eBay ha appena comprato Depop da Etsy Un investimento di 1,2 miliardi di dollari che amplifica il portafoglio dell'e-commerce americano

Ieri la piattaforma di rivendita online eBay ha annunciato l'acquisizione dell'app e marketplace di moda londinese Depop da Etsy. Per quasi 1,2 miliardi di dollari, la transazione ha alzato il titolo in tialzo di oltre il 7%, con l'azienda americana che ha spiegato agli investitori che si tratta di una mossa strategica per raggiungere i consumatori più giovani.

In un'intervista a Reuters, l'amministratore delegato Jamie Iannone ha spiegato che l'abbigliamento pre-loved è il più amato dalle nuove generazioni, che preferiscono «promuovere la la sostenibilità e riciclare gli articoli che hanno nei loro armadi. Questo ci offre l'opportunità di spingere con decisione su un'esperienza dedicata grazie all'acquisizione di Depop». Secondo le fonti, l'accordo dovrebbe chiudersi nel secondo trimestre fiscale di eBay, contribuendo per il 2% al valore lordo annuale dell'azienda. 

Depop, fondata nel 2011 da Simon Beckerman, inzialmente permetteva agli utenti di acquistare online prodotti mostrati nelle riviste di moda, ma nel tempo si è evoluta in un vero e proprio mercato online dedicato al vintage e all'usato. Dopo aver aperto uffici a Londra, Milano e New York, Depop ha ricevuto maggiori investimenti, ampliando la propria popolarità e intercettando principalente consumatoriGen Z e giovani Millennial: ad oggi, quasi il 90% dei 7 milioni di utenti attivi dell'app ha meno di 34 anni. La società è stata acquisita da Etsy per 1,6 miliardi di dollari nel 2021, continuando però a operare come marchio indipendente. 

Per eBay, l'acquisizione di Depop è una svolta enorme. Malgrado eBay sia presente su tutti gli app store più diffusi, la piattaforma, nata nel 1995, non è così diffusa tra le generazioni più giovani a causa dell'infinita offerta presente sulla piattaforma. I consumatori della Gen Z e più giovani, che spesso hanno un potere d'acquisto ridotto, riservato allo shopping vestiario, sembrano preferire le piattaforme dedicate al fashion per gli acquisti di articoli di seconda mano. Depop, come Vinted, rappresentano lo spazio perfetto per una consumer-base più giovane rispetto a eBay.