Vintage está a ficar forte no Japão Graças à desvalorização do iene e à forte cultura de retalho local

A desvalorização em curso do iene no Japão desencadeou uma série de alterações nos padrões de consumo numa região normalmente referida como a “Ásia-Pacífico” em documentos financeiros, uma área-chave para a indústria do luxo. Enquanto nos últimos meses se tem verificado um aumento significativo de turistas que viajam ao Japão para fazer compras, aproveitando taxas de câmbio favoráveis, surgiu agora um novo fenómeno: o boom de segunda mão. No mundo da moda vintage e arquivística, o Japão é conhecido por ter algumas das melhores lojas do mundo, com seleções e preços que rivalizam com os das melhores boutiques multimarcas. No entanto, apesar da sua popularidade existente, este ano o mercado japonês de moda de segunda mão registou um crescimento extraordinário. A queda dramática do iene tem sido um fator-chave na ascensão do mercado de moda de segunda mão do Japão. Em junho de 2024, o iene atingiu um mínimo de 38 anos face ao dólar norte-americano (desde então, a moeda voltou a subir, aproximando-se dos níveis de janeiro de 2024), e esta queda significativa tornou a moda japonesa de segunda mão mais acessível aos compradores internacionais, impulsionando a procura de moda arquivística no país. Conforme noticiado pela BoF, entre abril e junho, a Buyee, um agregador de comércio eletrónico com 500 milhões de utilizadores, viu as suas vendas de artigos de moda em segunda mão duplicarem, com inúmeros clientes vindos dos Estados Unidos e da China.

O desempenho de vários retalhistas vintage no Japão também tem sido impressionante. Segundo a Bof, a Komehyo, franquia japonesa de lojas de segunda mão, registou um aumento recorde de 34,5% nas vendas líquidas do seu segmento de moda durante o trimestre terminado em junho de 2024. Da mesma forma, a Zozotown registou um aumento de 10,2% nas vendas de moda em segunda mão entre abril e junho de 2024. O afluxo de turistas internacionais tem alimentado ainda mais o crescimento deste mercado. Em julho de 2024, o Japão tinha recebido mais de 21 milhões de turistas, aproximando-se do recorde pré-pandemia de 31,9 milhões — muitos deles compraram não só em boutiques mas também nas inúmeras lojas vintage do país. E as previsões indicam que o mercado local de segunda mão deverá crescer ainda mais: segundo a consultora EY, poderá atingir um volume de negócios de 27 mil milhões de dólares até 2030. A cultura do retalho japonês e a ampla rede de lojas dedicadas à moda de segunda mão caracterizam-se pelo foco na qualidade e excelente estado dos produtos comercializados. Mesmo o menor defeito pode afetar os preços de revenda, e um especialista entrevistado pelo Jing Daily explicou que manter caixas originais e sacos de pó — algo crucial dado que as marcas mais procuradas incluem Louis Vuitton, Chanel, Cartier, Dior e, claro, Hermès. Além disso, as rígidas regulamentações do Japão sobre produtos contrafeitos reforçam ainda mais o apelo do mercado, uma vez que as falsificações no Japão são tão raras que praticamente não existem.

Esse entusiasmo também se refletiu nas redes sociais. A boutique Amore Vintage em Tóquio, por exemplo, não só ganhou visibilidade online significativa graças a uma clientela composta por estrelas como Hailey Bieber, Jennifer Lopez, Peggy Gou, Kim Kardashian, ou Dua Lipa que lá compram bolsas Birkin e vestidos de arquivo, mas também tem sido o pano de fundo de vídeos TikTok de enorme sucesso (segundo o Jing Daily, um vídeo do criador Adelaine Morin acumulou 1,5 milhões de visualizações) graças em parte a um extraordinário catálogo de mais de oito mil itens, metade dos quais da Chanel. De acordo com a publicação, na plataforma de redes sociais chinesa Xiaohongshu, que é semelhante ao Instagram, “a hashtag #Japanvintage gerou mais de 8.5 milhões de visualizações, graças em parte a endossos de ídolos como Jennie of Blackpink (a estrela foi vista várias vezes a usar peças vintage da Chanel da Amore Vintage).” No entanto, o Jing Daily também explica que na China existe uma certa relutância cultural em comprar produtos de segunda mão: por um lado, a compra de roupas e acessórios usados é percebida como um indicador de dificuldades econômicas, assim como ainda é para as gerações mais velhas na Itália; por outro lado, a cultura milenar da China considera a ideia de possuir e usar um item cujo proprietário anterior é desconhecido desfavoravelmente - uma mentalidade que o Jing Daily atribui a uma antiga ideia de possuir e usar um item cujo proprietário anterior é desconhecido desfavoravelmente - uma mentalidade que o Jing Daily atribui a longa data superstições. No entanto, se ousássemos interpretar esta atitude, poderia muito bem pensar que, tal como na Europa, esta desconfiança é mais prevalente entre as gerações mais velhas do que as mais novas, dado o sucesso que o vintage japonês desfruta nas plataformas nacionais de redes sociais, que são tipicamente mais utilizadas pelos Millennials e pela Geração Z.