e com a estrela pode ser o aumento dos custos de colaboração com os micro influenciadores: o preço da parceria com influenciadores que detêm menos de 100 milhões de seguidores aumentou até 20% a partir de 2023, relata a pesquisa da Linqia. Mais ainda, as aplicações são formas de conteúdo seguro, porque também têm resultados difíceis para que os pequenos criadores mantenham o interesse dos seus próprios seguidores. Até ao longo do ano, foram propriamente a conveniência e o alto índice de engajamento com a qualidade que promoveram as marcas para a seleção de influenciadores menores para publicar os seus produtos, mas a autenticidade do micro content creator pode não valer mais do que o necessário. Concentrando a sua própria energia num número menor de colaborações, focadas num desejo de estrela bem afermate, as empresas ressoam a relatar esses objetivos de engajamento, relata Linqia. Sem contar que as mais recentes campanhas de marketing capitanadas de embaixadores famosos estão particularmente preocupadas - como a simpatização em comparação com o advogado Micheal Cera pelo lugar da CeraVe, marca para o cuidado da pele ou ainda os inúmeros anunciantes de parceria entre as grandes marcas de luxo e a estrela do k-pop. Malgrado os limites impostos da crise e das mudanças de mercado, para os micro influenciadores não é o último: segundo o eMarketer, as empresas estão trabalhando para disponibilizar cada vez mais para a produção de conteúdo patrocinado, um fundo que só nos Estados Unidos pode roubar unir os 8 mil milhões no fino-ano.