Was ist Wutködern? Das Phänomen, das in TikTok und Instagram eingedrungen ist

Ein weit verbreiteter Trend in den Medien weltweit besteht darin, Artikel oder Schlagzeilen zu veröffentlichen, die darauf abzielen, Empörung und Wut zu erzeugen, um eine konsequente Leserbindung zu erreichen. Diese Praxis wird als Ragebaiting bezeichnet, eine Variante des Begriffs Clickbaiting. Dieser Begriff wird häufig verwendet, um Inhalte zu beschreiben, die speziell darauf ausgelegt sind, Interaktionen durch Ausnutzung von Sensationsgier zu fördern. Wagebaiting kann wie Clickbaiting sehr profitabel sein, nicht nur für Veröffentlichungen, sondern insbesondere für Inhaltsersteller. Kürzlich erklärte die BBC, wie die Schöpferin Winta Zesu es dank zahlreicher Hasskommentare zu ihren Posts geschafft hat, über 150.000 US-Dollar zu verdienen und die dadurch generierten Interaktionen zu nutzen. Auf ihren Social-Media-Kanälen porträtiert Zesu ein New Yorker Model, dessen größte Herausforderung im Leben darin besteht, „zu schön“ zu sein. Viele Benutzer erkennen jedoch nicht, dass es sich um einen konstruierten Charakter handelt. Während Clickbaiting eine dreiste Technik ist, mit der Nutzer beispielsweise durch unbeantwortete Fragen oder Phrasen, die sensationelle, aber letztlich nicht existierende Enthüllungen versprechen, angelockt werden sollen, funktioniert Wutgebaiting anders. Es präsentiert strategisch und etwas manipulativ eine verzerrte oder stereotype Sicht auf ein bestimmtes Thema, sodass die Nutzer empört genug sind, einen Kommentar zu hinterlassen, wodurch der Ersteller engagiert wird.

„Jeder einzelne meiner Videobeiträge, der Millionen von Views generierte, war auf Hasskommentare zurückzuführen“, erklärt Zesu. Die Verbreitung von Wutanfällen fiel mit der Einführung von Mechanismen durch die großen Social-Media-Plattformen zusammen, die das Volumen der durch Beiträge generierten Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares belohnen und es den Erstellern von Inhalten ermöglichen, direkt über die Plattformen Geld zu verdienen. Im Wesentlichen gilt: Je höher das Engagement, desto höher der Umsatz. Das Problem ist, dass selbst negative Kommentare von den Algorithmen einzelner Social-Media-Plattformen oft als „qualitativ hochwertige Interaktionen“ interpretiert werden, was die Praxis der Wutköderung immer beliebter gemacht hat. Sogar Adam Mosseri, Leiter von Instagram, gab zu, dass es auf Threads „eine Zunahme von Inhalten gegeben hat, die das Engagement fördern sollen“, und das Unternehmen arbeitet daran, das Problem anzugehen.

Die Folgen von Wutködern

Wutanfälle nehmen viele Formen an und folgen unterschiedlichen Strategien. Manche, wie Winta Zesu oder Michele Comi in Italien, spielen mit etablierten Stereotypen, wie dem „schönen, aber oberflächlichen“ Mädchen, und kreieren bewusst übertriebene Charaktere, um Empörung hervorzurufen. Andere konzentrieren sich auf kulturelle Provokationen: Dies ist der Fall bei denjenigen, die traditionelle italienische Gerichte mit offensichtlich unangemessenen Zutaten oder Methoden zubereiten, obwohl sie wissen, dass Verbraucher aus Italien, die ihre kulinarische Kultur bekanntermaßen schützen, in den Kommentaren wütend reagieren werden. Die Instagram-Seite Italiener, die verrückt nach Essen sind, repräsentiert dieses Phänomen perfekt, wenn auch mit ironischer Absicht. Die gleiche Dynamik gilt jedoch auch für andere Bereiche: Videos, die etablierte Fitnessregeln in Frage stellen, übertriebene Meinungen zu Filmen oder berühmten Künstlern und sogar politische oder soziale Themen — alles darauf ausgelegt, das Publikum zu spalten und die Debatte in den Kommentaren anzuheizen, die oft eher chaotisch als konstruktiv ist.

Viele Experten äußern sich besorgt über die Normalisierung der Wut in den sozialen Medien. Indem Algorithmen Empörung verstärken, neigen sie dazu, negative Emotionen wie Wut und Verachtung allgegenwärtiger erscheinen zu lassen, als sie tatsächlich sind. Dieses Phänomen kann dazu führen, dass einige Nutzer, insbesondere solche mit einem intensiven Online-Leben, die Welt verzerrt wahrnehmen und glauben, dass extreme Meinungen und übertriebene Reaktionen die Norm sind und dass es keinen Raum für ausgewogenere und konstruktivere Diskussionen gibt. Ein weiteres Problem in Bezug auf Wutanfälle ist der fortschreitende Rückgang des Vertrauens in Beiträge, die die Plattform-Feeds überfluten. Der ständige Kontakt mit sensationellen Inhalten, die bewusst die Empörung und den Groll der Nutzer schüren, kann die Fähigkeit einiger Menschen beeinträchtigen, wahrheitsgemäße Informationen zu erkennen, was das Misstrauen in die Qualität der Online-Ressourcen erhöht.